Allsvenskan

Rekordförsäljningar i allsvenskan

Sommar och sol, men de allsvenska klubbarnas sportchefer har inte kunnat ta semester i år. Antalet spelaraffärer är på väg mot ett rekordantal.

 

Uppgifter, bekräftade eller ej, har surrat mer än någonsin runt allsvenskan. Klubbar som säger upp spelare, som söker förstärkningar, spelare som är uppvaktade och så då dessa spekulationer om penningsummorna.

Typiskt pressmeddelande

Allt detta i en tid då några föreningar har kämpat för europeisk kvalificering och några för att få ordning på lag och prestation för att hösten ska bli bättre än våren.

Sportcheferna i en allsvensk klubb har inte kunnat unna sig någon semester.

Så typiskt var fredagsförmiddagens pressmeddelande:

Sådan är fotbollsåskådaren

Allsvensk avspark och även om kvalitén på både landslaget och högsta serien ibland är tveksam finns det ett starkt intresse bland många. Sedan är det frågan om de går till arenan eller sitter framför TV:n...

 

I samband med en undersökning av 1300 svenskar och deras engagemang för Allsvenskan uppger var fjärde svensk att de kommer se fler än tolv allsvenska matcher. På tv eller via streaming, ska tilläggas. 

En passion för ett lag

Bra och rolig fotboll, men också passion för en viss klubb och förening gör att Allsvenskan engagerar. Fast klubbar önskar hellre att  människor också uppsöker arenorna.

TV-fotboll i mängd från olika kanaler

Fotbollsintresset är stort. Kanske till och med i proportion till utbudet när både Viasat och C More direktsänder alla allsvenska matcher i år och TV4 kontrar med Superettan.

 

Den 30 mars startar allsvenskan. Utbudet via olika kanaler bli massisvt. 

Viaplay meddelar att det nu är klart med direktsändning av alla allsvenska matcher.

De delar på allsvenskan

Samma budskap gäller från C More. Det är också det bolag som producerar matcherna.

Redan i fjol inleddes samarbetet när C More och Viaplay delade på den allsvenska fotbollen. En viss skillnad gäller – CMore sänder via TV, Viaplay via nätkanaler. De får liksom varsin spelplan.

Allsvenskan startar egen podcast

Föreningen Svensk Elitfotboll (SEF) tar ytterligare ett steg för att marknadsföra Allsvenskan. Med en egen podcast som ska bevaka högsta serien vill SEF nå supporters.

 

Premiäravsnittet spelas in under upptaktsträffen i Malmö, tisdagen den 25 mars och kommer finnas tillgängligt för alla lyssnare dagen därpå. 

Att lyfta fram Allsvenskan, klubbarna och deras profiler är ett av SEF:s viktigaste uppdrag. Därför sker nu en rejäl satsning inför säsongen, då Allsvenskans officiella podcast lanseras. Fotbollsjournalisten Adam Kalin, tidigare på bland annat Sveriges Radio, blir programledare och reporter.

Skilda världar i allsvenskan

Rapporterna om en besvärlig ekonomi duggar tätt i fotbollsallsvenskan. 53,1 miljoner kronor är det totala bakslaget, men det finns undantag bland klubbarna.

 

Årsredovisningarna från allsvenskan är en dyster läsning. Klubb efter klubb har tvingats medge att bokslutet inte blev riktigt vad de de hoppats.

53,1 miljoner kronor saknas för att vågskålarna ska väga lika. Nu gör de inte det, men noteras ska att två klubbar noterade ett överskott. Mjällby med 1 miljon kronor och Brommapojkarna med 174 000 kronor.

Omsätter 1 miljard

De två som har tappat mest är Djurgården, -12 miljoner kronor, och Elfsborg, -10 miljoner.

SEF agerar efter larmrapport

En analys av ekonomin för allsvenskan och superettan slog larm. För många klubbar har problem. Nu agerar Svensk Elitfotboll och anlitar kommunikationsbyrån Isobar.


Det råder inget tvivel om att elitfotbollen har problem – både med pengar och ekonomin. Det ena ger det andra och nu krävs krafttag för att vända en illavarslande trend.

