- Det känns bra att få arbeta mera långsiktigt med kommunikationsfrågorna. Det finns ett stort engagemang i hela orienteringsrörelsen kring att göra sporten mer synlig, säger Annichen Kringstad.

Från björn till tiger

Hennes arbete har hittills kretsat mycket kring hur orienterarna själva vill kommunicera.

- Det görs ett framgångsrikt arbete på många håll lokalt och regionalt, men utmaningen är att vara med och på allvar konkurrera om utrymmet i riksmedia. Där är vi inte idag, säger Kringstad.

Hon har genomfört ett antal intervjuer med orienterare som fått ge sin bild av hur de ser på sporten idag och i framtiden. Bland annat har de intervjuade fått likna orienteringen vid ett djur.

Ska söka VM 2015

- Många talande exempel har kommit fram, och gemensamt för dem är att man vill se en mer offensiv framtoning. Någon liknade den egna sporten vid en björn som lufsar fram sävligt i skogen, medan målet framöver är att förvandlas till ett rytande lejon på savannen.

Annichen Kringstad är själv ett exempel på hur en idrottsstjärna kan lyfta bilden av sin sport. Genom sina sex VM-guld på 1980-talet och utmärkelser som bragdguldet och Jerringpriset 1981 var hon den som förde in orientering i strålkastarljuset på allvar. Erfarenheter som hon nu använder, tillsammans med sina kunskaper om marknadsföring, för att hjälpa dagens orienteringsstjärnor att bli synligare.

I uppdraget ingår även att försöka få ett nytt VM till Sverige 2015, då Strömstad söker arrangemanget i konkurrens med Inverness i Skottland.