Allsvenskan

MFF ett strålande undantag

Nio klubbar redovisade överskott och sju klubbar redovisade underskott år 2015. Malmö FF var den stora vinnaren, Kalmar FF förloraren.

 

Svenska Fotbollförbundet begär varje år in uppgifter från klubbarna för att ha koll på den allsvenska ekonomin. Nu kommer rapporten som också innehåller en analys.

Här finns det en verklig vinnare och några riktiga förlorare.

MFF räddar allsvenskan

MFF, förstås, är klubben där pengar finns i överskott enligt svenska mått. Det egna kapitalet har vuxit till 482 miljoner kr (varav 342 miljoner kr i likvida medel), efter att klubben gick plus med 231,5 miljoner kronor under det andra Champions League-året.

Men fotboll var ju lockande...

Nej, jag tänker inte gå på allsvensk fotboll i år. Inte på Tele2 Arena, inte på Friends, eller Ullevi eller i Borås.

 

Fotbollsäsongen brukar vara underbar; vår och kulan i luften, friskt och fräscht. Men det händer för mycket som inte har med fotboll att göra.

Författare: 
Cecilia Giertta
Citat
Visa citatet enbart på förstasidan?: 
0
Faktaruta
Faktaruta - rubrik: 
Fakta

"Jag trodde inte mina ögon"

Det har kanske med den onda tiden att göra, med rapporterna om människors lidande, fullkomligt galna terrorister, miljardärer som flyr från skatter; den där känslan, ja rent av behovet av, att bli förflyttad bort från verkligheten.

 

Att bara få njuta av en balett som Svansjön eller, som jag gjorde i fredags, se den ljuvliga musikalen Billy Elliot (med musik av Elton John) på Operan i Malmö, där den unge Billy, som tvingas till boxningslokalen av sin elake farsa smiter iväg till danslokalen istället och där gör oss tårögda med sin vilja, sitt mod, sin konst. 

Ungefär så kände jag när jag satt framför TV:n i måndagskväll och inte trodde mina ögon.

Författare: 
Åke Stolt
Citat
Visa citatet enbart på förstasidan?: 
0
Faktaruta
Faktaruta - rubrik: 
Fakta

Många frågor, få svar i allsvenskan

De som påstår sig begripa fotboll - det gör ju ingen egentligen; för hur fel tippar inte de mest insatta - säger Malmö FF i år igen. Jag varnade fjol. Vill bara påminna om det.

 

MFF fick alla röster, det var väl insatserna i Champions League och de inspelade miljonerna som påverkade.

Många tycks ha för sig att tusenlappar kan göra mål.

Krävs ett annat MFF

Tidningen Affärsvärlden tippade fjol - på basis av MFF:s ekonomiska lyft - att klubben skall ta sju SM-guld de närmaste tio åren. Visst, MFF hade intäkter på över en halv miljard fjol, 235 miljoner i överskott och är Nordens rikaste klubb. Men, som sagt; matcherna spelas inte på banken.

Författare: 
Åke Stolt
Citat
Visa citatet enbart på förstasidan?: 
0
Faktaruta
Faktaruta - rubrik: 
Fakta

Men kostnaderna ökar också

 

Klubbarna konkurrerar bara på planen men i övrigt kan de egentligen bara tjäna på samverkan för att utveckla sina affärer. Så var det inte för fem år sedan. Allsvenskan utvecklas, slår Dan Persson fast.

Mangrann samling

Upptaktsmöte för Allsvenskan med sedvanlig optimistisk gruppering av alla sportreportrar, alla klubbar, SEF och Svensk Fotbollförbundet. Mangrann uppställning, i klartext. 

Lönerna sänker kapitalet

 

En dag kanske spelarna förstår att skälet till att pensionen blir för låg är att agenterna tar för stor del av intäkten. I klartext, en eventuell spelarstrejk är ett bevis på en icke fungerande modell.

Under de senaste åren har Allsvenskan ökat sin omsättning med nästan 100 procent. Av den ökade omsättningen har nästan 100 omsättning (i en del fall mer) gått till spelarna.

Glädje blev till stor splittring

Glädjetjuten från allsvenskans nya lag har knappt tystnat. Men redan har euforin förbytts till helt andra toner i både Jönköping och Östersund.

 

Vid Vätterns strand är allt som förbytt. Det handlar om oenighet och schism. Och ett konstaterande – en stor grupp sponsorer hoppar av och det råder stort tvivel om vem som ska vara ordförande.

En värre start på den allsvenska lanseringen är knappt möjlig.