Förändringsprocess

Ett första steg i SEF blir att anlita kommunikationsbyrån Isobar för att utveckla varumärkena Allsvenskan och Superettan. Arbetet startar omedelbart och omfattar både ny varumärkes- och kommunikationsplattform och taktisk marknadsföring.

Allsvensk klubb hotas av svårt bakslag

Kalmar FF går mot en ekonomisk förlust som i värsta fall kan sluta med ett underskott på 15 miljoner kronor. Guldfågeln Arena kostar klubben stora summor och dessutom sviker publiken.

 

- Det är ingen akut situation, men vi inser faran och måste vara uppmärksamma på den, säger Kalmars klubbdirektör Svante Samuelsson till FotbollDirekt.se.

Han tror inte att förlusten ska bli så stor som 15 miljoner.

Inte mer än 5 miljoner

- Min prognos är att vi landar på minus 5 miljoner.. Om vi tittar på de två föregående åren så är vi plus 1 miljon första året och sedan minus 1 miljon året efter, nu blir det lite mer, säger Samuelsson.

Stenbeck och Malmö Redhawks i samtal

Hugo Stenbeck följer Malmö Redhawks och har aviserat att han tänker se några matcher i vinter. Ett nytt samarbete kan också bli aktuellt, har miljardären låtit förstå.


Svallvågorna har algt sig efter en av tiderna största stormar i svensk hockey.

Med Hugo Stenbecks inträde i Malmö steg temperaturen och penningbeloppen.

60 förlorade miljoner

På ett år gjorde han av med 60 miljoner kronor – och fick tillbaka en sjätteplats i allsvenskan och en turbulens som pågick i två år och avslutades först nu i höstas när förre sportchefen Stefan Nyman och klubben gjorde upp i Nyköpings tingsrätt.

60 förlorade miljoner, då skulle man ju kunna tänka sig att den som förlorade pengarna inte har minsta lust att göra något nytt.

Så här ser ekonomin ut i Allsvenskan

Malmö FF är fortfarande Sveriges rikaste fotbollsklubb med ett eget kapital på 92,2 miljoner kronor. Totalt var omsättningen i Allsvenskan 1.272,1 miljarder kr. Men två klubbar är lindansare och en lever farligt...

 

Det är Svenska Fotbollförbundet som har sammanställt ekonomin för 2012 bland de allsvenska lagen.

1.272,1 miljarder är alltså omsättningen, att jämföra med 1.295,4 miljoner året innan. Och på sista raden, dvs resultatet  blev det ett underskott om -24,6 miljoner mot ett överskott om 5,8 miljoner kronor för 2011.

Minskat eget kapital

Noterbart är att spelaromsättningsnetto visade ett överskott på 14,1 miljoner, men det är blygsamt jämfört med 95,4 miljoner för 2011.

Efterlängtad miljonsponsor i MFF

En aktiv sponsor och någonstans runt 8 miljoner kronor. Lyckan var stor i Malmö FF när en ny tröjsponsor presenterades. Malmöföretaget Rörläggarens vd och chef Tommy Larsson vill heller inte bara synas på matchtröjan.


Rörläggaren har tillhört Nätverket, MFF:s sponsorer, men tar nu steget fullt ut med exponering på matchdressen.

Saknat sponsor

MFF har haft ett högt pris på matchtröjans bröst och inte prutat på priset. Därför har det saknats en sponsor här när inget företaget velat betala.

- Det känns det nu jättebra. Det är ett lokalt företag som delar vår värdegrund – så vi är mycket nöjda, säger Per Nilsson till fotbollskanalen.se.

Priset för tröjsponsringen lär ligga runt 8 miljoner kronor.

Nya möjligheter, men gammalt beteende

Fotbollssäsongen 2013 är exceptionell – det finns två nya arenor av format och upplevelser som överträffar det mesta i övrigt. Om det och mycket annat diskuterades vid konferensen Fotboll & Pengar i Stockholm.


Friends Arena och Tele2 Arena innebär att motståndarna kommer att åka till huvudstan med en speciell känsla. De får spela och uppleva två arenor som uppfyller det mesta av dagens krav.

