Är den ljusnande framtid vår?
Krönika | Publicerad: 2024-02-12 19:59
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Värmande vårsol. Sopade cykelvägar. Torra elljusspår. En tussilago och ett par snödroppar som tittar fram. Det är den normala bilden av hur det brukar se ut när löparintresset vaknar. En bild som dessutom bara förstärkts de senaste åren när anmälningar till de stora motionsloppen kommit in till arrangörerna senare och senare inpå start.
Ensam eller i grupp. Det är olika, men resultatet ger svar
Åren efter pandemin har inte varit helt lätta och många är vi lopparrangörer som slitit, svurit, ja nästan gråtit när deltagarna inte återvänt i den skala vi trott och hoppats. Vi gör ju det så bra, vi bidrar ju så gott. Varför är ingen intresserad?
Vi slipper sön
Men nu bubblar det. Trots att vintern varit kall och snöig, med isiga vägbanor och kylig, blöt vind som piskar i ansiktet (åtminstone här i Stockholm), så väller löparna in till loppen. Adidas Stockholm Marathon ligger drygt 40 procent bättre än i fjol vid samma tidpunkt och ser ut att slå deltagarrekordet på drygt 22 000 från 2014.
Trenden är den samma hos alla stora arrangörer. Vårrus, Tjejmil, Midnattslopp, Göteborgsvarv och Lidingölopp vittnar om samma sak. Vi har just nu ett tryck som påminner om toppåren för ca tio år sedan. Och lite kliar vi nog oss alla i huvudet och undrar, vad är det som händer?
All motionsidrott upplevde en superboom under en tioårsperiod tidigt på det nya milleniet. Startplatserna sålde slut, sponsorerna skyndade till och arrangörerna kunde under några år lägga alla sina resurser på att planera för hur man rent logistiskt skulle kunna ta emot fler och fler, istället för hur de skulle lockas att anmäla sig.
Men tillväxten tog slut och 2015 började kurvorna i de flesta arrangemang att peka neråt. Sen kom pandemin och fullkomligt slaktade branschen. Och även om vi både 2022 och 2023 såg en tydlig återhämtning har det gått så långsamt att vi nog både en och två gånger har hunnit fundera på vilken attraktionskraft vi verkligen har.
Men lagom till fettisdagen 2024 vågar jag sätta det i skrift, sötebrödsdagarna är tillbaka. Och än mer spännande är att vi ser en helt ny målgrupp ta sig an utmaningarna som motionsloppen innebär. I adidas Stockholm Marathon är 60 procent förstagångsdeltagare, och åldersgruppen med allra starkast tillväxt är den mellan 18-30 år. Dessutom är intresset bland unga tjejer större än någonsin.
Vi arrangörer lärde oss
Att nu förstå vad drivkrafterna bakom denna ökning är kommer vara en av de stora huvudfrågorna för oss arrangörer framöver. För är det något pandemin lärde oss är det att lika snabbt som en svårförklarlig tillväxt uppstår, lika snabbt kan pendeln slå tillbaka.
Vi i Sverige är bland de allra bästa i världen på att arrangera motionsupplevelser som fastnar i deltagarnas minnen. Vi är varje år med och förverkligar drömmar för över en miljon människor. Dessutom har vi en ur ett globalt perspektiv unik modell där allt överskott vi gör går tillbaka till idrotten.
det går för de stora motionsloppen spelar alltså roll. Stor roll.
Så kan vi nu lära oss vad våra nya deltagare vill ha, vilken hjälp de behöver och hur vi kan ge dem en upplevelse som gör att de kommer tillbaka eller ännu hellre lockar vänner och anhöriga att testa på, så skapar vi en plattform som stora delar av idrottsrörelsen kan dra nytta av.
Företag lockas
Dessutom är jag övertygad om att det kommer finnas en mängd företag som kommer vilja finnas med som partners på denna resa. Sponsring av motionsevenemang är en otroligt effektiv form för att få låna deltagares medvetanden (och plånböcker) under en lång tid.
Det är en resa som jag älskar att vara med på, och varje dag njuter av att fler och fler vill hoppa på.
Mest lästa just nu
AIK Fotboll AB:s delårsrapport, perioden januari-mars 2024, är ingen munter läsning för nyvalde ordföranden Mikael Jomer, 40 år, civilekonom och operativ chef för ett medicinteknikföretag. Han kommer närmast från förtroende uppdrag i Svarta Massan, en fristående ekonomisk förening som finns i AIK:s bakgrund.
Resultatet, drift, för perioden är minus 37,5 miljoner kronor och vd Fredrik Söderberg flaggar för att spelarförsäljningar blir nödvändiga under sommarens transfer fönster.
Reglerna för moms på uthyrning av fastigheter är ett hinder och gör det svårt för idrottsföreningar att hyra lokaler. Idag har regeringen beslutat att reglerna ska ses över. Johan Karlsson, skattejurist å Riksidrottsförbundet, har ansvar för ärendet och gläds över snabb hantering
Nej, några pengar tillbaka blir det inte för de motionslöparna som hade betalat in startavgift till Göteborgsvarvet 2021, men som sedan tvingades acceptera att Coronapandemin stoppade ett genomförande.
Göteborgs Friidrottsförbund stämdes då av Konsumentombudsmannen och Nu har två domstolar instämt i arrangörens linje – och de slipper betala tillbaka pengarna, enligt Göteborgs-Posten.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
”Gör golfen vildare”. Med den slogan lanserar Världsnaturfonden WWF och Svenska Golfförbundet (SGF) ett nytt samarbete En rad insatser ska gynna naturen – allt från blomsterängar för pollinerande insekter till att bygga bihotell.
Kampanjen Gör golfen vildare riktas brett till både allmänheten, företag och organisationer.
Sedan starten 1991 har den ideella organisationen Folkspel, via främst BingoLotto och Sverigelotten, betalat ut uppemot 18 miljarder till svenskt föreningsliv. Men det är inte nog.nu startar Folkspel Joyna, ett nytt digital tlotteri.
Lagom som många sportentusiaster hade fått ordning på valet av kanal och visste hur man tekniskt går tillväga – då lanseras en ny streamingtjänst och vänder upp och ned på allt som människor har lärt sig och vant sig vid.
Köp – och säljfesten rasar med oförminskad intensitet i hockeyns högsta divisioner. Vad som tidigare dementerats med eftertryck blir den här årstiden till sanningar. Kontrakt rivs, och nya skrivs.
Att SHL-lag har spelare i karantän, och vägrar tillträde till omklädningsrum, har mindre betydelse – bara kontraktssumma och längd är tilltalande.
Skriv kommentar