Avtalet skrevs på under måndagen och gäller för 2014 med en option för förlängning till 2016. 

Det handlar om en affär på cirka 5 miljoner och avtalet är uppdelat på två områden – dels exponering via matchtröjan för både dam- och herrlaget och arenan, och dels klubbens nätverk av affärsidkare. Det är just möjligheten att nå Stockholmsföretag som Prioritet Finans tycker är värt de här miljonerna.

Det är bara några veckor kvar till den allsvenska starten och klubbarna kämpar. Det krävs krafttag lite varstans för att få ordning på spelet – och ekonomin.

Merparten av klubbarna tvingas konstatera att fjolåret slutade med ett underskott på minst 2 miljoner kronor. Allra värst är Elfsborg  med -12 miljoner kronor och Djurgården på -27 miljoner.

Räddades av fansen

Djurgården räddades av att fansen och andra välvilliga bidrog med smått fantastiska 15 miljoner via olika insamlingar under 2013. 

Arbetsdomstolen anser att Marcus Nilsons dåvarande arbetsgivare, Djurgårdens hockey, avskedade honom utan laga skäl.

Stämde Djurgården

Djurgården och Nilson kom att ha rakt motsatta uppfattningar efter att klubben ramlat ur dåvarande elitserien 2012. Då ansåg klubben att man hade rätt att sänka hans löns, vilket inte 35-åringen accepterade.

Nilson som hade två år kvar på kontraktet vägrade att acceptera förslaget och ansåg sig tvungen att lämna klubben och spela vidare i HV71 i Jönköping.

- När vi tittade på det så kom vi fram till att det i dagsläget inte skulle fungera ekonomiskt för Djurgården fotboll, säger Sjöberg.

Östermalms IP, Storängsbotten, Akalla, Hjulsta och Järvafältet var några av platserna som kom upp till förslag när Djurgården för några år sedan diskuterade en nya arena - ”Djurgårdsarenan” på Östermalms IP eller Storängsbotten till en kostnad på mellan 500 - 600 miljoner kronor. En arena för 20 000 åskådare diskuterades.

I samarbete med Samsung och Phone House kan klubben erbjuda alla besökare en gratis telefon.

- Våra fans är de mest trogna i landet och då vill vi ge dem något extra. Tillsammans med våra partners har vi nu lyckats skapa den här kampanjen, säger Djurgården Hockeys publikansvarige Jesper Björck.

Strategin som Djurgården Hockey länge arbetat efter är ”bäst stämning på matcherna”. På fredag blir det ett test på Djurgårdsandan när serieledande Karlskrona står för motståndet i Hockeyallsvenskan.

Tommy Jacobson är styrelseordförande i Varenne Investment och Quesada Kapitalförvaltning.Det är hans profession. Men han är också styrelseordförande i Djurgården Kampsportförening och brinner för Djurgårdsandan, klubbens sociala projekt.

En man med många järn i elden...

54 år går han upp i ringen

Nu ska han därtill möta thailändaren Lexpet Kennorsing i en K1-match under den internationella utomhusgalan FightNight08.

Turbulensen fortsätter i klubben som ändå meddelade på fredagen att Anders Grönhagen, 59, tar över rollen som tillförordnande sportchef och ersätter Magnus Pehrsson tills vidare.

Leksands IF har också ett damlag. Än så länge. För när herrlaget krisar går det ut över tjejerna.

- Damlaget har en fin verksamhet som vi vill behålla, men det drar inte in några pengar och inför nästa år har vi lagt ett nollresultat, säger klubbdirektören Anders Doverskog.

Var ska de få 700 000 kr ifrån?

Att laget är ett av landets bästa har ingen betydelse. Till nästa säsong måste spelarna själva dra in pengar till alla sina utgifter. Det blir ingen hjälp från klubben.

Peab är mån om en bra relation med de båda klubbarna och miljonutbetalningarna ska tjäna som en kompensation för den halvårslånga förseningen.

Nu är viljan god

I klubbarna är tacksamheten stor och nu talar båda om viljan att samarbeta och att det trots vissa praktiska problem ska situationen gå att lösa.

Stockholmsarenan, eller Tele2 Arena som den heter numera, beräknas bli klar i juli 2013 och det är drygt ett halvår senare än den ursprungliga planen.

Gräsfrågan har rivit upp både rötterna och känslorna.

Ja och - nej!

Stockholm stad beslutade att ge Djurgården en rejäl upprustning av träningsförhållandena och satsa totalt 90 miljoner på Kaknäs IP.

Hammarby hade samma förhoppningar i våras på Årsta IP, men fick då nobben från förvaltningen.

