Sponsring

Niklas förenade nytta med nöje

Showsuccén Diggiloo kommer till Småland i sommar. Då får Vimmerby IF en huvudroll igen. Till stor del också tack vare sin storsponsor.

 

För två veckor sedan, i samband med Fotbollsgalan, presenterade Vimmerby IF, Årets barn- och ungdomsförening i svensk fotboll 2015, sin sociala satsning på unga tjejer i invandrartäta bostadsområdet Bullerbyn – med Kosovare Asllani som ambassadör.

Asllani uppmärksammad

Landslagsstjärnan passade på att berätta om sin hemliga dröm: att skapa en Asllani Court tillsammans med sin moderförening Vimmerby IF i Bullerbyn, där hon växte upp och började spela fotboll.

Sponsorerna upplåter sina platser

Brynäs gör något synnerligen ovanligt. Klubben utnyttjar sina reklamfria matchtröjor samtidigt om sponsorerna lämnar en 40 meter lång reklamsarg fri - för värdeord som Gävles barn har valt ut.

 

Barnen i Gävle har sagt sitt. Under hela hösten har Gävles skolor arbetat i sina klassrum med sikte på barnkonventionens dag. Sedan har klasserna enats om de tre värdeord som betyder mest för dem, trygghet, fred och kärlek.

Från och med fredag sitter klassernas värdeord på dels en 40 meter lång sarg i Gavlerinken plus att varje spelare bär ett värdeord på sin matchtröja.

En investering i miljonklassen

Ett 20-tal kommuner gör nu en miljonsatsning på konståkning för barn och unga med funktionsnedsättning.

 

Kommunernas storsatsning är en frukt av Svenska Konståkningsförbundets prioriterade projekt Jämlik Ishall som vill göra ishallarna tillgängliga för nya målgrupper.

Slutar och fortsätter

Projektet har genomförts med pengar från Allmänna Arvsfonden och går efter tre år mot sitt slut, men fortsätter leva i den dagliga föreningsverksamheten i konståknings-Sverige.

Zlatan blir - huvudsponsor!

Han älskar inte bara att spela fotboll. Vi vet också att Zlatan Ibrahimovic är förtjust i Alexander "The Mauler" Gustafsson. Dit är det inte långt till Tough Viking där Zlatan nu blir huvudsponsor.

 

Före avspark i måndagens bortamatch mot Liverpool blev det känt att Zlatans klädesmärke, A-Z Sportswear, går in som officiell huvudsponsor till tävlingen.

Zlatan Ibrahimovic nobbade alla etablerade varumärke och lanserade sitt eget klädmärke A-Z tidigare i år.  

Personkemin stämde

Allt hade sin början i ett möte mellan Zlatan Ibrahimović och Petter Varner, vd för bolaget Dressmann AS. Personkemin ska ha stämt perfekt och snart nog enades de om ett samarbete i Varner Ibrahimović AS.

En jakt på nya pengar

Orienteringsförbundet gör ett försök att utveckla idrotten och få in mer pengar via ett avtal med två sponsorkonsulter. De senaste årens tävlingsframgångar ska utnyttjas.

 

Orienteringsförbundet inleder ett samarbete med Bertil Petersen och Stig Carlsson för att försöka utveckla och öka samarbetet med näringslivet.  

- Vi vill att företaget ska upptäcka värdet av orientering, menar förbundschefen Susanne Söderholm.

Varför just dem?

Att man har valt just de två konsulterna är att båda är välbekanta med sporten och att de har stora kontaktnät. 

Serneke övertygad och satsar igen

Ola Serneke gör affärer i en rasande fart och Serneke Group expanderar stadigt. Och nu, mitt i förberedelser och genomförande av Cykel Vasan med imponerande tid, kan han presentera två stora satsningar.

 

Serneke Group blir en del av kanske Sveriges största racketarena. Good to Great Tennis Properties AB satsar 120 miljoner kronor i Danderyd och bakom företaget står ägartrion Nicklas Kulti, Magnus Norman och Mikael Tillström.

