- Klubben är 98 år, vi kan ju inte låta den gå omkull. Det vore ju för bedrövligt. Och dessutom finns det så många människor som har en glädje i sporten och vad som händer runt omkring, berättar Torsten.

- Fast egentligen är jag gammal rallyförare...

Saknades lite

Han har själv aldrig ägnat sig åt speedway, men han har alltså tillfört Norrköpingsklubben över 2 miljoner av egna pengar. 

Det började för elva år sedan och då blev han med i styrelsen på kuppen.

Läs bilagan om ”Sponsorship Makers” och Gyllene Hjulet

Meningen var att hon skulle bli journalist. Men istället blev hon sponsorbranschens moder och initiativtagare till världens största, årliga kongress om sponsring och event. Allt tack vare USA:s första kvinnliga borgmästare i en större stad.

- Branschen utvecklas hela tiden och vår uppgift är att driva på den utvecklingen, att våga vara moderna och modiga. De sex nya kategorierna är en effekt av det. Sponsrings- och eventföreningens resa är också Gyllene Hjulets resa, förklarar Niklas Birgetz, vd på Sponsrings & Eventföreningen, angående tillökningen av antalet kategorier.

Kliva fram i rampljuset

De sex nya kategorierna är:

• Årets långsiktiga: projekt som get resultat under en längre tid och nått fram bra i bruset. 

Efter elva år hos Svenska Spel byter Johan Lindvall sida. Från köpare till säljare och för att bli egenföretagare. Skillnad det, nu väntar ett nytt beteende.

- Jo, det är lite speciellt, men det var dags nu, säger Johan Lindvall.

- Jag är i allra högsta grad medveten om att det blir nya villkor. Att sitta på en kvarts miljard i sponsorbudget på Svenska Spel är något helt annat än att hitta och motivera kunder.

- Men det här ska bli jättespännande.

Magnus Hanson kliver fram ur skuggan och ska leda Skandias sponsringsarbete där mycket i dag handlar om golf.

Magnus Hanson är mycket idrottsintresserad och i sin vän- och umgängeskrets har han  koll på det mesta som sker i synnerhet inom Göteborgs elitidrott, om det så är fotboll i IFK Göteborg, ishockey i Frölunda eller handboll i Redbergslid eller Sävehof.

Just där Skandia syns minst, men det finns också ett skäl.

Magnus Berglund kommer senast från Dagens Media där han varit krönikör i tidningen och även skrivit Sponsringsbloggen.

Han är 25 år, uppvuxen i Strängnäs och sedan tre år tillbaka boende i Stockholm.

En tennisspelaren som blev ultralöpare och en naturvetaren som skolade om sig till marknadsförare.

I mars utsågs han till chef för Varumärket Svenska Spel.

- Jag är ansvarig för modervarumärket, som han uttrycker det.

"Allt ifrågasätts"

Johan Lindvall har i sju år haft rollen som sponsorchef. Nu har han tagit nästa steg och behåller sponsring men ska också sköta medieköp och varumärket.

Han har sannerligen fått att göra.

Efter en sommar hemma på Gotland är han laddad.

För bara några månder sedan var tonen en helt annan.

Svenska Spel sa då upp det avtal som gav RF 20 miljoner tre år i rad. Totalt alltså 60 miljoner och om inte RF-ledningen tog dem för givet så såg man i alla fall fram mot en ny stor sponsorcheck fortsättningsvis.

Men RF ville annat.

Dyster februaridag

Samma februaridag som spelkoncernen presenterade det tredje bästa resultatet någonsin 2011 och redovisade 5 miljarder kronor tvingades RF och Erik Strand konstatera faktum.

- Annonsörerna hittar nya vägar att nå konsumenterna för att bryta igenom reklambruset. Att skapa emotionella kopplingar till varumärket är ett sådant, förklarar IRM:s analyschef Tobias Hedström.

En tillväxt uppstod på många områden. Sponsring ökade med 7,6 procent och kundtidningar med 10,2 procent och ökningar påvisades också för  TV, internetmarknadsföring, radio, presentreklam, event och mobil.