Nu säger Regina Kevius:

- Det är rimligt att de lag som ska spela på Stockholmsarenan får samma förutsättningar till förberedelser, därför ger vi nu förvaltningen i uppdrag att i samarbete med Hammarby planera för konstgräs på Årsta IP.

Djurgården får ingen egen arena utan har beslutat att Stockholms Arena blir klubbens hemmaplan. Planerna på ett nybygge vid Östermalms IP är inte aktuella, var meddelandet vid ett medlemsmöte där allt arbete runt en arena presenterades.

Styrelsemöte på tisdagen och medlemsmöte under torsdagen, det är vad som gäller just nu i Djurgården.

Dubbla möte i Djurgården

Ett extrainsatt medlemsmöte där förhandlingsgruppens rekommendation angående arenavalet efter Stadion ska diskuteras.

Bakgrunden är att Stockholms Stadion inte är godkänd för allsvenskt spel efter 2013 och att färdigställa en ny arena till 2014 är inte möjligt.

Därför måste Djurgården flytta. Två alternativ har funnits under ett par år - Swedbank Arena i Solna och Stockholmsarenan vid Globen. Frågan är också när flytten ska ske.

- Vi gjorde en utvärdering förra året och tittade på massa saker, hur vi kan utveckla eventet och sådana saker, säger Djurgårdens vd Jan Ednertz till Sportbladet.

Experter gav rådet

Han berättar att man sedan fick tips från experter om att ha bort nationalsången.

- Man bygger upp en jäkla massa stämning, sen ställer folk sig på blålinjen och så sjunger man nationalsången i två minuter. Sen får man börja om igen.

Nätverkat ska bli en resurs nära föreningen – allt med avsikten att få  stärka finanserna, att utveckla organisationen, att stå för snabba vägar till beslut via en mängd kontakter och att bistå i ambitionerna att bygga en egen arena.

Mats Sundin en av 50

Mats Sundin hör till de personerna som redan har sagt ja till att årligen bidra med 100 000 kronor.

- Det är intressant att Djurgården inte bara försöker vinna allsvenskan utan också siktar mot en högre målbild, både för spel i Europa och engagemang utanför det rent sportsliga, säger Mats Sundin.

Bara fyra dagar efter avslöjandet att Malmö FF hamnar på ett underskott på 30 miljoner kronor framkommer att Djurgården också tappar enorma belopp.

En devalverad spelartrupp

Den 10 mars är det medlemsmöte i klubben och då har de ansvariga inget annat val än att erkänna att det saknas runt 13 miljoner, lika mycket som i fjol.

Det har kostat för mycket att driva verksamheten och där finns merparten av underskottet, dvs 12-13 miljoner, enligt Sport-Expressen.

Djurgårdens representanter, Tommy Jacobson och Alf Johansson, besökte Stadshuset och kom överens med Kultur- och idrottsborgarrådet Madeleine Sjöstedt (fp).

- Vi har idag fortsatt diskussionen som inleddes på vårt möte i början av maj. Vi konstaterar att det finns mycket arbete kvar att göra för att kunna bygga en arena på Östermalms IP, men att det finns goda möjligheter att lyckas, tyckte både kultur- och idrottsborgarråd Madeleine Sjöstedt (FP) och Tommy Jacobson, Djurgårdens ordförande, efter mötet.

- Ekonomin måste ses långsiktigt, vi har en återhämtningssäsong framför oss, sett till pengarna, säger hockeybasen, samtidigt som han inte vill kännas vid någon oro för det sportsliga utfallet framöver, säger Djurgården Hockeys ordförande Mats Larsson till DN.se.

Vid ett medlemsmöte informerade Larsson om det ekonomiska resultatet.

- Det är inte det man vill ha egentligen, men vi ska komma ihåg att det följer från ett dåligt utgångsläge, säger Larsson.

På söndag är det nationaldagsfirande med kapplöpningar på Täby Galopp. Huvudlöpning är nyinstiftade Nationaldagspokalen med goda 250 000 kronor i förstapris.

Men redan nästa år kan loppet avgöras på en annan bana i Stockholm, betydligt närmare innerstaden. Just nu undersöks möjligheten att rida galopptävlingar på Djurgården den 6 juni 2011, notera att tanken är att genomföra arrangemanget på nationaldagen.

Från start finns nyheter i textform och innan sommaren ska användarna kunna se rörliga tv-inslag direkt i mobilen. På sikt ska allt innehåll som finns på Djurgårdens webbplats vara tillgängligt via apparna. För Djurgårdens partners och andra annonsörer innebär det en ny väg att nå klubbens supportrar. Apparna är gratis att ladda ned och är utvecklade av Solidtango.

Efter att Adidas har presenterat AIK:s och IFK Göteborgs nya matchtröjor är nu turen kommen till Djurgården.

