En seger värd minst 100 miljoner kronor

Marknadsapparaten gick i gång samtidigt med slutsignalen. Segern mot Holland ger minst 100 miljoner kronor via olika kanaler. Själva EM-bonusen, sponsorkontrakt, licensavtal, resor, biljetter, försäljning – EM öppnar plånböckerna.

Förbundet vet sedan tidigare hur ett deltagande i ett mästerskap ger ca 40 miljoner kronor netto, inte minst tack vare premien från Uefa.

Många plusfaktorer

Till det kan adderas mångdubbelt mera:

- Kontrakt och samarbeten via licensavtal ger större utdelning.
- Fotbollens anseende och popularitet ökar avsevärt.
- Rekryteringen till landets fotbollsskolar blir lättare.
- Entusiasmen och gemenskapen förbättras i klubbarna.
- Spelarna motiveras och inser att deras värde tilltar.

Det betyder att fotbollsförbundet tjänar ännu mera pengar. 140 miljoner kronor tillförs normalt under ett år, nu kommer den summan att stiga.

Injektion som behövdes

3-2 mot Holland var precis den injektion som svensk fotboll behövde. Nu blir det full fart på många håll, mötena avlöste varandra redan under onsdagen, framför allt på förbundet och bland reseföretag där planeringen formades och jakten på biljetter inleddes.

EM pågår 8 juni-1 juli 2012 i Polen och Ukraina och varje landslag spelar i två städer under gruppspelet.

Fotbollsförbundet har spanat i förväg och nu intensifieras det arbetet. Lars Richt, adminstratör i landslaget, och Marcus Allbäck, assisterande förbundskaptenen, har besökt Polen och Ukraina för att granska hotell och träningsanläggningar. 

Söker lyxhotell i stad

En svensk bas ska upprättas, helst ett lyxigt hotell nära eller helst i en större stad så att spelarna kan koppla av mellan matcher och träning. Gdansk är en högaktuell plats.

Samtidigt börjar sponsorer och supporters smida planer hur de ska kunna följa blågult. Antingen via en färjeresa över Östersjön eller snabbare förflyttning via flyg.

Men alla svenskar som vill se EM kan få det jobbigt. Det är nära 160 mil mellan polska Poznan, den västligaste EM-orten, och Donetsk längt bort i öster i Ukraina.

Väntan på biljetter

Mästerskapet lottas den 2 december och tio dagar senare öppnar fotbollsförbundet en ansökningstjänst, där det gäller att anmäla sig. Fördelningen sker sannolikt i februari och de lyckliga mottagarna ska betala biljetterna i mars varpå de har dyrgriparna i sin hand i april.

Sverige liksom alla andra deltagande nationer får biljetter motsvarade 16 procent av respektive arenas kapacitet i gruppspelet. Det kommer att röra sig om ca 5 000 till 10 000 biljetter som kostar 30, 70 och 120 euro plus administrationsavgift.

Efterfrågan kommer säkerligen att överträffa tillgången och då kommer förbundet att helt enkelt lotta ut biljetter.

Vinnaren får 219 miljoner

Bara att nå EM innebär 73 miljoner kronor till varje land. Sedan har Uefa ett belöningssystem där seger ger 9 miljoner.

Säg att Sverige skulle nå kvartsfinal vilket väl inte är helt orealistiskt, då faller en belöningsmodell ut – med som sagt 9 miljoner per segerm, 4,5 miljoner per oavgjord och 18 miljoner för konsten att vara ett av sista åtta lagen.

Den slutliga EM-vinnaren får 219 miljoner.

Ett avsked till Råsunda

Landskampen och segern mot Holland utlöste ett glädjejubel, men också några ledsamma tårar.

Nästa gång Sverige spelar en tävlingsmatch hemma blir det på Nationalarenan med plats för 55 000 åskådare.

Däremot kan åtminstone en av två träningslandskamper spelas på Råsunda någon gång i november.

Thomas Ejderhov

Fakta

Uefas belöningsystem:
EM-kvalifikation: 73 miljoner
Bonus per vinst: 9 miljoner
Bonus per oavgjord: 4,5 miljoner
Kvartsfinalbonus: 18 miljoner
Semifinalbonus: 27 miljoner
Silverbonus: 41 miljoner
Segerbonus: 68 miljoner
Minimum: 78 miljoner
Maximum: 219 miljoner


Fotbolls-EM 2012
EM-slutspelet i fotboll spelas 8 juni-1 juli 2012.
Spelplatser: åtta städer gäller, fördelade på Polen och Ukraina. I Polen spelas matcherna i Poznań, Warszawa, Wrocław samt Gdansk. I Ukraina gäller Kiev, Donetsk, Lviv samt Charkiv.
Finalen ska spelas på Kievs olympiska stadion, semifinalerna på Nya Nationalstadion i Warszawa samt Nya Nationalstadion i Donetsk.
Lottning: 2 decvember i Kiev. Ett beslut är att varje grupp spelar i två städer.
Arenor: nybyggnationer pågår i båda länderna. Olympiastadion i Kiev ingivdes i helgen.

Det här samarbetet hör till de mest oväntade och udda. Om du köper biljett till basketlandskampen Sverige-Turkiet i Globen får du möjligheten att se hockeymatchen Tre Kronor-Tjeckien i Beijer Hockey Games  - på köpet. 

Idrottssverige skriker efter anläggningar av alla slag. Det går trögt på de flesta håll. Men det finns en kommun som gör något åt behoven: Nacka kommun, 8 kilometer utanför Stockholms centrum. Fram till 2035 kommer kommunen att satsa 2 miljarder kronor på olika anläggningar.

AIK var länge den fula ankungen i bandysagan tills framför allt miljonären Marco Engborg ville att AIK skulle återta en plats bland hermelinerna. Med hjälp av en välfylld plånbok förverkligade Engborg sin dröm och på några snabba säsonger var AIK tillbaka i högsta serien inför säsongen 2019-2020.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

BAUHAUS samlar på idrotter och sponsoravtal. Nu har företaget utökat avtalet  med Svenska Skidförbundet. Under säsongen 2018/2019 var BAUHAUS partner till svensk skicross, men tar nu ytterligare ett steg och utökar samarbetet genom att bli huvudsponsor för den framgångsrika skicross-verksamheten.

Nu gör SVT en egen lansering. ”SVT – kanalen för damfotboll!”

Sportevenemang och tv – men i vilken kanal… Den här gången är det SVT som har varit på tårna. SVT har klart med större delen av det svenska damlandslagets kvalmatcher och landskamper och nu står det klart att EM 2021 sänds i SVT. 

När Östersunds stjärna Saman Ghoddos kom hem till Östersund från utflykten till Huesca augusti fjol trodde han att han skrivit på ett papper om läkarundersökning för La Liga-nykomlingen. Papperet var istället ett övergångskontrakt. Sen började cirkusen.