Samtidigt har Ola Serneke gjort klart med Frölunda om ett av klubbens största sponsorkontrakt någonsin.

- Vi har tidigare tagit ansvar för den så kallade Rookie-femman, men nu går vi också in som sponsor till hela verksamheten, berättar Ola Serneke.

Steen blir ambassadör istället

Så sent som i augusti var han i Stockholm och träffade kompisarna i Tre Kronor. World Cup närmade sig. Mer blev det inte, men nu har han fått ett nytt uppdrag.

 

Alexander Steen rehabtränar hemma i St Louis när Tre Kronor är inne i de sista förberedelserna inför turneringen som alla räknar, den som verkligen betyder något.

Där skulle Alexander givetvis också ha varit med.

Unikt uppdrag

Men han har flugit hem till St Louis för att preparera sin tidigare onda axel som nu är opererad.

Ingreppet och uppehållet  från träning innebar att han försökte jaga i kapp, men tvingades slutligen tacka nej till World Cup. 

Men samtidigt sa han ja till en förfrågan om att bli ambassadör för Bridgestone.

Zlatans ego passade Volvo

Sveriges största idrottsstjärna lanserar nya bilmodeller åt Volvo. Varför just Zlatan? Och hur reagerar vi som konsumenter?

 

Det är fråga om att hitta något utlösande. Vad är det för varumärkesassociationer som gör Zlatan intressant för marknadsförarna? 

Brand Discovery är ett undersökningsföretag som hjälper företag med insikter och uppföljning av varumärken och sponsorobjekt. Nu gällde uppdraget att mäta varumärket Zlatan Ibrahimovic.

Hur gynnas företagen?

Zlatan är rubrikernas man som väcker uppståndelse med det han säger och gör. Han är dessutom en fantastisk fotbollsspelare. 

Sarah mot nya miljonkontrakt

”En medelmåttig fotbollsspelare tjänar mer än Sarah”, sa agenten Daniel Wessfeldt men visste att i bakgrunden väntade de stora sponsorpengarna för Sarah Sjöström. Nu börjar de falla ut.

 

Sarah Sjöström närmar sig samma magnitud på sponsorskalan som Charlotte Kalla. Dvs pengar från de stora plånböckerna börjar bli åtkomliga.

Fyra stora sponsorer

Hon har redan fyra stora sponsorer i H&M, Procter & Gamble, Arena och Oatley. Men både fler och större belopp väntar.

Hennes lyskraft tilltar i takt med framgångarna – och en starkare förankring bland svenskarna hemma vid TV-apparaterna.

Daniel Wessfelt tog över jobbet som sponsoransvarig för Sarah Sjöström för ett par år sedan.

Miljonskuld hotade klubben

Det är inte lätt att konkurrera med Sveriges största handbollsklubb med 350 sponsorer. Men i Kristianstad finns en välvillig Ica-handlare...

 

Fredrik Rosengren driver ICA Maxi med stor framgång. Han gillar handbollen i IFK Kristianstad, men han är också förtjust i vad Kristianstads DFF gör för damfotbollen.

Det blir klubbens räddning.

Företag ställer upp

För när elitlicensen är i fara är det just Rosengren som går in med det största beloppet.

Senast den 31 augusti måste klubben redovisa ett positivt eget kapital.

En skuld på 1,3 miljoner har gjort klubbens alla anhängare nervösa.

Ängelholm räddat i sista stund

Hot om konkurs, splittring och hårda ord ena dagen. Och så förbrödring, enighet och lugnt. Tänk vad pengar betyder. Därför har Ängelholms FF ett fortsatt liv.

 

Klubben i Superettan får arbetsro och all energi kan ägnas till att försöka rädda kontraktet i Superettan. 

Varken på klubbens hemsida  eller Facebook-sida fanns ett ord om överlevnad...

Däremot fick läsarna ta del av U19-lagets förlust i träningsmatchen mot Nordsjälland.

Snabba förhandlingar

Men på ödesdagen avslöjades att teleoperatören Fastcom går in med pengar.