Kunde aldrig föreställa sig

För bara några dagar presenterades Fredrik Jutnäs som ny ordförandekandidat av valberedningen. Nu säger han ifrån.

- Jag gick in i det här med liv och lust och såg fram emot att kunna hjälpa till, säger Fredrik Jutnäs till Jönköpings-Posten.

Ändå med sikte på allsvenskan

Hur kan Degerfors IF ständigt tillhöra eliten i svensk fotboll? Kommunen hade vid senaste folkräkningen 9 531 invånare.

 

Publiken på klassiska Stora Valla uppgick 2014 till totalt 30 048 personer, alltså 322 procent mer än invånarantalet. Östersund, med 60 400 invånare, kom tvåa med 75 procent...

Det ger e n bild av Degerfors IF:s ställning. 

En annan att den spelare med högsta lönen i föreningen är jämförbar med snittlönen i Superettan 2014, 22 600 kronor.

De ska bara upp

Föreningens målsättning är att ta sig upp i allsvenskan. Kanske redan i år men går inte det går inte luften ur laget.

Det finns nämligen hur mycket fotbollsluft som helst i Degerfors.

Sundsvall allsvenskans vinnare

Publikligan i allsvenskan toppas av - Hammarby, nej, faktiskt inte, utan GIF Sundsvall. Ingen klubb har ökat antalet åskådare så mycket som just Sundsvall. Men det är klart att Hammarby också är en vinnare, liksom IFK Norrköping.

 

Ökningen i allsvenskan efter 13 omgångar är så stor som 36 procent. Snittet ligger på 9 721 åskådare och totalt har över 1 miljon åskådare sett de 104 matcherna.

Hammarbys snitt - 25 636 åskådare!

Men förtjänsten ligger stor del hos en klubb. Hammarby är outstanding. Snittet om 25 636 personer på Tele2 Arena innebär en ökning med drygt 25 procent jämfört med i fjol, men då spelade laget också i Superettan.

Köper de största lagidrotterna

När Viasat sa ifrån till en fortsättning gick HockeyAllsvenskan till konkurrenten och tecknade avtal. Överenskommelsen innebär att C More säkrar de främsta serierna i både hockey och fotboll.

 

HockeyAllsvenskan och SHL är för första gången samlade hos en aktör.

- Vi kommer tillsammans att arbeta för att höja HockeyAllsvenskans tillgänglighet för alla fans som tidigare sökt efter sitt favoritlags matcher på olika kanaler och tjänster, säger Stefan Bengtsson, VD HockeyAllsvenskan, efter att det nya avtalet signerats.

En annan nyhet är att fansen kan följa matcherna via klubbarnas egna hemsidor.

Miljonerna gick inte att nobba...

8 miljoner nu, 10 ytterligare vid ett köp. Vad hjälpte då att bara dagar återstår till den allsvenska premiären och att publikfavoriten skulle säljas.

 

Det är den verklighet som råder.

I alla fall i IFK Norrköping.

Förväntningar mot miljoner

Fansen har bygga upp förväntningar, Alhaji Kamara har gjort sig gällande allt mer i laget. 10 mål och tre assist på 26 matcher i fjol var bara början, resonerade många. I år skulle det bli ännu bättre, i synnerhet när laget fungerade ännu bättre.

Inte en enda blåvit tröja

”Allt är möjligt i en stad där Änglar bor”. Det är reklamfilmen som blev en kärleksförklaring till Göteborg. Gjord av IFK Göteborg.

 

I slutet på förra veckan var det tänkt att IFK Göteborgs reklamfilm inför hemmapremiären 5 april skulle haft premiär. Efter den tragiska händelsen i Biskopsgården bestämde sig föreningen för att göra om reklamfilmen något till en kärleksförklaring till Göteborg. Nu är den färdig. 

Inte en enda blåvit tröja

Den ursprungliga reklamfilmen handlade om en stad som trots sina utmaningar skapar framgång och manade stadens invånare att samlas på Gamla Ullevi den 5 april. Efter våldsdådet på Hisingen förändrades delar av filmen. 

"Bästa allsvenskan på 15 år"

Kassörerna borde ha varit där, de som alltså längtar efter mer pengar. De skulle säkert blivit mer förhoppningsfulla. För Allsvenskan 2015 omges av ett enda ord – optimism.

 

Lars Christer Olsson (SEF, svensk elitfotboll) och Karl-Erik Nilsson (SvFF) träffades under allsvenskans upptaktsträff på Infra City i Upplands Väsby. Foto: Fredrik Sandberg, TT 

Vid pressträffen med allsvenskans tränare fanns en påtaglig optimism. Skälen är många.

