"2,5 procent om mig är sanning"

Zlatan, ständigt denne Zlatan. För vad han gör och för det han inte gör. Vad det än handlar om, lika stort intresse som själva fotbollen skapar hans liv i övrigt. Begäret hos andra människor är gränslöst. Synd att man inte kan tjäna pengar på det, säger han själv med ett typiskt Zlatan-garv.
Zlatan Ibrahimovic dolde som vanligt inget. Så när frågorna kom att handla om honom och mediabevakning sa han vad han står för - det mesta är påhittad. Foto Jonas Ekströmer, Scanpix


Zlatan Ibrahimovic får två dagar ledigt inför VM-kvalet mot Färöarna. Det skrivs och rapporteras om det också, att han inte är där, vad han gör i stället, om han är i Sverige eller Frankrike, hur blev det så här, frågorna tar aldrig slut - för läsarna/lyssnarna vill veta.

"Bygger upp och förstör"

Så anslöt han då till truppen på onsdagen och medverkade direkt på en presskonferensen som bara därför blev mycket större.

Han gjorde det som lagkapten, hette det. Men i själva verket hade han varit lika efterfrågad oavett vilket.

Där satt han på podiet och spände ögonen i journalisterna:

- Ni bygger upp en och sedan ska ni förstöra en, säger han.

"Ni väntar på att det ska gå dåligt"

Han syftar bl a på kritiken efter VM-kvalmatchen mot Kazakstan.

- Jag har missat det med rolig fotboll och inte rolig fotboll. Vi spelar vårt spel och vi spelar på ett annorlunda sätt. Det enda ni går och väntar på att det ska gå dåligt, det är så media fungerar. Ni bygger upp en, sedan ska ni förstöra en. Ni har byggt upp mig, men aldrig lyckats förstöra mig, säger Zlatan och fortsätter:

- I början var det kul med Hamrén, sedan gör vi en dålig match och då väntar alla på det. Det är samma visa som med Lagerbäck. Men jag har inte läst det med rolig fotboll, jag tycker att vi spelar rolig fotboll varje dag.

"Försöker vara mig själv"

Han själv är van vid media och vad som sker.

- Jag försöker vara mig själv. Det är ni som skriver om mig. Av det som står och skrivs i tidningen är 95 procent påhitt, 2,5 procent är fakta och resterande 2,5 är sanning. Det är samma sak i Frankrike. Det är synd bara att jag inte tjänar pengar på det.

Analysföretaget Retriever har i samarbete med TT gjort en undersökning om de mest omskrivna  idrottarna i Sverige.

Fotbollen fick lite oväntat många topplaceringar. Och apropå media, så skriver de ledande tidningarna också mycket om just den sporten.

Överlägset omskriven

Zlatan omnämns 100 gånger om dygnet i medier och nämns dubbelt så många gånger i svenska medier än tvåan på listan, förbundskapten Erik Hamrén.

Fotbollen dominerar verkligen eftersom Olof Mellberg, Ola Toivonen och Anders Svensson är fyra, femma, respektive sjua och ytterligare tre spelare finns bland de 20 bästa.

Charlotte Kalla är den som trea som spräcker fotbollsblocket.

En medial snedvridning

Varumärkesexperten Niklas Olovzon på Passion Lab säger i en TT-intervju:

- Jag tror att det finns en liten medial snedvridning över bevakningen av fotbollen, att redaktioner på många mediehus och tidningar har en övertro på svenska folkets intresse för fotboll. Undersökningar visar att svenska folket är lika intresserade av ishockey som av fotboll.

Olovzon liknar Zlatan vid en skådespelare som hela tiden valt rätt manus och inte varit i några flopp-produktioner utan lyckas ändå göra sig aktuell hela tiden.

"Vågar inte anlita honom"

Men han påpekar också:

- Företag vågar inte alltid välja den som är älskad och hatad utan väljer i stället den som är omtyckt.

