En så fundamental felsatsning av Vasaloppet!

Vasaloppet har i år tänkt nytt och erbjuder bara vegetarisk mat och dryck. Detta utifrån ett hållbarhetstänk. Måste vara 2018-års oslagbara rekord i otur när man tänkt.

Starten av Vasaloppet 2018 i Berga by. Foto Ulf Palm / TT

Vasaloppet är ett fantastiskt event som gynnar hela dalarna. Något av det bästa vi har. Jag har varit djupt imponerad över skickligheten att bygga varumärke och utveckla produkten och sett Vasaloppet som ett föredöme i många år men nu har man skjutit sig i foten.

slå tillbaka mot Vasaloppet

Vasaloppet kan aldrig bli ett miljöevent. Att försöka skapa en image av detta med vegetarisk mat kommer slå tillbaka ordentligt och skada Vasaloppets varumärke.

Vasaloppet skapar enorma mängder billkörning, det transporteras tusentals ton med snö, när det är kallt som i år står bussar på tomgång för att fungera som mobila värmestugor.

Varje åkare har kört hundratals mil för sin träning. Vasaloppet är inget miljöevent och det gör ingenting, Vasaloppet är så fantastiskt i sig.

Tävlingarna skapar mängder med träning, en friskare befolkning, lägre kostnader för äldrevård och sjukvård och kan ur alla perspektiv ses som en mycket stor leverantör av samhällsnytta.

såna ofantliga belopp!

Med 23 lopp per år på skidor, cykel och för löpning så når man +100 000 deltagare. Det är en stor ekonomisk tillgång för länet och genererar massor med skatter till Magdalena Andersson. Vasaloppet som bolag omsätter 65 miljoner, men nyckeltalet är att den siffran motsvarar 10 procent av total omsättning som hamnar hos besöksnäring, transporter, sportaffärer med flera.

Det finns massor med fina saker man kan säga om Vasaloppet och det gör jag gärna. När man nu går ut och säger sig vara hållbara genom att erbjuda vegetariskt så tappar man en stor del av den respekt jag haft för organisationen.

Utöver att man får de bönder på vars mark loppet till stor del går som fiender, en naturlig reaktion då Vasaloppet i praktiken bestämt sig att inte bara bojkotta de produkter de säljer för sin överlevnad, har man dessutom mage att påstå att det är produkter som är skadliga för samhället. Någon annan tolkning ges inte.

Populistiskt, korkat beteende med pekpinnar som bara kan leda till ett försvagat varumärke är min trista slutsats.

När man tog beslutet att bli vegetariskt för att förbättra miljöprofilen så borde man ha funderat över riskerna för backlash. Backlash i form av att hyckleriet genomskådas, risken för artiklar av det här slaget, sponsorer som blir irriterade och lämnar, risken för att ses som politiserande (att sluta äta kött av miljöskäl är en fråga som drivs av hårda aktivister med tillhörighet hos miljöpartiet).

96 procent av befolkningen har andra politiska preferenser och lär inte jubla över att få se sin livsstil förhånas av Vasaloppet.

Bara att göra en pudel

Nu har Vasaloppet ett smärtsamt men enkelt beslut att fatta. Backa, gör en pudel och be om ursäkt. Fokusera på att framstå som det ni redan är, en fantastisk organisation, ledande inom kommersiell idrott, en stor skapare av samhällsnytta och en motor för turismen i länet.

Vill ni sedan stärka varumärket så gör det på områden där risken för en backlash är obefintlig.

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Efter månader av tystnad om nykomlingen AIK i elitserien smällde det till ordentligt på torsdagen: AIK värvar Patrik Nilsson, den enda som tillsammans med Villa/Lidköpings David Karlsson har gjort över 1 000 mål i allsvenskan/elitserien.

Det finns ett gammalt småländskt talesätt som lyder ”dä gaur allri”. Men när det gäller bandy och klubben Åby/Tjureda är kanske den rätta tillämpningen ”dä gaur allti”.

När förstudiegruppen inledde sitt arbete dagen efter den var tillsatt kännetecknades arbetet av ”finns inte en dag att förlora, bara tid att vinna”. Hallen står klar till seriestarten oktober 2019.

Efter besök i Sverige och Italien har nu Internationella Olympiska Kommitténs granskningsgrupp sagt sitt. 83 procent föredrar Italien, 55 procent Sverige som värd för vinter-OS och Paralympics 2026 enligt IOK:s omröstning som genomfördes i mars. Den 24 juni avgörs omröstningen i Lausanne, Schweiz.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Carlsberg och Liverpool Football Club förlänger sitt ikoniska samarbete med ytterligare fem år 

– Carlsberg fortsätter som klubbens ”Official Beer” till slutet av säsongen 2023-24.

Denna ständiga följetong om för mycket spelreklam.  Nu tydliggör Spelinspektionen och Konsumentverket samarbetet i tillsynen av spelbolagens marknadsföring.

Samtidigt urskiljer sig idrottsstjärnor som förmådde sig att säga nej till spelbolag och de som inte kunde motstå pengarna från bolagen.

Nu straffas också de första bolagen.

SVT gör sig nu gällande i kampen om rättigheter till olika idrotter och tävlingar. Armand Duplantis, Sarah Sjöström och Daniel Ståhl är trion som blir mer synliga framöver.De tre och Europas övriga stjärnor i friidrott och simning kommer att tävla om EM-medaljer i SVT från 2020 till 2024.

Allmänt talas det om att klubbarna i bandy-Sverige har problem med ekonomin. Men Edsbyn klarar att lösa Simon Jansson. Men så sker det med hjälp av supportrarna som har gjort en insamling och fått ihop en kvarts miljon kronor!