Ordföranden Sten-Inge Fredin hade angett kraven. Under onsdagen fanns inga alternativ. 850 000 kr, inte en krona mindre, måste fram.

Idrotten måste göra hemläxan

Det hjälper inte, trots att sponsorsatsningarna ökar i Sverige så är det chefen och vederbörandes intresse som ändå styr. Rider dottern, ja, då gynnas hästsport...

 

Hälften av Sveriges storsponsorer, och 8 av 10 rättighetsinnehavare, medger att sponsringsfrågor delvis drivs mer av personliga preferenser än av affärsmässiga överväganden. Att tro att en affärsstrategi ligger bakom företagens beslut om sponsring, är att lura sig själv.

Det är en av slutsatserna från den nationella undersökningen ”Sponsring i Sverige 2016” utförd av sponsringsbyrån Pack Train, i vilken 50 rättighetsinnehavare och 50 storsponsorer i Sverige deltagit. 

Sponsringsbranschen växer och omsatte enligt IRM 6,9 miljarder kronor 2015. 

Ger 10 miljoner till integration

Finansmannen Svante Elfving gör en storsatsning på fotboll och integration. Han upplåter 10 miljoner kronor via sin egen nybildade stiftelse Sverige United.

 

Svante Elfving vill stötta landets eldsjälar med totalt 10 miljoner kronor de kommande åren.

- Vi hoppas ge dem kraft till sitt viktiga arbete, säger Svante Elfving som är ordförande och initiativtagare till stiftelsen som är helt obunden. 

Nytta för samhället

Han är övertygad om att de tusentals vänskapsband som knyts mellan nyanlända och etablerade svenskar gynnar hela samhället och vill därför bidra.

- Vi vill uppmuntra fler möten av det slaget och därför drar vi nu igång en av fotbollens tyngsta satsningar hittills. 

En affär som splittrar hockeyn

Svenska Hockeyligan (SHL) har tagit det sensationella beslutet att skriva sponsoravtal med ett utländskt spelbolag. Det är första gången någonsin som ett liknande samarbete sker och dessutom har SHL redan ett avtal med ATG.

 

Nyheten släpptes på fredagsmorgonen - NordicBet går in som ny huvudsponsor och exklusiv sportspelspartner till Svenska Hockeyligan (SHL). 

Under 2015 tappade SHL sponsorintäkter på runt 2 miljoner kronor per klubb. Försäljningen misslyckades och inte något företag köpte mittcirkeln på arenorna. 

Därför välkomnas samarbetet mellan det Maltabaserade spelbolaget NordicBet och SHL, men det kommer att väcka reaktioner. 

Oväntad uppgörelse

Uppgörelsen är oväntad av flera skäl.

Och när tidningen ringde...

Det är tradition att idrottsförbund bjuder sin sponsorer och partners till internationella mästerskap. Så gör också Svenska Fotbollförbundet till EM. Många företag säger ja – Folksam säger nej.

 

En vinprovning ställer till det och är uppenbarligen svår att förhålla sig till, enligt flera företag.

Folksam finner det så graverande att det inte blir någon resa överhuvud taget.

De får stanna hemma

- Den här typen av event ska vi tacka nej till, säger Ylva Wessén som är chef för regelefterlevnad på Folksam, till SvD Näringsliv.

100 personer är inbjudna från ett stort antal sponsorer. De har i sina avtal med förbundet inskrivet att de ska få möjlighet att närvara på mästerskap. Erbjudandet gäller resa, hotell, middag och biljetter.

Startar team i egna hallen

Ola Serneke är affärskometen från Göteborg som älskar att starta nya byggprojekt – och att vara sponsor!

 

Samtidigt som det nya träningsåret drar igång introduceras en ny Sverigebaserad satsning på långlopp och Visma Ski Classics. Byggkoncernen Serneke går in som huvudsponsor i ett skidteam med sju åkare från hela landet. 

Ytterligare en sponsring

Serneke är för många känt som ett företag med stort engagemang inom idrotten och är stor sponsor till bl a IFK Göteborg, Frölunda Hockey och Alingsås handboll. Men företaget har även ett UCI-team i mountainbike, Serneke Allebike Crosscountry Team. 

