Agenten bakom Anjas och Sarahs affärer
Namn |
Publicerad: 2012-07-25 16:44
Nedräkningen har börjat. Sarah Sjöström har kommit till London. Martin Klette tar snart flyget till den engelska huvudstaden. Mer än åtskilligt står snart på spel. Nu har de erfarenheten, Sarah av ett OS och flera internationella mästerskap. Martin av elva år med Anja Pärson.
Sarah Sjöström har anlänt till London och OS-byn. Hon längtade efter att få kasta sig i OS-bassängen. Foto: Maja Suslin, Scanpix
Sarah Sjöström älskar sin simning, så pass att få i hela världen är bättre än henne. I dag betraktas hon som Sverige största OS-hopp. Rolf-Göran Bengtsson och Therese Alshammar är de andra två.
En respektlös 18-åring
Men det är alltså till en 18-åring som de största förhoppningarna knyts. Så bra är hon och dessutom har hon en ovärderlig distans till allt annat, främst konkurrenter och förhoppningar. Hon ska göra sitt och hon vet att det räcker långt.
Det kan bli maximal utdelning i dubbel bemärkelse. Framgång och pengar.
Det är här Martin Klette kommer in i bilden.
Tre stora kontrakt i dag
Sarah har tre stora kontrakt med företag som var och ett betalar sexsiffriga belopp.
- Det handlar om bra avtal för att vara individuell idrott, inskjuter Klette.
Axa, Visa och Arena står bakom henne i dag. Men tanken är att intäkterna ska bli mycket större.
- Under våren har intresset för Sarah varit extremt. Allt från både svensk och internationell press till förfrågningar från företag om olika sorters jobb. Men vi har hållit en konsekvent linje och inte velat störa henne, berättar Martin Klette.
"Lite gambling"
- Det är lite gambling, men vi vill vänta till efter OS.
Han vet att i den här branschen kan man inte förutse intäkter. Sponsring och marknadsföring är en färskvara.
Vid Wagnsson Sports & Entertainment ansvarar Martin Klette och Helena Thornadsson för Sarah Sjöströms kommersiella del av idrottslivet.
Lagom som Klettes största stjärna, Anja Pärson, lägger av koncentreras arbetet på en ny internationell stjärna som också kan bli drottning i sin sport.
Gemensamt för Anja och Sarah
- De har mycket gemensamt. Två seriösa och målinriktade tjejer med en naturlig talang och som tycker att det är kul att träna.
Det var för tolv år sedan som Ingemar Stenmark tipsade om Anja Pärsons talang.
- Han kände pappa Anders och tyckte att vi skulle kontakta dem.
Björn Wagnsson var advokaten som drev en agentur där de flesta av landets främsta idrottare ingick, som bl a Ingemar, JO Waldner, Liselotte Neumann, Mats Wilander, Gunde Svan, Börje Salming och de flesta hockeyproffsen.
- Jag fick uppgiften att prata med Anjas föräldrar och samarbetet inleddes 2000.
Samma strategi som för Anja
Med Sarah tog allt sin början efter VM-guldet i Rom 2009. Martin Klette tog då kontakt med Sarah och pappa Göran Sjöström och presenterade villkoren.
- Nu är strategin med Sarah liknande den för Anja. Långsiktighet i alla kontrakt är vad som gäller. Varje förfrågan lyssnar vi till, men det ska vara seriöst, säger Martin Klette.
Han nobbade erbjudanden under våren.
- Det handlade om jobb och samarbeten som skulle påverka Sarahs träning och förberedelser. Här har vi en ständig dialog med henne tränare, Carl Jenner, som avgör när det passar med åtaganden utanför simningen.
Gjorde en mediaplan
Därtill upprättades en mediaplan där SVT, TV4, Sportradion och de största tidningarna prioriterades för intervjuer.
- I övrigt fick vi lov att säga nej.
- Media är ändå en generator. Via reportage stärks Sarahs varumärke.
En sådant omfattande pådrag har han tidigare bara sett vid några få tillfällen.
- Anja hade ju ett antal toppar och det var också ett stort tryck när Albin Ekdahl gick till Juventus.
Informella kontakter
Martin Klette märker också skillnaden på sommar- respektive vinter-OS.
- Nu är allt mycket större och det ser man på medias intresse. Journalister från bl a England, Holland och Tyskland vill träffa Sarah.
Han kommer att finnas på läktaren under OS i London, men några konkreta affärssamtal blir det troligen inte utan det kan handla mer om informella kontakter.
- Vi vill veta hur företagen vill arbeta med Sarah. Om det gäller reklam i någon form, ett event eller ett arbete över längre tid.
Finns en pristabell
Han berättar att det finns en pristabell baserad på omfattningen av ett sponsorskap.
- Ett OS-guld höjer värdet självklart och ju längre kontrakt och ju mer omfattande samarbete ju mer rabatt kan vi ge.
Sista ordet har Sarah, hon ska vilja förknippas med ett visst företag och just den branschen.
Mycket pengar, mycket som styr, mycket som avgörs på några få dagar.
Sarah Sjöström startar i sex grenar, fyra individuella på sju dagar. Där fördelas medaljer och pengar.
Thomas Ejderhov
Fakta
Sarah ska simma sex sträckor, 100 fjäril, 4×100 fritt, 200 fritt, 100 fritt, 50 fritt och 4×100 medley. Den 28 juli dyker hon i OS-bassängen för första gången.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
Fotbollen är glödhet i Stockholms-regionen, om någon tvivlar – titta i boksluten för 2025.
Det är märkligt nog endast AIK som faller ur ramen, här talar ordföranden i AIK Fotboll AB, Michael Jomer, om ekonomisk åtstramning efter ett minusresultat på 12,5 miljoner kronor.
Under 2026 ska kostnaderna kapas med 15 procent. AIK:s svaga siffror förvånar, allra helst som laget under 2025 noterade nytt skandinaviskt publikrekord med 30 023 åskådare i snitt per hemmamatch.
Linköping gör ensatsning som få andra kommuner mäktar med. För 700 miljoner kronor ska en ny multiarena byggas vid Stångebro och stå klar 2008.
– Det är efterfrågat och viktigt både nu och för kommande generationer, säger Kristina Edlund (S), kommunstyrelsens ordförande.
Svensk golf upplever en historisk boom med rekordmånga medlemmar och spelade ronder under 2025. I september hade Svenska Golfförbundet över 577 000 aktiva medlemskap, vilket överträffar tidigare toppnoteringar.
Räkna med en majoritet av de entusiasterna hade sett fram emot en underhållande söndagskväll med han som är allra bäst på att hantera en golfklubba - Ludvig Åberg.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
Att sitta hemma, varmt och bekvämt och ändå vara närvarandet där och då, se händelserna oavsett när och var, det är idealet för åtskilliga människor. Direktsänd sport i tv lockar miljontals tittare. Och de är beredda att betala. Det insåg ledningen på Bonnier News som har investerat allt mer i sporträttigheter. Teknik kostar miljoner och investeringarna är också stora. Men så kan koncernen och alla dess tidningar nu presentera många sporträttigheter, ja, gränslöst mycket.Bonnier News tar, tillsammans med Gota Media och Erna Media, ytterligare steg i storsatsningen på livesänd sport.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