Och just det, villkoren för fotbollen, diskuterades ingående vid konferensen Fotboll & Pengar som bjöd på en skärskådning av fotbollen i ekonomiska termer och det gällde allt. Från det som utspelas hemma i Sverige till internationella betraktelser.

En annorlunda fotbollssponsor

Dagens nya och annorlunda sponsor – musikgruppen Gyllene Tider. Medlemmarna har lite skilda sympatier och därför gynnas både fotbollsklubbarna i Halmstad, HBK och Halmia.

 

Halmstads BK återkommer i år i Allsvenskan och nu krävs mera pengar. Därför var Gyllene Tiders initiativ välkommet.

"Man kan hålla på två klubbar"

”Kan man hålla på både Djurgården och AIK? Kan man hålla på både Manchester City och Manchester United? Milan och Inter? Tja, varför inte? Gyllene Tider kan!”, skriver bandet i ett pressmeddelande.

Bandets logga kommer att finnas på de båda lagens matchdräkter. HBK ska spela med ett rött Gyllene Tider-emblem och Halmias med ett ett blått på sina ryggar.

Spelbolag lockar med gratis buss

Tidigare har Poker Stars valt att sponsra enskilda idrottsprofiler som bl a Mats Sundin och Marcus Hellner. Nu lockas fotbollssupporters via pokerutmaningen SupporterResan att vinna en fullstorleksbuss till varje bortamatch under den allsvenska säsongen.

PokerStars fortsätter att knyta allt tätare band med sportens värld. Lagom till den allsvenska upptakten presenterar världens största pokersajt en sponsringsnyhet för Sveriges fotbollssupporters.

Gratus buss och penningpott

Den 12 mars startar gratistävlingen SupporterResan, som ger de allsvenska supporterföreningarna chansen att tävla om en gratis fullstorleksbuss till varje bortamatch under hela säsongen.

Här är världens bästa fotbollsliga

Allsvenskan är världens 35:e bästa liga. Större status har inte den svenska högstaligan enligt IFFHS (the International Federation of Football History and statistics) som har rankat världens ligor sedan 1991. Gissa vilket land som är etta?

La Liga, förstås, eller? Den spanska ligan via flaggskeppen Barcelona och Real Madrid toppar IFFHS lista före Premier League.

Zlatans Serie A hamnar inte bättre än på sjunde plats. Brasilien, Portugal, Frankrike  och Tyskland rankar högre.

IFFHS adderar poäng från alla tävlingar som har samlats in av de fem högst placerade lagen i varje liga.

Här är Tio i topp:
1. Spanien
2. England
3. Brasilien
4. Portugal
5. Frankrike
6. Tyskland
7. Italien
8. Argentina
9. Holland
10. Chile

Rekord i spelarförsäljningar

Aldrig har spelarkarusellen i Sverige och utomlands snurrat med sådan fart. Nu är transferfönstret stängt. Klubbarna i Premier League har köpt och sålt för ungefär 485 miljoner pund och i Sverige har flera klubbar räddat sin verksamhet via mångmiljonaffärer.

Analytiker vid revisionsbyrån Deloitte har för BBC samlat fakta runt de internationella övergångarna. Omsättningen totalt är 33 procent högre än i fjol. De fyra engelska toppklubbarna Manchester Unitted, Manchester City, Arsenal och Chelsea har var och en köpt spelare för en halv miljard. Men allra värst var Paris SG som har satsat 700 miljoner kronor.

Nya ägarna, Qatar Sports Investments som köpte 70 procent av klubben från Colony Capital för 50 miljoner euro, skyr inga medel och inte mindre än åtta namnkunniga spelare har värvats.

En spektakulär norrman med 1 miljard

Det är den tredje framstöten för en miljardaffär. Eller ska Svenska Spel utnyttja sin förköpsrätt? De allsvenska klubbarna börjar redan räkna på hur 1 miljard ska utnyttjas.

Norrmannen Idar Vollvik vill nu diskutera en affär med Svenska Fotbollsförbundet.