Den nya matchtröjan går kort och gott tillbaka till rötterna. Framförallt är Djurgårdens originalsköld tillbaka samtidigt som de klassiska blå ränderna på tröjan finns kvar. Dessutom pryds ryggslutet av ”Stockholms Stolthet” i guldbrodyr. Den klassiska tröjdesignen kännetecknar Djurgården och har varit inspirationskällan till DIF:s och adidas gemensamma kampanj ”Every team needs a shirt with a story – Ingen Tröja Torr”.

I en nyhetsartikel uppger Sportbladet att Djurgården har alldeles för många sparkade tränare och sportchefer på lönelistan och därför krävdes en viss uträkning när Jeglertz inte ansågs nödvändig.
” Avtalet måste vara ett av de sämsta som skrivits av en allsvensk tränare men Jeglertz var uppenbarligen väldigt sugen på att byta damallsvenskan och Umeå mot herrallsvenskan och Djurgården”, skriver Sportbladet efter att ha fått tillgång till hemliga uppgifter.

Det var en trotjänare som fixade SM-guldet till AIK och det var en trotjänare som klarade Djurgården kvar i Allsvenskan. Daniel Tjärnström var en osannolik segerskytt för AIK mot IFK Göteborg, På söndagen klev en skadeförföljd Mattias Jonson fram och visade vägen för AIK:s tvillingklubb Djurgården. Jonson slet, jobbade, visade djävlar anamma - och fick göra det avgörande 3–0-målet på Stadion.

Ett svidande nederlag för Assyriska igen, men jubel för alla, inte minst klubbkassörerna, som vill ha derbymatcher i Stockholm.

Han vill bli ordförande i Djurgården fotboll och samtidigt erbjuder han klubben 25 miljoner kronor. Där ska tio miljoner användas till att räta upp ekonomin och 15 till att köpa nya spelare.

- Vi har fått ett erbjudande som innehåller villkor som val av ny styrelse och en ny styrelseordförande (Tommy Jacobson). Finansieringen har han fått garanterad på 25 miljoner, han vill ha "Putte" Carlsson i styrelsen, och det tredje kravet är att det måste ske nu, annars är 2010 ett förlorat år, säger nuvarande ordföranden Per Darnell i ett tv-inslag på klubbens hemsida.

Strax är det avspark för ett av Allsvenskans viktigaste och mest ödestyngda prestigemöten. Klassiska lagen Djurgården mot Malmö FF på Stockholms Stadion. Om Malmö förlorrar så kan ni räkna med att tränaren Roland Nilsson saknar arbete i morgon. Om Djurgården förlorar så kommer i alla fall styrelsens avgång att krävas.

Så oddsen för oavgjort är väl ganska låga.

- Arbetet tillsammans med Djurgården har varit givande och lyckosamt för båda parter. Ishockey är en viktig marknadsföringskanal och vi är mycket nöjda med det resultat samarbetet med Djurgården givit oss säger Rainer Jonsson märkeschef Skoda Sverige".

Ser du en Skoda i Stockholm kan de mycket väl vara en djurgårdare bakom ratten. Sponsringsavtalet innefattar många delar, bland annat ska spelarna köra bolagets bilar.

- Skoda är en av våra mest aktiva partners och är en förebild i konsten att nyttja möjligheter, säger Jan Ednertz, VD Djurgården Hockey.

Göran Aral återkom i en framträdande position i klubben och skulle leda återuppbyggnaden. Till tränare valde Aral att kontraktera Zoran Lukic och Andrée Jeglertz. I dag är Aral och Lukic petade och Jeglertz hänger mycket löst.

Till saken hör att Aral föreslog sig själv som ersättare till Lukic, men klubben hade då kommit överens med Steve Galloway.

Djurgården har velat omplacera Aral och föreslog att han skulle ta hand om klubbens elitungdomssatsning. Men den uppgiften var uppenbarligen inte lockande och konsekvensen blir att Aral får lämna klubben.

Stadion får besök av den svenska mästerskapsserien i roadracing, Pro Superbike. Axl Danielsson, en av de namnkunniga motorstjärnorna, finns på plats, tillsammans med delar av Pro Superbike-eliten.

Innan matchen och i paus finns det möjlighet att köra superbike i motorcykelsimulator, möta förarna, provsitta motorcyklarna och få reda på varför de har ena knäet i marken när de tar kurvorna. Allt äger rum inom Djurgårdens aktivitetsområde.

På klubbens hemsida meddelas att flera åtgärder krävbs för att få ekonomin i balans då det ekonomiska utfallet är sämre än förväntat.

Föreningen hänvisar till det allmäna försämrade läget för svenska klubbar som drabbas avden svaga konjunkturen och Djurgården är inget undantag.