Tjejernas egen mångmiljonindustri

1989 inleddes allt lite prövande. Vem kunde tro att en dag skulle arrangemanget locka 132 000 tjejer som betalar 33 miljoner i startavgifter. Bolaget Stockholm Marathon-gruppen tjänar också stora pengar på lördagens marathon i Stockholm.
Det är dags för Asics Stockholm Marathon på lördag. Här en bild från fjolårets lopp. Löparna passerar Nybroplan framför Kungliga Dramatiska Teatern. Foto: Rickard Forsberg

 

1989 skedde premiären för Vår Ruset och sedan dess har allt flera attraherats av att promenera eller springa 5 km. Från Luleå i norr till Malmö i söder arrangeras 17 lopp eftersom det behövs två lopp i Stockholm.

Bara Vätternrundan större bland tjejer

Det har blivit en gigantisk företeelse och nu när det är mera populärt än någonsin att motionera så växer också Vår Ruset.

33 miljoner i deltagaravgifter säger egentligen allt. Det har blivit Sveriges näst största tjejarrangemanget. Bara Vätternrundan är större med 44 miljoner kronor i intäkter.

I Stockholm springer totalt över 32 000 kvinnor i två omgångarna av Vår Ruset, genom Norra Djurgården med start och mål i Frescati.

Löpning som affärsidé

Det var början på en riktigt motionsveckan med runt 62 000 löpare, inklusive Vår ruset, Asics Stockholm Marathon på lördagen och Minimaran på söndagen.

Stockholm Marathon-gruppen heter det affärsdrivande företaget som håller i ett flertal lopp i Sverige.

I företaget arbetar ett 15-tal personer plus deltidanställda för att driva bl a Asics Stockholm Marathon, Vår Ruset, Tjejmilen DN Halvmaran, Premiärmilen, Parloppet, Minimaran och Bellmansstafetten.

560 000 motionssprang 2011

Affärsídén och tron på att många vill springa långt har blivit extremt lönsam. Senaste överskottet visade på 8 miljoner och ägarna, Spårvägen och Hässelby, förfogar över en mycket lukrativ rörelse.

- Sverige upplever en motionsvåg som aldrig förr. Till lördagens mara kommer 21 122 löpare. Där sattes ett tak och anmälningsstoppet gällde redan den 1 december, berättar Lorenzo Nesi, presschef för  Asics Stockholm Marathon.

En uppskattning från i fjol kom fram till att 560 000 svenskar motionssprang. För fem år sean var motsvarande siffra 370 000.

De är redan etablerade och de har en relation med åtskilliga tusen människor. När de nu går ihop i Springtime Group uppstår en jätte inom hälso- och motionsindustrin.

Hybridgräset är här, ett underlag som många är övertygad om är lösningen i framtiden och som kommer att ta död på debatten om konstgräs VS naturgräs.

Trenden har varit uppenbar och egentligen är det inget att bli förvånad över, men för första gången är det fler kvinnor än män som vill klättra, kravla, springa, stapla, fastna, svära och gå i mål.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Ola Serneke gör affärer i en rasande fart och Serneke Group expanderar stadigt. Och nu, mitt i förberedelser och genomförande av Cykel Vasan med imponerande tid, kan han presentera två stora satsningar.

Det är miljoner hit och dit, och det är räknat i euro eller pund, det är siffror så man baxnar och tycker att det borde finnas något slut. Men inte. Internationell fotboll saknar gränser i dubbel bemärkelse.