Dan Perssons blogg

Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.

"En match mot ett riktigt fotbollslag ger mer intäkter än flera omgångar i allsvenskan"

Malmö är i slutkval till CLs gruppspel. Det innebär att MFF är ungefär lika nära en kvartsfinal i CL som jag är att få spela Nordea Masters 2012. Detta till trots är det en framgång av stora mått.

Och allsvenskan då?

Det MFFs framgång tydligt visar är att globaliseringen har slagit igenom totalt. Några få matcher på nivå genererar mer pengar än halva allsvenskan och skulle man mot alla odds ta sig till gruppspelet så ger det mer pengar än en säsong i allsvenskan. Omsättningen i CL och de stora ligorna är så mycket större än Allsvenskan att det inte ens går att göra jämförelser.

Analysen är enkel att göra. Allsvenskan i fotboll genererar inte nog med pengar och saknar förmågan att göra så även på lång sikt. Då blir inte fotbollen bra heller.

Vi kan skylla på att vi är ett litet land, på att vi har ett kallt klimat, ofördelaktiga skatteregler och en kärnpublik i form av klackarna som inte vill betala vad det kostar för att gå på fotboll och kostar för mycket i säkerhet och böter.

Det ändrar inte på grunderna. Allsvenskan i fotboll är inte bra nog och genererar inte pengar nog.

Allsvenskan som Saab...

Går det göra något åt situationen? Det är tveksamt. Känns lite som om Allsvenskan och Saab befinner sig i samma situation.

Till råga på allt elände tog RF bort möjligheten att bolagisera verksamheten med externt kapital. Kvar är fuskmodellen där riskkapitalbolagen äger spelarna och därmed de enda tillgångarna.

Serien har för få omgångar relativt lönekostnaderna. Spelarna jobbar för lite och tjänar för mycket sett till antalet intäktstillfällen. Serien haltar med långa uppehåll, spelas när fotbollssäsongen är avslutad i Europa vilket skapar felaktiga transferfönster där de bästa försvinner när det drar ihop sig.

Elitserien långt före Allsvenskan

Allsvenskan har ett REVPAS (revenue per available Seat) på 58 kronor vilket är så dåligt att bara arenaomsättningen på 8 kronor per besökare är sämre. Elitserien i hockey har dubbelt så många matcher och mer än dubbelt så högt REVPAS och sex gånger högre arenaomsättning. Allsvenskan är så omkörd att den framstår som en epatraktor på en formel 1 bana.

Kan vara dags att gilla läget, göra analysen och acceptera de mycket stora förändringar som krävs för att ta sig ur misären.

Men MFF med egen arena och framgånger ger lite hopp. Det är intressant att se hur MFF som arenaägare lyckas göra en Lady Gaga, dvs skapa nya lönsamma event genom att pynta Milan och fylla arenan till bra priser även om maxpriser på 495 känns futtigt då alternativkostnaden för att se Milan ligger på ca 10 tkr inkl flyg, krog och hotell.

Klubbar måste visa vägen

En vänskapsmatch mot ett riktigt fotbollslag ger mer intäkter än flera omgångar i allsvenskan. Talande i sig.

MFF bör fortsätta på den inslagna linjen och försöka finna tre till fem matcher mot Europeiska stora lag per år.

Det som återstår är att vinna allsvenskan så intäkterna återkommer. Här visar det sig vid en okulärbesiktning av tabellen att det inte är helt enkelt. Årets framgång kommer inte att upprepas nästa år.

Det är trist för vi behöver ett lag som visar vägen och har ekonomi nog att spela bra fotboll och fylla arenor till höga biljettpriser.

Får vi inte det så återstår bara att få in Viktor Muller i SEFS och den vägen skapa hopp om att det finns en ny lösning för varje som fallerar.

Dan Persson

Alla 24 nationer som kvalificerar sig till EM 2020 får 100 miljoner kronor från Uefa. Sveriges 2-0 mot Rumänien betyder 100 miljoner till Svenska fotbollförbundet. För VM-platsen i Ryssland fick SvFF 86 miljoner.

Att Ola Serneke är en byggherre på offensiven och står bakom en unik multihall i Göteborg där han också är på väg att uppföra en skyskrapa är känt vid det här laget.  Nu är han också på väg att liera sig med Fotbollförbundet och Järfälla kommun i syfte att göra en extrem fotbollssatsning av internationellt snitt.

En nyckelroll har förre landslagsspelaren Patrik ”Bjärred” Andersson, som numera är affärsutvecklare på Serneke Projektutveckling.

I veckan tillkännagav Svenska Spel hur kampanjen Gräsroten ger svensk idrott 50 miljoner. Men inte nog med det. Sedan 2016 har Svenska Spel bidragit med 10 000 kr per månad under fotbollssäsongen till olika samhällsinsatser i de allsvenska klubbarna via prispengar från Månadens spelare. Under 2019 har också Månadens spelare i Superettan fått skänka sina prispengar till samhällsengagerande projekt. Totalt handlar det om 300 000 kr

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Fotbollsföreningen Gatans Lag fick ta emot Volvo Car Sveriges och Svenska Fotbollförbundets stipendium ”Number 10” på en miljon kronor under Fotbollsgalan – Det känns helt fantastiskt . Gatans Lag finns till för de som vill ta sig ur missbruk, hemlöshet och kriminalitet och med det här stipendiet kan vi hjälpa så många fler, säger Sofie Nehvonen, tillträdande verksamhetsansvarig.

Bandyfinalerna fortsatt i SVT

Lördag 21 mars 2020 spelas bandyns SM-finaler på Studenterna i Uppsala. Nu är det klart att det blir direktsändning i SVT, inte bara 2020 utan även ytterligare tre år framåt (2020-2023). "En svensk idrottsklassiker och vi vill satsa här, säger SVT:s sportchef Åsa Edlund Jönsson.

När Östersunds stjärna Saman Ghoddos kom hem till Östersund från utflykten till Huesca augusti fjol trodde han att han skrivit på ett papper om läkarundersökning för La Liga-nykomlingen. Papperet var istället ett övergångskontrakt. Sen började cirkusen.