Lagrell träffade Vollvik

I februari i fjol fick uppgifterna näring första gången. I augusti var det dags igen. Jodå, nog ville Vollvik allt köpa allsvenskan och han var beredd att betala stort.

Då, till skillnad mot första gången, fann Lars-Åke Lagrell och förbundets generalsekreterare, Mikael Santoft skäl att ändå träffar norrmannen som ville nå en omfattande marknadsföring via fotbolls-Sveriges främsta serie.

Nu är han tillbaka i rubrikerna och Vollvik upprepar:

Allsvensk premiär som gav PR

Över 91 000 människor såg premiäromgången av allsvenskan. Det innebar en succé för beprövade elitklubbar som behöver all tänkbar framgång efter dystra ekonomiska rapporter och publiktapp i fjol.

43 000 fler åskådare jämfört med premiären 2010 ger allsvenskan en skjuts från start. Och fotbollsfolket tar varje tillfälle som erbjuds för att både få PR och gjuta mot i varandra.

Här är förklaringarna

Nu finns det bakomvarande förklaringar – en senare start och därmed bättre väder och åtminstone delvis bättre planer, men framför allt ett stockholmsderby som lockade 30 000 besökare. Minns bara i fjol när Djurgården tvingades spela inför tomma läktare.

Maktspelet i svensk fotboll

Nyheten om att Svensk Elitfotboll vill sälja och tjäna stora pengarna på namnrättigheterna till allsvenskan var – ingen nyhet. Svenska Fotbollsförbundet äger namnet och Svenska Spel har redan köpt rättigheterna.

- Den egna fotbollsfamiljen borde känna till det här, sa sponsringschefen Johan Lindvall och kunde lika gärna ha ifrågasatt Bosse Johansson, ordförande i Svensk Elitfotboll.

Sur på diskussionen

Det är klart att han känner till ägarförhållandet och beroende av förbundet, likaså att Svenska Spel redan har en kontroll här.

Det har de betalat för och det är pengar som kommer de allsvenska klubbarna till godo. Även till Elfsborg, där Bo Johansson är ordförande.

- Vi äger rättigheterna till allsvenskan till och med 2014, förtydligar sponsringschef Johan Lindvall.

Nya alarmerande siffror i allsvenskan

Malmö -32 miljoner kronor, Djurgården -27 miljoner, Halmstad -17 miljoner och AIK -9,5 miljoner. Men det räcker inte. Nu kommer Kalmar FF med -8,9 miljoner. Nog blöder allsvenskan.

Kalmar FF kan ändå luta sig mot det egna kapitalet som är 62,7 miljoner kronor. Det är KFF, Malmö FF och Elfsborg som har det bra ställt i allsvenskan. Men…

Naturliga förklaringar

- Publikbortfall, sämre sportsliga resultat och ett par mindre lyckade värvningar är orsaken, förklarar klubbchef Svante Samuelsson i tidningen Barometern.

Klubbens årsmöte gick snabbt, det var avklarat på 40 minuter, men ett snabbt konstaterade är också att klubben inte vill uppleva ett sådant här förlustår till.

20 miljoner saknas i Djurgården

Nu kommer nästa larmrapport från allsvenskan. Djurgården har ett underskott på runt 20 miljoner kronor. De två senaste åren har ekonomiskt varit katastrofala.

Bara fyra dagar efter avslöjandet att Malmö FF hamnar på ett underskott på 30 miljoner kronor framkommer att Djurgården också tappar enorma belopp.

En devalverad spelartrupp

Den 10 mars är det medlemsmöte i klubben och då har de ansvariga inget annat val än att erkänna att det saknas runt 13 miljoner, lika mycket som i fjol.

Det har kostat för mycket att driva verksamheten och där finns merparten av underskottet, dvs 12-13 miljoner, enligt Sport-Expressen.

"Klubbarna måste fördubbla omsättningen"

Lars-Christer Olsson om någon vet vad det betyder att försöka konkurrera inom europeisk toppfotboll. Hans budskap är rakt: ”De svenska klubbarna måste fördubbla sin omsättning om ligan ska klättra”.

