Agenten bakom Anjas och Sarahs affärer

Nedräkningen har börjat. Sarah Sjöström har kommit till London. Martin Klette tar snart flyget till den engelska huvudstaden. Mer än åtskilligt står snart på spel. Nu har de erfarenheten, Sarah av ett OS och flera internationella mästerskap. Martin av elva år med Anja Pärson.
Sarah Sjöström har anlänt till London och OS-byn. Hon längtade efter att få kasta sig i OS-bassängen. Foto: Maja Suslin, Scanpix

 

Sarah Sjöström  älskar sin simning, så pass att få i hela världen är bättre än henne. I dag betraktas hon som Sverige största OS-hopp. Rolf-Göran Bengtsson och Therese Alshammar är de andra två.

En respektlös 18-åring

Men det är alltså till en 18-åring som de största förhoppningarna knyts. Så bra är hon och dessutom har hon en ovärderlig distans till allt annat, främst konkurrenter och förhoppningar.  Hon ska göra sitt och hon vet att det räcker långt.

Det kan bli maximal utdelning i dubbel bemärkelse. Framgång och pengar.

Det är här Martin Klette kommer in i bilden.

Tre stora kontrakt i dag

Sarah har tre stora kontrakt med företag som var och ett betalar sexsiffriga belopp.

- Det handlar om bra avtal för att vara individuell idrott, inskjuter Klette.

Axa, Visa och Arena står bakom henne i dag. Men tanken är att intäkterna ska bli mycket större.

- Under våren har intresset för Sarah varit extremt. Allt från både svensk och internationell press till förfrågningar från företag om olika sorters jobb. Men vi har hållit en konsekvent linje och inte velat störa henne, berättar Martin Klette.

"Lite gambling"

- Det är lite gambling, men vi vill vänta till efter OS.

Han vet att i den här branschen kan man inte förutse intäkter. Sponsring och marknadsföring är en färskvara. 

Vid Wagnsson Sports & Entertainment ansvarar Martin Klette och Helena Thornadsson för Sarah Sjöströms kommersiella del av idrottslivet.

Lagom som Klettes största stjärna, Anja Pärson, lägger av koncentreras arbetet på en ny internationell stjärna som också kan bli drottning i sin sport.

Gemensamt för Anja och Sarah

- De har mycket gemensamt. Två seriösa och målinriktade tjejer med en naturlig talang och som tycker att det är kul att träna.

Det var för tolv år sedan som Ingemar Stenmark tipsade om Anja Pärsons talang.

- Han kände pappa Anders och tyckte att vi skulle kontakta dem.

Björn Wagnsson var advokaten som drev en agentur där de flesta av landets främsta idrottare ingick, som bl a Ingemar, JO Waldner, Liselotte Neumann, Mats Wilander, Gunde Svan, Börje Salming och de flesta hockeyproffsen.

- Jag fick uppgiften att prata med Anjas föräldrar och samarbetet inleddes 2000.

Samma strategi som för Anja

Med Sarah tog allt sin början efter VM-guldet i Rom 2009. Martin Klette tog då kontakt med Sarah och pappa Göran Sjöström och presenterade villkoren.

- Nu är strategin med Sarah liknande den för Anja.  Långsiktighet i alla kontrakt är vad som gäller. Varje förfrågan lyssnar vi till, men det ska vara seriöst, säger Martin Klette.

Han nobbade erbjudanden under våren.

- Det handlade om jobb och samarbeten som skulle påverka Sarahs träning och förberedelser. Här har vi en ständig dialog med henne tränare, Carl Jenner, som avgör när det passar med åtaganden utanför simningen. 

Gjorde en mediaplan

Därtill upprättades en mediaplan där SVT, TV4, Sportradion  och de största tidningarna prioriterades för intervjuer.

- I övrigt fick vi lov att säga nej.

- Media är ändå en generator. Via reportage stärks Sarahs varumärke.

En sådant omfattande pådrag har han tidigare bara sett vid några få tillfällen.

- Anja hade ju ett antal toppar och det var också ett stort tryck när Albin Ekdahl gick till Juventus.

Informella kontakter

Martin Klette märker också skillnaden på sommar- respektive vinter-OS. 

- Nu är allt mycket större och det ser man på medias intresse. Journalister från bl a England, Holland och Tyskland vill träffa Sarah.

Han kommer att finnas på läktaren under OS i London, men några konkreta affärssamtal blir det troligen inte utan det kan handla mer om informella kontakter.

- Vi vill veta hur företagen vill arbeta med Sarah. Om det gäller reklam i någon form, ett event eller ett arbete över längre tid.

Finns en pristabell

Han berättar att det finns en pristabell baserad på omfattningen av ett sponsorskap.

- Ett OS-guld höjer värdet självklart och ju längre kontrakt och ju mer omfattande samarbete ju mer rabatt kan vi ge.

Sista ordet har Sarah, hon ska vilja förknippas med ett visst företag och just den branschen.

Mycket pengar, mycket som styr, mycket som avgörs på några få dagar.

Sarah Sjöström startar i sex grenar, fyra individuella på sju dagar. Där fördelas medaljer och pengar.

Thomas Ejderhov

Fakta

Sarah ska simma sex sträckor, 100 fjäril, 4×100 fritt, 200 fritt, 100 fritt, 50 fritt och 4×100 medley. Den 28 juli dyker hon i OS-bassängen för första gången.

Vi vill ha din åsikt

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Två matcher kvar i Superettan, dramatiken är maximal. Hammarby med Nanne Bergstrand som lots ska ta steget upp till allsvenskan med stöd av en större publik än något annat lag någonsin.

Friends Arena gör 225 miljoner i minus för 2014. Det är dystra siffror som Idrottens Affärers Dan Persson tidigt förutspådde. Men han tror att förlusten kan bli ännu större.

Arrangemang av olika slag vill alla förbund och föreningar hitta för att skapa intäkter. När, var, hur frågar sig många ansvariga. Därför träffas 25 städer och 25 specialidrottsförbund. 

Åge Hareide, succétränaren i Malmö FF, funderade på att ta det lugnare och avsluta alla år som fotbollstränare. Så fick han kontraktet med MFF och får nu ta del av miljonerna.

Får vi lov att presentera mannen som lade ned 5 000 timmar under 17 år för att idrottsrörelsen skulle få ett eget lotteri: Ingemar Nilsson, 68 år, med rötterna i nykterhetsrörelsen.

Först petas Ralf Edström från Radiosporten. Nu har Stig Strand gjort sitt efter 28 år som alpin expert i SVT. Förändringens vind blåser genom expertbåsen och inte helt okontroversiellt. 

Tidigare i år petad i IFK Norrköping. Nu kan Isaac Kiese Thelin vara årets bästa allsvenska fotbollsaffär. I dag avslöjas hur den här spelaraffären även ekonomiskt är en succé för mästarna.