Charlotte Kalla som trea och Zlatan är två helt olika personligheter.

- Hon är en slags följetongsindivid som man följer på en resa i världscupen. Hon har ett supertydligt varumärke, en massmedial begåvning i sitt sätt att vara. Kalla har tagit över Kallur-systrarnas roll att vara hela svenska folkets ”girl next door”, en maskot i stugorna. 

Fakta

Här är de 20 idrottspersonligheter som var mest omskrivna under det senaste året:

1) Zlatan Ibrahimovic, fotboll, 36 365.
2) Erik Hamrén, fotboll, 18 891.
3) Charlotte Kalla, skidor, 8 831.
4) Olof Mellberg, fotboll, 8 754.
5) Ola Toivonen, fotboll, 8 671.
6) Henrik Lundqvist, ishockey, 8 302.
7) Anders Svensson, fotboll, 8 107.
8) Rolf-Göran Bengtsson, ridsport, 8 074.
9) Viktor Fasth, ishockey, 7 905.
10) Johan Elmander, fotboll, 7 477.
11) Kim Källström, fotboll, 7 422.
12) Marcus Hellner, skidor, 7 287.
13) Sebastian Larsson, fotboll, 7 257.
14) Therese Alshammar, simning, 7 175.
15) Pär Mårts, ishockey, 6 941.
16) Henrik Zetterberg, ishockey, 6 505.
17) Anja Pärson, alpint, 6 345.
18) Rasmus Elm, fotboll, 6 060.
19) Åke Svanstedt, trav, 6 019.
20) Sarah Sjöström, simning, 5 975
Källa: Retriever och TT

Alla 24 nationer som kvalificerar sig till EM 2020 får 100 miljoner kronor från Uefa. Sveriges 2-0 mot Rumänien betyder 100 miljoner till Svenska fotbollförbundet. För VM-platsen i Ryssland fick SvFF 86 miljoner.

Att Ola Serneke är en byggherre på offensiven och står bakom en unik multihall i Göteborg där han också är på väg att uppföra en skyskrapa är känt vid det här laget.  Nu är han också på väg att liera sig med Fotbollförbundet och Järfälla kommun i syfte att göra en extrem fotbollssatsning av internationellt snitt.

En nyckelroll har förre landslagsspelaren Patrik ”Bjärred” Andersson, som numera är affärsutvecklare på Serneke Projektutveckling.

På fredagen kom glädjebeskedet som både Bauhaus-galan och Daniel Ståhl längtat efter. Diskus får Diamond League-status!

Internationella friidrottsförbundet – World Athletics – presenterade hur grenarna fördelas på de 15 galorna nästa år och glädjande nog får BAUHAUS-galan arrangera den enda manliga diskustävlingen i Diamond League 2020 - på Stockholms Stadion söndag 24 maj.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Fotbollsföreningen Gatans Lag fick ta emot Volvo Car Sveriges och Svenska Fotbollförbundets stipendium ”Number 10” på en miljon kronor under Fotbollsgalan – Det känns helt fantastiskt . Gatans Lag finns till för de som vill ta sig ur missbruk, hemlöshet och kriminalitet och med det här stipendiet kan vi hjälpa så många fler, säger Sofie Nehvonen, tillträdande verksamhetsansvarig.

Bandyfinalerna fortsatt i SVT

Lördag 21 mars 2020 spelas bandyns SM-finaler på Studenterna i Uppsala. Nu är det klart att det blir direktsändning i SVT, inte bara 2020 utan även ytterligare tre år framåt (2020-2023). "En svensk idrottsklassiker och vi vill satsa här, säger SVT:s sportchef Åsa Edlund Jönsson.

När Östersunds stjärna Saman Ghoddos kom hem till Östersund från utflykten till Huesca augusti fjol trodde han att han skrivit på ett papper om läkarundersökning för La Liga-nykomlingen. Papperet var istället ett övergångskontrakt. Sen började cirkusen.