Svensk Elitfotboll har tagit hjälp av JKL Group, som är rådgivare inom strategisk kommunikation. Byrån har gjort en utredning åt SEF och det har i sin tur resulterat i ett omfattande åtgärdsprogram.

Sju år hos Uefa i Genéve

Det är här som Lars-Christer Olsson har kommit in i bilden. Hans erfarenhet är omfattande. 1990 blev han generalsekreterare på SEF och var där i drygt ett år innan han 1991 erbjöds samma befattning på Svenska Fotbollförbundet. Lars-Christer Olsson var generalsekreterare på förbundet i nio år.

”Ta bort fyra lag ur allsvenskan”

- Banta antalet lag kraftigt. Tolv lag räcker i allsvenskan! Bakom förslaget står Helsingborg, Göteborg, Malmö, AIK och Elfsborg. Räkna med att diskussionerna är intensiva när Föreningen Svensk Elitfotboll (SEF) har möte i Stockholm.

Allsvenskan inleddes med vinterplaner och publiken var inte ett dugg lockad. De första fyra omgångar hade 42 procent färre åskådare än 2009. Snittet för året stannade slutligen på 6 518 åskådare per match, den sämsta siffran på 2000-talet.

Intensiv diskussion

- Det här duger inte. Det måste ske något radikalt, tycker alla allsvenska klubbar, men oenigheten är stor om lösningen.

Lagrell såg faran med norsk miljardär

Norske finansmannen Idar Vollvik hade stora planer. Den förre miljardären ville köpa namnrättigheten till allsvenskan och träffade Lars-Åke Lagrell. Nu rapporteras om att Vollvik har skulder på över 20 miljoner och att han aldrig återkom med sitt förslag.

Fotbollsförbundets ordförande, Lars-Åke Lagrell, skrev själv här på Idrottens Affärers sajt om mötet med Vollvik och att hans förslag var intressant. I dag finns inga förutsättningar kvar.

Gamla skattskulder

En skatteskuld besvärar Idar Vollvik, enligt norsk media. Skattemyndigheterna i Bergen har hotat med tvångsförsäljning av Vollviks och hans frus bostad för att samla in skatteskulder på 17 miljoner. Ett belopp som via ränta bara växer i i storlek.

Larmrapporten visar krisen

Skandinavisk elitfotboll är i kris efter en miljardförlust under 2009 och 2010. Anders Olshov, chefanalytiker vid Öresundsinstitutet har gjort en analys som visar hur elitfotbollen i såväl Sverige, Norge som Danmark går svåra tider till mötes – om inte något radikalt sker. Han föreslår att klubbarna startar en skandinavisk fotbollsliga.

- De har otroligt låg intäktsnivå och tappar konkurrenskraft successivt.

I genomsnitt har 1 000 åskådare försvunnit per match och totalt har de skandinaviska klubbarna förlorat närmare en miljard kronor under de två senaste åren. 

Rapporten bevisar nedgången

Anders Olshov, själv fotbollsintresserad men också chefsanalytiker vid Öresundsinstitutet som är specialiserat på samhällsekonomiska analyser, presenterar en alarmerande rapport.

Allsvenskan startar egna TV-sändningar

I en unik satsning ska de allsvenska fotbollslagen börja producera egna TV-program. Klubb-tv är namnet på projektet och blir möjligt tack vare ett samarbete mellan ett flertal aktörer och tar riktig fart under 2011.

- Det här är ett i idrottsvärlden unikt projekt. Vi är stolta och glada kring samarbetet med TV4-Gruppen och Svenska Spel, säger Tommy Theorin, generalsekreterare i Svensk Elitfotboll.

TV4 får nyhetsbilder

Klubb-tv innebär även att TV4-Gruppen och Svenska Spel får exklusivt tv-material och tillgänglighet till de allsvenska klubbarna.

- Det här ger oss nya möjligheter att fördjupa samarbetet med svensk fotboll och förbättra bevakningen av klubbfotbollen, såväl på våra sajter som i våra sportkanaler, säger Hans Pekkari, sportchef TV4-Gruppen.