Åbro går in i STCC

Få andra företag kan visa upp en liknande historia. I 23 år har Åbro sponsrat AIK fotboll. Men inför möjligheten att gå in i andra sammanhang sa vd:n Henrik Dunge ja.

 

Sedan 1993 är varumärket förknippat med AIK och i synnerhet matchdressen. Där har det lyst Åbro i många år.

Henrik Dunge är själv AIK-are och känner starkt för klubben. 23 år som trogen sponsor skiljer sig rejält mot synsättet hos de flesta företag.

Kontraktet tar slut

Det nuvarande kontraktet löper ut efter den här säsongen och parterna är medvetna om att en ny diskussion väntar.

Det sker mot bakgrunden att Åbro förändrar sin sponsorstrategi. Senaste beviset – nu avslöjas att Åbro tar en framträdande position inom STCC.

Fyra nya styrelseledamöter

Vid Sponsrings- & Eventföreningens årsmöte valdes inte mindre än fyra nya ledamöter. Föreningen leds av Ricky Strandberg.

 

Jennifer Carlsson, varumärkeschef NCC, Elin Melin, sponsorchef Cancerfonden, Cecilia Perlind, general Manager Communication TNS Sifo och Karl Skoog, brand Concept & Engagement Manager Tele2, till nya ledamöter i styrelsen.

 - Det känns härligt att få in dessa nya krafter i styrelsen. Med bred erfarenhet från helt olika delar av branschen blir de värdefulla tillskott när vi nu sätter upp nya mål och formar vår framtid, säger Ricky Strandberg, ordförande i föreningen.

Rekord för sponsring och event

Det fortsätter att gå bra för sponsring och event. Investeringarna nådde nytt all-time high 2015. Sponsringen ökar med 4,8 procent relativt föregående år och omsätter 6,9 miljarder kronor.

 

Liksom tidigare år domineras sponsringsintäkterna av idrotten dit nära tre fjärdedelar av sponsringsinvesteringarna går. 

- Att sponsring och event omsätter mer än någonsin och drar ytterligare ifrån den övriga reklammarknaden förutom internet är ett riktigt glädjande styrkebesked, säger Niklas Birgetz, VD på Sponsrings & Eventföreningen.

Social sponsring ökade

Sponsringen uppgår under 2015 till 10 procent av de totala reklaminvesteringarna. 

Lockas av jätte-evenemangen

Jonas Karlsson tar steget från SVT:s sportredaktion och ansluter till Discovery Networks och Eurosport, med siktet inställt på de Olympiska spelen i Pyeongchang 2018. Han beskrivs som en drömvärvning.

 

Jonas Karlsson är en av Sveriges mest erfarna, eftertraktade och respekterade sportjournalister. Nu ansluter han till Discovery Networks och Eurosport, med siktet inställt på de Olympiska spelen i Pyeongchang 2018.

- För mig är OS det största. Jag är taggad som tusan, säger Jonas Karlsson.

Mycket rutinerad

Sju olympiska spel. Åtta friidrotts-VM. Åtta skid-VM. Sex Masters i golf, hockey-VM, VM i alpint och skidskytte och Ryder Cup. 

Kommentator, krönikör, programledare och projektledare. 

Och alltid på plats. 

"De har alltid stöttat mig"

Sarah Sjöström och hennes föräldrar Jenny och Göran Sjöström har tecknat ett sponsoravtal med något annorlunda villkor. Det är nämligen både hon själv och föräldrarna som ingår i en reklamkampanj.

 

Sarah tillsammans med mamma och pappa blir ansiktet utåt i Procter and Gambles OS-kampanj, som heter just ”Tack mamma och pappa”. 

Utan dem...

Sarah Sjöström är väl medveten om vilken betydelse hennes föräldrar för hennes karriär. 

- Jag skulle inte vara där jag är idag och tävla på den absolut högsta nivån om det inte vore för mina dem. Förutom all hjälp jag fått genom åren, framförallt när jag var yngre, har de varit mina största supportrar, säger Sarah som värdesätter det här avtal extra bland sina kontrakt.