- Det blir svårare att komponera paketlösningar som innehåller representation, om det här förslaget går igenom. Jag tror dessutom att det kommer att bli avsevärt svårare att sälja sponsring framöver, säger Per Adler som är förvånad att förslaget från regeringens utredare HG Wessberg, som Idrottens Affärer skrivit om den senaste veckan, ens kommer upp på bordet:

En ny programpunkt är en presentation av Björn Eriksson som nyligen blev tillsatt som regeringens nationelle samordnare för att motverka brottslighet i samband med idrottsarrangemang.

Uppdraget innebär bland annat att arbeta för förbättrad samverkan mellan berörda myndigheter och organisationer på central, regional och lokal nivå.

Filer: 

event.jpg

Notan för att driva svensk idrott skulle alltså vara cirka 7 miljarder utan att det är beloppet som gäller på sista raden. Inte minst sponsring får summan att öka ytterligare. Här är uppgifterna skiftande, men många vill göra gällande att idrottssponsringen uppgår till närmare 2 miljarder årligen.

Därmed rör det sig om cirka 9 miljarder totalt.

Satsningen utgjör ca 14 procent av Norsk Tippings sponsorbudget på  100 miljoner kroner, enligt Sportsanalyse.no

De 14 millionene inkluderer alle kostnader, samt produktion och profilering. Flera konkreta samarbetsprojekt mellan spelbolaget och idrotten planeras. Som ”Eldsjälsarbetet” (med utnämningar på Idrottsgalan som den stora höjdpunkten), ”Klubben i mitt hjärta”, Kunskapsturnén, Flerförbundsalliansen (15 mellanstora specialförbund) och ytterligare projekt.

Växjö Lakers ordförande Anders Öman riktar stark kritik mot avtalet mellan AIK och Sportbladet. I Smålandsposten menar han att det inte är annat än en skandal.

Han anser att det alltid är tveksamt när ett mediabolag sponsrar en idrottsförening och att journalistik och kommersiella intressen då blandas ihop.

Här ska Sportbladet i tv-sportkanalen på nätet, S24.se, stötta AIK ekonomiskt. På söndag sänds AIK:s bortamatch mot Bofors och för varje person som för 79 kronor köper rätten att se matchen skänker Sportbladet tio kronor direkt till AIK Hockey.

Med tanke på företagets storlek var insatsen i Gävle mycket blygsam.30 000 kr till innebandyföreningen GGIK, drygt 100 000 kronor till Brynäs hockey och 50 000 till allsvenska Gefle. Inte mycket att skryta med, men Ericsson benämner den här sponsringen som personalstödjande insatser. Därmed finns inte tillgången till de stora pengarna.

"Mest synd om stan"

- Ericsson tillhör inte våra stora sponsorer. Företaget har heller ingen loge. Men däremot känns det här jobbigt för Gävle som stad, säger Sven Engwall, marknadschef hos Brynäs IF till tidningen Arbetarbladet.

Speedway-Sverige blöder i många delar och rubrikerna i Västerviks Tidning har varit många och dystra runt ortens en gång så stolta elitförening. Skulderna har vuxit och 1,4 miljoner har saknats när det har sett ut som värst.

Då ökade skulderna

Underskottet ökade drastiskt via den inställda hemmamatchen mot Smederna som kan ha kostat så mycket som 200 000-250 000 kronor samtidigt som sponsormarknaden har förändrats radikalt. I Västervik har det inte heller funnits så många alternativ till intäkter.

Det är RF som har låtit göra en undersökning ” Varumärkets betydelse inom idrottsrörelsen – ett sponsorperspektiv” och resultatet presenterades på onsdagen. Huvudfrågan löd ”Hur tänker näringslivet när de ska ta ställning till om att sponsra idrotten?

Visst förekommer det att företagen utgår från sin varumärkesanalys när de väljer om och vilken idrott de vill sponsra. Och det innebär att idrotten måste bli bättre på att jobba med varumärket och formulera sin vision och sin verksamhet.

För varje dag har nådetiden krympt. På måndag vill skattemyndigheterna ha 321 000 kronor. Nu avslöjas att klubbens räddningsoperation har varit framgångsrik.

Men nu lovar kommunala bolag pengar och en privatperson är villig att donera 300 000 kr. Optimismen har stigit. Arbetet är intensivt i föreningen och klubbdirektören Britta Åkerlund ser en lösning. Starka krafter verkar för fotbollstjejerna och många privatpersoner vill visa sitt stöd, om än med småsummor.

- Man blir rörd av att se vilket stöd vi får, säger Britta Åkerlund.