Här söker alla exponering

Fotbolls-EM i Frankrike fascinerar åtskilliga. Jag och många andra har skrivit, forskat och tänkt kring betydelsen av stora idrottsevenemang för värdstäderna. Tilltron till stora evenemang är stor, men...
Konkurrensen är stor mellan alla aktörer i EM-fotbollens nav vid Eiffeltornet i Paris. Företag, regioner, städer tävlar om att synas. Foto: TT

 

Nu tänker jag inte reflektera kring vad fotbolls-EM kan betyda för Paris och de andra värdstäderna. Istället vill jag lyfta fram hur ett evenemang kan användas för att marknadsföra andra produkter under ett evenemang. 

Städer och företag i samarbete

I samband med Euro 2016 har de medverkande länderna bjudits in att ha paviljonger, i form av containrar, på området Les Berges de l'europé, som är en stor kulturell satsning längs Seines västra kaj. 

Sverige har två paviljonger ”by Sweden” som från den 8 juni håller öppet till och med söndagen den 10 juli. På svenska ambassaden i Paris EM-sida står att läsa:

Paviljongerna ger oss möjlighet att synliggöra Sverige som ett modernt, hållbart och innovativt land, liksom en modern sportnation som bidrar med Zlatan Ibrahimovic, en spelare i världsklass och en av EM’s främsta stjärnor.” 

Malmö enda staden

Den svenska satsningen är ett samarbete mellan Team Sweden i Paris (bestående av Ambassaden, Visit Sweden, Svenska Institutet och Business Sweden) och Volvo Cars, Icehotel, Nibe och Malmö stad. 

Malmö fick som enda svenska stad/kommun frågan om att medverka från Team Sweden. Kopplingen är ganska uppenbar: Fotboll – Paris – Zlatan – Malmö. Värt att notera är ju också att Sverige, Malmö och Volvo har Zlatan som gemensam nämnare. 

Huruvida ishotellet och Nibe kan kopplas till Zlatan är inte lika självklart.

Malmö stad nappade på erbjudandet för att skåningarna tycker att satsningen stämmer bra överens med vad Malmö är och vill stå för. Fotbollen är underordnad men en av de ansvariga menar att fotboll står för något som är mångkulturellt, inkluderande och ungt – precis som Malmö. 

Alltid samma bild

Jag kan hålla med till viss del, Malmö representerar i relativt hög utsträckning dessa ledord, men blir samtidigt trött på att fotboll alltid ska stå som symbol för inkludering och mångfald. Och att Zlatan i sin tur ska stå som en symbol för detta.

Zlatan utgjorde utgångspunkt för satsningen, men har inte alls varit inblandad. Han har inte varit intresserad. 

Han är nog inte så intresserad av att marknadsföra sin hemstad, även om det trots detta sker ofrivilligt. Malmö bygger nu inte budskapet i paviljongen kring Zlatan utan det handlar mer om (mång)kultur, mat och kreativitet. Fast lite Zlatan blir det ju förstås!

I höstas var jag i Paris med familjen. Vi var på en restaurang. Mina söner var iförda MFF-tröjor. När kyparen kom för att lämna ut menyerna pekade han på pojkarnas tröjor och frågade vad det var för lag. 

- Malmö FF, sa alla vid bordet med stolta röster.

"Klart att jag vet"

Kyparen ryckte frågande på axlarna och lämnade bordet. När han kom tillbaka för att ta upp beställningar frågade han:

- Vad sa ni att laget hette? Vilken sport? Basket, handboll?

- Malmö FF, alltså en fotbollsklubb. De ska möta PSG i Champions League. 

- Jaha, det känner jag inte till, sa kyparen.

Alla vid bordet blev både besvikna och irriterade. När kyparen återvände med beställd dryck och åter tittade frågande på tröjorna sa jag med lätt desperat röst:

- Malmö, Zlatans moderklubb.

Kyparen sprack upp i ett leende.

- Det vet jag väl. Jag bara driver med er.

Hur lännge minns de honom?

Sedan tog han med pojkarna ut bakom baren och visade tröjorna för de andra i personalen och berättade att pojkarna är från Malmö, precis som Zlatan. De var jättestolta och teg om att de är från Lund. Ganska intressant, faktiskt. När jag var ung teg man knappast om att man var från Lund om man anklagades för att vara från Malmö.

Zlatan har bidragit till att fler människor runt om i världen, eller åtminstone Europa, vet att Malmö finns. 

Frågan är hur länge parisarna minns att Zlatan är från Malmö nu när han är på väg mot en ny stad. Frågan är också hur översvämningarna förra veckan påverkar utställningsområdet vid Seine, men det är en helt annan fråga.

Karin Book

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Svenska Ishockeyförbundets licensnämnd underkänner SHL-laget Malmö Redhawks årsredovisning för säsongen 2018-2019 och tvingar ut laget i ett så kallat kontrollår säsongen 2019-2020.

Det innebär att Redhawks bokslut våren 2020 måste visa ett eget kapital på  minst 6 miljoner kronor, annars hotar omedelbar nedflyttning. Det har aldrig hänt tidigare att SHL-lag degraderats på grund av ekonomisk obalans.

"Kommunerna har slutat planera för idrott och fritid"

Många var överens vid ett seminarium i Almedalen på onsdagen, där Riksidrottsförbundet och Tankesmedjan Movium presenterade  en ny exempelsamling som belyser utmaningarna att planera för social hållbarhet och plats för idrott..

Det var förre fotbollsstjärnan och affärsmannen Kay Wiestål, 78, som initierade Victoriadagen i Borgholm på Öland. Ifjol tackade han för sig efter 40 år som ansvarig. Wiestål träffade kung Carl Gustaf XVI 1976 på dåvarande kändiskrogen Alexandra i Stockholm och lade fram sin idé att kronprinsessans födelsedag borde firas på Öland. Kungen nappade på förslaget.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

På bara sex månader har var fjärde spelbolag brutit mot den svenska spellagen. Nätkasinon och vadhållningsbolag har totalt tvingats betala 98 miljoner kronor i sanktionsavgifter. 

Ola Wenström leder studiomagasinet Klubbhuset efter varje speldag och sändningar delas mella  betalkanalerna Visat Golf och Viaplay men det blir också bilder i TV6 och TV10. TV NENT Group direktsänder 47 timmar från världens äldsta golftävling The Open (18-21 juli), på Viasat Golf och Viaplay samt slutrundan även på TV6. 

Hedvig Lindahl, 36, gjorde succé i VM. Det stora skyltfönstret i Frankrike har gett Hedvig ett ettårskontrakt med den tyska storklubben Wolfsburg. ”Jag känner mig hedrad”, säger svenskan till klubbens hemsida.