Zlatan tar allt fler uppdrag

Zlatan och Volvos samarbete fortsätter med en ny reklamfilm. Ett briljant drag, enligt sponsringsexperten Niklas Birgetz.

 

Zlatan var i Malmö under torsdagen för att spela in en ny film för Volvo, den här gången för nya V90. 

Kastade en smällare

Hans närvaro i Rosengård väckte förstås stor uppmärksamhet. Det slutade dock med att någon kastade en smällare, varpå Zlatan och hans kamerateam lämnade platsen. Om det hade med smällaren att göra, eller inte, är oklart.

Helt klart är att PSG åkte ur Champions League i onsdags, efter 0-1 borta mot Manchester City (2-2 hemma) – och att Zlatans hett eftertraktade Champions League-titel får vänta.

Nye direktörens första affär

För bara en dryg månad sedan blev Patrik Selin ny klubbdirektör i IFK Norrköping. På måndagen kunde han presentera klubbens nya miljonsponsor som har köpt rättigheterna till arenanamnet.

 

Mästarklubben säljer alltså namnet på arenan. Gamla Idrottsparken, sedan bygget 1897, eller Nya Parken som det har hetat sedan 2010. 

Femårigt avtal

I fortsättningen är det Östgötaporten som gäller. IFK och fastighetsbolaget har enats om ett femårigt avtal värt runt 5 miljoner kronor.

Öppnar resurser för idrotten

Gatans Lag FF och Skateistan är två exempel på organisationer som får stöd av nystartade PostkodLotteriets Idrottsstiftelse. 20 miljoner ligger och väntar på mottagare.

 

- Idrottens kraft är unik i sin omfattning, säger Idrottsstiftelsens General Manager Martin Kihlström. 

- Den har inte bara stor betydelse för människors hälsa, framgång och personliga utveckling, utan sträcker sig långt bortom de individuella och sportsliga resultaten.

Möta utmaningar

Det är också andemeningen med den nya stiftelsen. 

"Största hälsoprojektet någonsin"

Bara dygnet efter att entreprenören Ola Serneke hade kritiserat bolaget för att vara återhållsamt kommer en kontring från ICA. Matkoncernen går in som sponsor till Klassikern och satsar 20 miljoner kronor.

 

- De skär ner på sponsringen och därför tycker jag att de är snåla, sa Serneke på mässan Träffpunkt Idrott i Göteborg.

Dagen efter kom avslöjandet – ICA lanserar ICA-klassikern och hävdar att det är en av Sveriges största hälsosatsningar någonsin.

Ska få ökad status

1971 genomfördes den första klassikern och hittills har cirka 80 000 diplom delats ut via En Svensk Klassiker, Tjejklassikern eller Halvklassikern. Runt 9 000 personer genomför någon av klassikerna varje år.

"De borde sponsra mycket mer"

Ola Serneke, mannen bakom multiarenan i Göteborg, gillar idrott och tycker att svenska företag borde sponsra i avsevärt större utsträckning. ”Alla bolag är så rackarns snåla, det är så man mår illa”, anser han.

 

Ola Serneke stod för öppningsanförandet vid mässan Träffpunkt Idrott i Göteborg.

"Inte somnat lika bra"

Han är en man känd för sina raka åsikter och framträdandet innan avresan med företagskollegor till Paris innehöll också klara ställningstaganden:

- Vi lägger cirka 15 miljoner kronor om året på sponsring, till elit men även till breddidrott. 

Hans önskan är att pengar ska gå även till anläggningar. Själv är han tillsammans med Nils Wiberg ansvarig för tillkomsten av Sveriges största multiarena i Kviberg.

13 företag satsar 21 miljoner

Sveriges största hållbara satsning på damfotboll någonsin. 13 Malmö-företag garanterar att FC Rosengård via 21 miljoner att klubben kan ha proffsspelare.

 

På 1980-talet introducerades proffsfotboll för herrar i Sverige, då med MFF och IFK Göteborg i spetsen. Nu håller FC Rosengård på med motsvarande bygge för damerna. 

