Swedbank Arena blir Friends Arena

Swedbank köpte namnrättigheten till nya Nationalstadion i Solna för 150 miljoner kronor och har för avsikt att skänka bort titeln till organisationen Friends. ”Inte alls beroende på mutskandalen”, hävdar bankens företrädare.

Swedbank Arena kan alltså blir Friends Arena. Thomas Backteman, Swedbanks kommunikationsdirektör, bekräftar att det pågår diskussioner, enligt DN.

Bir först i landet

Under 2012 ska arenan stå klar och Swedbank Arena är redan etablerat som namnet på landets mest påkostade arena. Men nu avslöjas planerna på att banken vill släppa namnet och stå för den kanske största sociala sponsorinsatsen någonsin i Sverige.

Internationellt är sponsring som syftar till ett socialt ansvar mera utbrett än i Sverige. Nu kan Swedbank bli en banbrytare med en helt ny form av företagsengagemang. Att köpa namnrättigheterna och sedan skänka bort dem vore banken först med.

Friends är en stiftelse som motverkar mobbing bland ungdomar. Organisationen aktualiserades nyligen i SVT:s program, Uppdrag Granskning.

Friends har tvingats förtydliga

Ett av stiftelsens tidigare projekt skedde tillsammans med företaget Kompiskalendern, och det framkom att bara 3 procent av det företagets annonsförsäljning kom hela vägen fram.

- Friends bedriver en egen insamlingsverksamhet där vi ber privatpersoner och företag om ekonomiskt stöd. Vi har ett 90-konto och kontrolleras därmed av Svensk insamlingskontroll. Syftet med vårt samarbete med Kompiskalendern var primärt aldrig att samla in pengar till Friends, utan att komma ut med information om mobbning till svenska skolelever, förklarar Amelie Furborg, pressansvarig vid Friends.

- Det var aldrig fråga om en gåva från företagen till Friends, utan att de köpte en annons i Kompiskalendern för att möjliggöra att producera och distribuera denna gratis till skolor. Av dessa annonsintäkter skulle sedan tre procent ha gått som ekonomiskt stöd till Friends. 

Inget att göra med mutskandalen

Nyheterna runt nationalarenan i Solna kommer slag i slag. I den s k mutskandalen har sex ledande personer åtalats för mutbrott och grov bestickning.

Men enligt Thomas Backteman, bankens kommunikationsdirektör, var frågan om arenatiteln redan på bordet internt.

- Det finns inget som helst samband. Den här diskussionen har förts redan innan vi visste att åklagaren hade inlett en förundersökning, säger Backteman till DN.   

Vi vill ha din åsikt

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Hur mycket pengar är i omlopp och vem tjänar mest? Sporting Intelligence har försökt kartlägga idrottsvärldens löner och kommit till slutsatsen att Zlatan Ibrahimovic är den femte högst avlönade idrottsmannen.

5 miljoner skulle krävas, utöver andra förpliktelser, för att renovera Malmö Stadion och då skulle Usain Bolt komma. Men parterna är oförenliga och nu har Bolt avbokat flygbiljetterna.

Släggö med berget som naturliga läktare vid Kyrkviksbukten. Sommar, sol och vindar - hit kommer åtskilliga människor för att njuta av svensk sommar. För Lysekil innebär det turistekonomiska effekter. 

”De första flaskorna köpte jag 1991 under ett besök i Frankrike, det blev ett sätt att lindra stressen”. Så förklarar Alex Ferguson sin stora vinkollektion som han nu säljer – för runt 33 miljoner.

Tobias Hysén betraktas som allsvenskans bäste spelare och har varit ständigt omgiven av proffsrykten. Nu talar allt för en flytt – och då framkommer tydligt hur prisnivån är förändrad.

I dag har SVT, TV4 och UEFA, det europeiska fotbollförbundet, skrivit på avtalet om EM i fotboll för damer 2017, Euro 17, alltså damernas EM. Överenskommelsen innebär att kanalerna åter delar på sändningsrättigheterna.