Malmö FF:s genombrott på den internationella scenen. Hammarbys återkomst. Ideliga Stockholmsderbyn. Nya och spännande IFK Göteborg. Två lag på tydlig uppgång, Örebro och Norrköping.

Elitfotbollen arenarustar för dryg miljard

Allsvenskan och Superettan rustar sina arenor för en dryg miljard de kommande åren. Störst satsningen sker i Helsingborg, för drygt 400 miljoner kronor ska Olympia bli som ny.

 

Det är SEF:s, Föreningen Svensk Elitfotboll, nyhetsbrev som gått igenom de arenor som antingen byggs nya, eller får en rejäl ansiktslyftning, med fokus på Allsvenskan. Så här ser listan ut i tidsordning för invigning, inklusive kostnaden för nybyggnad eller ombyggnad:

- Nya Örjans Vall, Halmstad (ombyggnad): Invigning till allsvenska starten. Dock inte hela arenan, endast delar. Hela arenan är klar till säsongen 2016. Kostnad: cirka 75 miljoner.

- Gavlevallen, Gävle (nybyggnad): Invigning 20 maj. Kostnad: cirka 140 miljoner.

Så fördelas 260 TV-miljoner

32 klubbar i allsvenskan och superettan får 260 miljoner i ersättning från TV. Nu har de lyckats enas om en ny modell hur pengarna ska fördelas.

 

Av de 260 miljonerna går 75 procent till allsvenskan och 25 procent till superettan. 

Klubbarna ingår i Föreningen Svensk Elitfotboll och det är dit miljonerna först kommer för att sedan fördelas bland föreningarna. 

Sportsliga styr

- Avsteget från tidigare är egentligen inte så stort. Nu rensade man upp en ganska rörig modell vi haft sedan tidigare, säger SEF:s generalsekreterare Mats Enquist.

Istället för ett flertal parametrar som tabellplacering, publiksiffror och tv-tid ska pengarna fördelas från sportsliga resultat över tid.

En kamp för överlevnad

När underskott pekar mot 3,7 miljoner kronor för 2014 och dessutom en hyresskuld till arenabolaget på 1,5 miljoner kronor då jublas det i Åtvidaberg trots att skyttekungen ger sig av.

 

I ärorika och klassiska Åtvidaberg rådde det full kris för några veckor sedan. Styrelseledamöterna ställde sina platser till förfogande, kassören sa upp sig och larmet om en hotande ekonomi växte i styrka.

Vinden har vänt

I dag råder en mera positiv stämning, om än på bekostnad av försäljningar av de främsta spelarna. 

Ricardo Santos gjorde 17 mål i allsvenskan och med den produktionen drog han uppmärksamheten till sig. Dvs villiga köpare dök upp lite varstans ifrån.

Allsvenskan storsatsar på e-sport

I höst startar E-Svenskan, Svensk Elitfotbolls satsning på att gifta ihop den digitala fotbollsvärlden med den verkliga. I E-Svenskan bildar en allsvensk spelare lag tillsammans med en supporter och utmanar lag från andra allsvenska klubbar i TV-spelet FIFA 15.

 

I år firar Allsvenskan 90 år, men det är ingen trött gamling som går mot ett 100-årsjubileum. Tvärtom. Allsvenskans intresseorganisation Svensk Elitfotboll siktar mot framtiden genom att försöka locka nya unga grupper till fotbollsläktarna samtidigt som klubbarna breddar sin rekryteringsbas.

Värdet stiger på allsvenska spelare

Champions League-spel är en katalysator för allsvenska stjärnor. En av Sveriges mest främsta agenter hävdar att värdet kan dubblas – och för Malmö FF kan det bli en guldgruva.

 

- Det är mycket som spelar in. Men att lyckas i Champions League är ännu större än att synas i landslaget och kan dubbla en spelares värde, anser Per Jonsson med lång erfarenhet som agent.

Flera har ögonen på sig

Nabil Bahoui, David Accam, Simon Tibbling och Lasse Vibe, det är några allsvenska stjärnor som har ett värde som snabbt ökat under året.

Ovan på det har vi ytterligare ett koppel stjärnor som tillhör MFF och som nu snart kommer att ha Champions League-stämplar i sina pass.

Rekordförsäljningar i allsvenskan

Sommar och sol, men de allsvenska klubbarnas sportchefer har inte kunnat ta semester i år. Antalet spelaraffärer är på väg mot ett rekordantal.