Idag har det blivit klart att 13 ledande Malmö-företag ställer upp som långsiktiga garanter för FC Rosengårds satsning på proffsfotboll för tjejer. 

Största stsningen

- Det är den största, långsiktigt hållbara satsningen på damfotboll i Sverige någonsin. Tillsammans satsar de 13 företagen 21 miljoner kr fördelat över tre år, säger Klas Tjebbes som är VD på FC Rosengård.

Kommunalråd ger klara besked

Medan andra kommunalråd stakar sig och inte vad de ska svara ger Lena Wallentheim (S) och Mats Sturesson (C) klara besked - allsvenska damlaget Vittsjö GIK får 2,25 miljoner kronor av Hässleholms kommun.

 

Många elitlag i Sverige söker och diskuterar och pratar och argumenterar med sina kommunledningar.

Politikerna tvivlar,  ”å ena sidan, men å andra sidan”, och får inte till det. En klar policy och en hög nivå är sällsynt. Det blir som det faller sig lite varstans och gärna för lite pengar.

Skillnad i Hässleholm

Då är det skillnad i Hässleholm.

- Vittsjö GIK är ett av Hässleholms kommuns starkaste varumärken. På det här sättet knyter vi kommunen närmare detta, säger kommunalråd Lena Wallentheim (S).

Mister hundratals miljoner

Maria Sjarapova är världens bäst betalda kvinnliga idrottaren. Eller före detta bäst betalda. För nu stoppar Nike de årliga utbetalningarna om 600 miljoner kronor.

 

Hon tjänade 251 miljoner kronor under 2015 varav 57 miljoner var prispengar.

Men mellan reklamuppdragen och tävlingsframgångarna åt hon meldonium. Och avslöjades.

Meldonium är också det medel som Abeba Aregawi har tagit.

VIsste inte...

- Jag har ätit meldonium i tio år och visste inte att medlet blev förbjudet blev otillåtet vid årsskiftet.

Maria Sjarapova framträdde vid en presskonferens och gav sitt fulla erkännande.

Glädjebesked för nye IFK-basen

Det var ilska och protester, ett 50-tal lämnade årsmötet men de verkliga reaktionerna borde ha gällt ekonomin. IFK Göteborg ökar nämligen intäkterna avsevärt.

 

Det var över 600 medlemmar som hade kommit och mycket kom att handla om vad som har hänt.

Inte vad som händer.

Skillnad på många miljoner

Nämligen att klubben tar steget från halvdana resultat till strålande resultat – i försäljningsarbetet.

ISP har gjort sitt inträde i föreningen och skapat Förstaelvan. Tanken var att hitta elva företag som ville ingå här och bli så kallade huvudsponsorer.

När Volkswagen sa ja på måndagen var elva företag klara. 

Sannerligen välkomna pengar i en klubb som har gått 75 miljoner back under tre år.

Nog för att det är mycket som händer, och mycket som inte borde hända, runt AIK, men klubben är det näst mest nämnda varumärket i Sverige under 2016.

Så står den där. Sveriges första Airdome med dubbla plastväggar, 22,5 meter hög, 115 meter lång och 75 meter bred. Gigantisk och efterlängtad, men aldrig förverkligad utan två personers välvilja.

16 tjejer kände sig som ett guldlag efter segern i starten mot Spanien. 16 tjejer som nånstans där borta drömmer om 110 000 kr vardera förutom själva EM-guldet.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Vi vill alla bli vinnare. Spelandet består bland oss svenskar, men förändras på flera olika sätt. Det visar sig att färre spelar – och satsar mera.

Du som vill se direktsänd hockey och fotboll ligger bakom de allra största affärerna någonsin i svensk idrott. Upphandlingen av rättigheterna till SHL respektive paketet Allsvenskan-Superettan handlar om miljardbelopp.

Det är miljoner hit och dit, och det är räknat i euro eller pund, det är siffror så man baxnar och tycker att det borde finnas något slut. Men inte. Internationell fotboll saknar gränser i dubbel bemärkelse.