Ica

"Största hälsoprojektet någonsin"

Bara dygnet efter att entreprenören Ola Serneke hade kritiserat bolaget för att vara återhållsamt kommer en kontring från ICA. Matkoncernen går in som sponsor till Klassikern och satsar 20 miljoner kronor.

 

- De skär ner på sponsringen och därför tycker jag att de är snåla, sa Serneke på mässan Träffpunkt Idrott i Göteborg.

Dagen efter kom avslöjandet – ICA lanserar ICA-klassikern och hävdar att det är en av Sveriges största hälsosatsningar någonsin.

Ska få ökad status

1971 genomfördes den första klassikern och hittills har cirka 80 000 diplom delats ut via En Svensk Klassiker, Tjejklassikern eller Halvklassikern. Runt 9 000 personer genomför någon av klassikerna varje år.

"De borde sponsra mycket mer"

Ola Serneke, mannen bakom multiarenan i Göteborg, gillar idrott och tycker att svenska företag borde sponsra i avsevärt större utsträckning. ”Alla bolag är så rackarns snåla, det är så man mår illa”, anser han.

 

Ola Serneke stod för öppningsanförandet vid mässan Träffpunkt Idrott i Göteborg.

"Inte somnat lika bra"

Han är en man känd för sina raka åsikter och framträdandet innan avresan med företagskollegor till Paris innehöll också klara ställningstaganden:

- Vi lägger cirka 15 miljoner kronor om året på sponsring, till elit men även till breddidrott. 

Hans önskan är att pengar ska gå även till anläggningar. Själv är han tillsammans med Nils Wiberg ansvarig för tillkomsten av Sveriges största multiarena i Kviberg.

Nu skiljs Blåvitt och ICA

Efter 37 år skiljs IFK Göteborg och ICA. Ni vet, sponsorn där på bröstet på de blåvit-randiga tröjorna. Två starka varumärken starkt förknippade med varandra i nästan fyra decennium. Tills nu...


ICA har meddelat att de kliver av. Inget är uppenbarligen heligt och en stark tradition har ingen betydelse när nya beslutsfattare tar över. Åren med Peter Wiklander som den ansvarige hos ICA är över och en ny syn gäller.

Perfekt exponering

Det är få om ens någon sponsor som så starkt förknippats med ett elitlag i svensk idrott. ICA har tagit sig in i Göteborgs historieböcker.

1976 återkom IFK Göteborg i allsvenskan efter sex år av degradering i den näst högsta serien.

Livsmedelsjättarna i tuff sponsorkamp

En tuff lansering av långloppen i Ski Classic utmanar nu den mera traditionella skidåkningen i Världscupen. Det är också en kamp mellan de stora livsmedelsjättarna som nu går in med mångmiljonbelopp för att hitta sina kunder. Samtidigt vaknar kommuner och vill stärka turismekonomin.


Många intressegrupper kraftsamlar inför vintern och här gäller inte ”ur spår”... Skidåkning berör så många människor och är vägen till handel och den slutliga kunden i affären.

Satsar på varsitt håll

Det är därför Ica och Coop nu sponsrar skidåkningen med åtskilliga miljoner

Motionsåkaren är målet och vägen dit går via stora sponsorer, spektakulär TV-bevakning och dessutom kommuner som ser jättelika intäkter från besöksnäringen.