 

Uppgifter, bekräftade eller ej, har surrat mer än någonsin runt allsvenskan. Klubbar som säger upp spelare, som söker förstärkningar, spelare som är uppvaktade och så då dessa spekulationer om penningsummorna.

Typiskt pressmeddelande

Allt detta i en tid då några föreningar har kämpat för europeisk kvalificering och några för att få ordning på lag och prestation för att hösten ska bli bättre än våren.

Sportcheferna i en allsvensk klubb har inte kunnat unna sig någon semester.

Så typiskt var fredagsförmiddagens pressmeddelande:

Sådan är fotbollsåskådaren

Allsvensk avspark och även om kvalitén på både landslaget och högsta serien ibland är tveksam finns det ett starkt intresse bland många. Sedan är det frågan om de går till arenan eller sitter framför TV:n...

 

I samband med en undersökning av 1300 svenskar och deras engagemang för Allsvenskan uppger var fjärde svensk att de kommer se fler än tolv allsvenska matcher. På tv eller via streaming, ska tilläggas. 

En passion för ett lag

Bra och rolig fotboll, men också passion för en viss klubb och förening gör att Allsvenskan engagerar. Fast klubbar önskar hellre att  människor också uppsöker arenorna.

TV-fotboll i mängd från olika kanaler

Fotbollsintresset är stort. Kanske till och med i proportion till utbudet när både Viasat och C More direktsänder alla allsvenska matcher i år och TV4 kontrar med Superettan.

 

Den 30 mars startar allsvenskan. Utbudet via olika kanaler bli massisvt. 

Viaplay meddelar att det nu är klart med direktsändning av alla allsvenska matcher.

De delar på allsvenskan

Samma budskap gäller från C More. Det är också det bolag som producerar matcherna.

Redan i fjol inleddes samarbetet när C More och Viaplay delade på den allsvenska fotbollen. En viss skillnad gäller – CMore sänder via TV, Viaplay via nätkanaler. De får liksom varsin spelplan.

Allsvenskan startar egen podcast

Föreningen Svensk Elitfotboll (SEF) tar ytterligare ett steg för att marknadsföra Allsvenskan. Med en egen podcast som ska bevaka högsta serien vill SEF nå supporters.

 

Premiäravsnittet spelas in under upptaktsträffen i Malmö, tisdagen den 25 mars och kommer finnas tillgängligt för alla lyssnare dagen därpå. 

Att lyfta fram Allsvenskan, klubbarna och deras profiler är ett av SEF:s viktigaste uppdrag. Därför sker nu en rejäl satsning inför säsongen, då Allsvenskans officiella podcast lanseras. Fotbollsjournalisten Adam Kalin, tidigare på bland annat Sveriges Radio, blir programledare och reporter.

Skilda världar i allsvenskan

Rapporterna om en besvärlig ekonomi duggar tätt i fotbollsallsvenskan. 53,1 miljoner kronor är det totala bakslaget, men det finns undantag bland klubbarna.

 

Årsredovisningarna från allsvenskan är en dyster läsning. Klubb efter klubb har tvingats medge att bokslutet inte blev riktigt vad de de hoppats.

53,1 miljoner kronor saknas för att vågskålarna ska väga lika. Nu gör de inte det, men noteras ska att två klubbar noterade ett överskott. Mjällby med 1 miljon kronor och Brommapojkarna med 174 000 kronor.

Omsätter 1 miljard

De två som har tappat mest är Djurgården, -12 miljoner kronor, och Elfsborg, -10 miljoner.

SEF agerar efter larmrapport

En analys av ekonomin för allsvenskan och superettan slog larm. För många klubbar har problem. Nu agerar Svensk Elitfotboll och anlitar kommunikationsbyrån Isobar.


Det råder inget tvivel om att elitfotbollen har problem – både med pengar och ekonomin. Det ena ger det andra och nu krävs krafttag för att vända en illavarslande trend.

Förändringsprocess

Ett första steg i SEF blir att anlita kommunikationsbyrån Isobar för att utveckla varumärkena Allsvenskan och Superettan. Arbetet startar omedelbart och omfattar både ny varumärkes- och kommunikationsplattform och taktisk marknadsföring.

Allsvensk klubb hotas av svårt bakslag

Kalmar FF går mot en ekonomisk förlust som i värsta fall kan sluta med ett underskott på 15 miljoner kronor. Guldfågeln Arena kostar klubben stora summor och dessutom sviker publiken.

 

- Det är ingen akut situation, men vi inser faran och måste vara uppmärksamma på den, säger Kalmars klubbdirektör Svante Samuelsson till FotbollDirekt.se.