Hur hög lön fick Anders Svensson?

Anders Svensson, 34, stannar i allsvenskan och Elfsborg. Landslagsmittfältaren har skrivit på ett kontrakt som gäller till 2013 och avslutar karriären i Borås. Snittspelaren tjänar dryga 60 000 kronor, hur bra betalt fick allsvenskans kanske främste spelare?

I dag är han uppe i 109 landskamper och betecknas som en av de bästa spelarna som inte har flyttat utomlands.

Är han också den högst betalde?

61 372 kronor i snittlön

För frågan är vad Elfsborg kan ha erbjudit sin trotjänare. Vid en genomgång av den allsvenska genomsnittliga spelarlönen 2009 uppgick den till 61 372 kr/månad vid tolv månaders anställning och antaget 24 spelare i snitt per allsvensk spelartrupp. Att jämföra med 58 073 kronor året innan.

MFF törs inte avvakta längre

40 miljoner kronor hittills i uteblivna intäkter jämfört med i fjol. Nu bävar de allsvenska kassörerna inför fortsättningen. I Malmö FF törs man inte avvakta utan har redan tagit beslut om sparåtgärder.

- Man kan konstatera att finanskrisen till sist även hunnit ifatt oss, konstaterar MFF:s vd Pelle Svensson på klubbens hemsida.

- Intäktstappet beror på såväl mindre sponsor- och publikintäkter än beräknat, som minskad efterfrågan på konferenser och evenemang i Swedbank Stadion.

Styrelsen ville inte vänta

Nu ska kostnaderna för externa tjänster minska och dessutom ska verksamheten omorganiseras för att sänka kostnaderna för personal och driften.

Allsvenskan har förlorat 40 miljoner

Den allsvenska publikkrisen slår med förödande kraft mot klubbarna. De har gått miste om drygt 40 miljoner på de inledande 14 omgångarna. Krismötet den 8-9 juni är i allra högsta grad nödvändigt.

En åskådare gör av med i snitt 150 kr (biljett, någon dryck och/eller tilltugg) vid en allsvensk fotbollsmatch.

De 14 inledande omgångarna i fjol lockade 933 817 åskådare mot 665 522 personer i år.

Det saknas 268 295 åskådare.

Redan kärvt hos klubbarna

Förlusterna svider rejält hos klubbar som redan har märkt av en minskad sponsorförsäljning och en svår motvind från omgivningen.

Intresset har minskat i takt med negativa reaktioner från publik och media. Ser man allsvenskan som en produkt har värdet minskat avsevärt.

Så här ska allsvenskan räddas

Tolv lag, en mästerskapsserie och en nedflyttningsserie. Så ska fotbollsallsvenskan räddas – och även Superettan där klubbarna också ser klara fördelar med nymodigheterna. Intresset och ekonomin måste säkras, fastslår klubbarna.

Allsvenskan lockar inte längre, det märks på många sätt. Färre åskådare, mindre uppmärksamhet, och inte minst medias lägre prioritering – det handlar allmänt mera om problem än möjligheter.

Trelleborg enda laget med plus

Det här slår hårt mot klubbarnas ekonomi. Det om något skapar reaktion.

Allsvenskan har tappat 140 000 åskådare

Allsvenskan har tappat 140 000 åskådare så här långt. Nu medger Tommy Theorin, ordförande i föreningen Svensk Elitfotboll, att den tidiga starten har blivit ödesmättad. Klubbarnas drabbas hårt ekonomiskt.

Som när bara 2 462 åskådare såg Gefle IF-Örebro i Gävle. Ändå var det bra väder och hemmalaget har dessutom varit framgångsrikt i upptakten av serien.

- Att det blir så när man startar i mitten av mars är ganska förväntat. Dessutom hade vi otur att vi samtidigt hade den kallaste vintern i mannaminne, säger Gefles ordförande, Leif Lindstrand.

Hans klubb har tappat cirka tusen åskådare per match sett till budgeten och här uppstår ett underskott som blir svårt att hämta igen. Leif Lindstrand är besviken trots att han tidigt insåg att det olyckliga med en sådan tidig start.