- Jag tycker inte att det har fungerat. Det är för många inblandade. Vi har inte kommit igenom med de ambitioner vi hade med Stockholms stad, säger Tony Wiréhn till SvD.

"Stockholm ingen eventstad"

- Man har en ambition att vara en eventstad av världsklass men jag tycker inte att man är organiserade nog för det.

Ändå påvisar Tiréhn hur hockey-VM drar in miljontals kronor till Stockholms stad.

På hockeyförbundet kan man jämföra med erfarenheterna från planeringen av junior-VM i Malmö årsskiftet 2013-14.

Fyra kvartsfinaler slår ut allt annat. TV4 tog beslutet att rensa hela tv-tablån för tolv timmar hockey.

"Längsta blocket någonsin"

Vad hockeynörden tycker kan man anta, vad andra tittare tycker kan man bara ana...

- Det är det längsta vi någonsin gjort, säger Jens Tolgraven, exekutiv producent på TV4, i en intervju med Sportbladet.

- Det blir mer än tolv timmar nonstop och inga andra program. Niklas Wikegård kommer avrunda med sitt magasin före midnatt, säger Jens Tolgraven.

- Med bokade och sålda biljetter har sålts lite drygt 20 000 biljetter på drygt den månad som biljettförsäljningen varit igång. Det är mer än dubbelt så många som hade sålts förra året vid den här tiden, säger Tony Wiréhn, generelsekreterare.

Lediga stolar och dyra biljetter innebar en massiv kritik i våras.

Svenska Ishockeyförbundet tog till sig kritiken och har reviderat hela biljettänket. Viktigast är att få folk lockade och det kan inte ske annat än med vettiga biljettpriser.

Vill skapa en folkfest

- Vi vill skapa en folkfest, en upplevelse, säger generalsekreteraren Tony Wiréhn som är ny i organisationen och det samma gäller, marknads- och kommunikationschefen Malin Eldh.

Att det blir stora förändringar i upplägget inför VM 2013, det är alla överens om.

Den där tvåbarnsfamiljen...

Exemplet med tvåbarnsfamiljen, som ville se Tre Kronor men tvingades köpa biljetter till ytterligare tre matcher för sammanlagt drygt 12 000 kronor, ger rysningar. 

De totalt utdömda biljettpaketen är skrotade och helst vill ingen bli påmind.

Fansen blev sura inför de skyhöga priserna, spelarna blev sura för att det inte kom så många åskådare och de ansvariga blev sura för att det gick så totalt snett.

För att göra något alldeles extra av 20-årsjubiléet som sponsor lät Skoda skapa en gigantisk formation av bilar i form av en jättelik ishockeyklubba i Hammarbybacken.

En flotta av vita fordon

- När vi nu lämnade över bilarna så ville vi uppmärksamma världens längsta sponsorsamarbete med världens största hockeyklubba, säger Mikael Sandberg, press- och pr-chef på Skoda Sverige.

Vid i synnerhet hotell och arenor ses de officiella VM-bilarna och den flottan av vita fordon formades som en klubba, allt återgivit via fotografer i en helikopter.

4-17 maj är Ericsson Globe hälftenarrangör av ishockey-VM. 30 matcher ska spelas där, i klartext 28 gruppmatcher och två kvartsfinaler, där Tre Kronor förhoppningsvis är part i sju matcher, inklusive en kvartsfinal.

Vill överträffa besöksrekord

Vid Stockholm Globe Arenas har planeringen pågått länge med ett enda mål, VM ska bli en hockeyfest och helst ska gamla försäljningsrekord överträffas.

- Vi är väldigt glada att biljettförsäljningen går så bra just nu, vi har sålt 120 000 av de cirka 300 000 biljetter som vi kan sälja till de 30 matcherna i Globen, säger Lars G. Karlsson, generalsekreterare för den svenska VM-organisationen.

Premiären spelas den 4 maj 2012 och årets turnering arrangeras gemensamt av Sverige och Finland. I Sveriges grupp i Globen spelar förutom Tre Kronor också Tjeckien, Tyskland, Ryssland, Norge, Danmark, Lettland och Italien.

TV 4 vill ha lika mycket betalt som för ett OS, uppger Sportbladet. Och det vägrar Radiosporten att betala.

Vad är rätt pris?

Inte nog med att radiosportens store profil, Lasse Granqvist, väljer att bli kommentator hos TV4 vid hockey-VM i Sverige och Finland i maj.

Nu kan Radiosporten stoppas från att sända från turneringen.

- Vi kan inte möta den prisnivån som TV4 har, säger Radiosportens chef Jakob Sillén.

En säljare och en köpare, men nivån på priset har de svårt att finna än så länge.

Finns en nödlösning

Om de inte gör det, vad sker då?

Överenskommelsen är unik och det märks också kommentarerna, där båda parterna är entusiastiska.

Ett stort hockeypaket

- Det känns otroligt kul att kunna bjuda våra tittare på landslagshockey över hela säsongen under flera år, säger Viasats sportchef Per Tellander.

- Vi är glada åt samarbetet med MTG Sverige som gör det möjligt för SVT att också fortsatt ha ett bra hockeyutbud, säger SVT: sportchef Per Yng.

Avtalet  inkluderar Euro Hockey Tour, med LG Hockey Games, Karjala Cup, Czech Hockey Games och Channel One Cup.

Klubbarna i La Liga gick samman för att gemensamt förhandla fram ett avtal om reklamskyltarna och det var Mediatec som vann upphandlingen.

- Vi blir störst i Spanien på teknikleveranser med denna affär, säger Kenneth Paterson, vd på Mediatec Group.

Avtalet sträcker sig över fyra år och är enligt Mediatec värt ”flera miljoner kronor” per år.

Till skillnad från de flesta andra europeiska länder har klubbarna i Spanien gått samman och förhandlat om ett gemensamt reklamavtal för arenorna.

Finland och Sverige gör VM till ett samarrangemang i vår och även året därpå. Någon födde idén med VM-ambassadörer, spelare som är kända och kan umgås med alla vid en stor turnering.
I Finland har trion Saku Koivu, Teemu Selänne och Jari Kurri tackat ja.

I Sverige blev Mats Sundin den förste och ska följas av flera. En viss Peter Forsberg torde stå på tur.

Hans namne, Peter Forsberg, är förbundets vice ordförande och berättar om Sundins engagemang:

Finalen 2012 spelas i Hartwall Arena i Helsingfors medan Globen blir finalarenan året därpå. Det är unikt att Internationella Ishockeyförbundet sa ja till en ansökan om VM:s värdskap till två länder. Därpå sker alltså det unika att de två länderna spelar VM-final.

- Ett jättelikt PR-värde. Det är för bra för att vara, menade Jörgen Lindgren, Svenska Ishockeyförbundets generalsekreterare, Jörgen Lindgren, för Dagens Industri.

Det sexåriga avtalet omfattar både Sverige, Norge och Danmark och innebär att alla svenska tv-tittare nu får möjlighet att följa Tre Kronors jakt på VM-guld för första gången sedan slutet av 80-talet.

Tar över allt flera vinteridrotter

Uppgörelsen betyder också att TV4tar över herravälder bland vinteridrotterna. Skidor, alpint och skidskytte är sedan tidigare säkrade och nu spelas trumfkortet ut, ishockeyn, som samlar allra flest tittare.