Han tror inte att förlusten ska bli så stor som 15 miljoner.

Inte mer än 5 miljoner

- Min prognos är att vi landar på minus 5 miljoner.. Om vi tittar på de två föregående åren så är vi plus 1 miljon första året och sedan minus 1 miljon året efter, nu blir det lite mer, säger Samuelsson.

Stenbeck och Malmö Redhawks i samtal

Hugo Stenbeck följer Malmö Redhawks och har aviserat att han tänker se några matcher i vinter. Ett nytt samarbete kan också bli aktuellt, har miljardären låtit förstå.


Svallvågorna har algt sig efter en av tiderna största stormar i svensk hockey.

Med Hugo Stenbecks inträde i Malmö steg temperaturen och penningbeloppen.

60 förlorade miljoner

På ett år gjorde han av med 60 miljoner kronor – och fick tillbaka en sjätteplats i allsvenskan och en turbulens som pågick i två år och avslutades först nu i höstas när förre sportchefen Stefan Nyman och klubben gjorde upp i Nyköpings tingsrätt.

60 förlorade miljoner, då skulle man ju kunna tänka sig att den som förlorade pengarna inte har minsta lust att göra något nytt.

Så här ser ekonomin ut i Allsvenskan

Malmö FF är fortfarande Sveriges rikaste fotbollsklubb med ett eget kapital på 92,2 miljoner kronor. Totalt var omsättningen i Allsvenskan 1.272,1 miljarder kr. Men två klubbar är lindansare och en lever farligt...

 

Det är Svenska Fotbollförbundet som har sammanställt ekonomin för 2012 bland de allsvenska lagen.

1.272,1 miljarder är alltså omsättningen, att jämföra med 1.295,4 miljoner året innan. Och på sista raden, dvs resultatet  blev det ett underskott om -24,6 miljoner mot ett överskott om 5,8 miljoner kronor för 2011.

Minskat eget kapital

Noterbart är att spelaromsättningsnetto visade ett överskott på 14,1 miljoner, men det är blygsamt jämfört med 95,4 miljoner för 2011.

Efterlängtad miljonsponsor i MFF

En aktiv sponsor och någonstans runt 8 miljoner kronor. Lyckan var stor i Malmö FF när en ny tröjsponsor presenterades. Malmöföretaget Rörläggarens vd och chef Tommy Larsson vill heller inte bara synas på matchtröjan.


Rörläggaren har tillhört Nätverket, MFF:s sponsorer, men tar nu steget fullt ut med exponering på matchdressen.

Saknat sponsor

MFF har haft ett högt pris på matchtröjans bröst och inte prutat på priset. Därför har det saknats en sponsor här när inget företaget velat betala.

- Det känns det nu jättebra. Det är ett lokalt företag som delar vår värdegrund – så vi är mycket nöjda, säger Per Nilsson till fotbollskanalen.se.

Priset för tröjsponsringen lär ligga runt 8 miljoner kronor.

Nya möjligheter, men gammalt beteende

Fotbollssäsongen 2013 är exceptionell – det finns två nya arenor av format och upplevelser som överträffar det mesta i övrigt. Om det och mycket annat diskuterades vid konferensen Fotboll & Pengar i Stockholm.


Friends Arena och Tele2 Arena innebär att motståndarna kommer att åka till huvudstan med en speciell känsla. De får spela och uppleva två arenor som uppfyller det mesta av dagens krav.

Och just det, villkoren för fotbollen, diskuterades ingående vid konferensen Fotboll & Pengar som bjöd på en skärskådning av fotbollen i ekonomiska termer och det gällde allt. Från det som utspelas hemma i Sverige till internationella betraktelser.

En annorlunda fotbollssponsor

Dagens nya och annorlunda sponsor – musikgruppen Gyllene Tider. Medlemmarna har lite skilda sympatier och därför gynnas både fotbollsklubbarna i Halmstad, HBK och Halmia.

 

Halmstads BK återkommer i år i Allsvenskan och nu krävs mera pengar. Därför var Gyllene Tiders initiativ välkommet.

"Man kan hålla på två klubbar"

”Kan man hålla på både Djurgården och AIK? Kan man hålla på både Manchester City och Manchester United? Milan och Inter? Tja, varför inte? Gyllene Tider kan!”, skriver bandet i ett pressmeddelande.

Bandets logga kommer att finnas på de båda lagens matchdräkter. HBK ska spela med ett rött Gyllene Tider-emblem och Halmias med ett ett blått på sina ryggar.