Dan Perssons blogg

Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.

Dan Perssons blogg

Larmrapporten måste väcka reaktion

Risken är att spelet på hästar minskar om dagens regelverk får fortsätta att gälla. Foto: TT

 

ATG kom med en rapport förra veckan. Den finns att läsa här. För den som inte orkar klicka och läsa utifrån tesen att kvartalsrapporter är tråkiga så är sammanfattningen som följer:

1: ATG har ökat omsättningen med 3,3 procent och omsätter mer än de någonsin gjort. Det är kul.

2: Resultatet är en ordentlig försämring. ATG:s resultat går till hästsporten som då får sämre förutsättningar. Det är trist. Vi riskerar att prispengar på travet går ner, dvs färre hästägare, fler stjärnhästar till Frankrike och USA och på sikt sämre kvalitet på tävlingar som leder till färre som spelar på trav.

Staten måste sänka skatten

Ökad konkurrens från utländska spelbolag ökar kostnader för marknadsföring relativt omsättningskronor. De utländska spelbolagen öser på med reklam och ATG måste svara. 

En ond cirkel som lär pågå de två till fem år det tar innan vi får ett spellicenssystem och förmodligen längre än så. På det kommer att ATG inte kan ta ut svängarna i reklamen på det sätt de utländska spelbolagen kan eftersom man tar ett ansvar för spelmissbruk som svensk aktör.

Det av staten kontrollerade ATG betalar tusentals procent mer i skatt än de utländska företagen. De betalar dessutom till Malta medan ATG skickar in pengar till den svenska statskassan.

Den här rapporten blir ett bevis på det jag hävdat de senaste åren, dvs hela perioden då vi har diskuterat spellicens. För att de svenska spelbolagen som idag har licens i Sverige inte skall försvagas måste staten ensidigt sänka deras skatt så att de har samma förutsättningar att leverera, dvs har råd med marknadsföringen såväl som en återbetalningsnivå som gör dem konkurrenskraftiga på odds-spel.

Kan äta upp vinsten

ATG måste också klara av att öka kundmassan, det är en sak att få mig och min svåger att kasta in 60 spänn på Boost när vi lämnar in veckans V75 och därigenom öka omsättningen från oss med 10 procent. 

Det är en helt annan sak att få 100 000 människor till att börja spela på travet och bry sig om travet. I den ökande konkurrens som uppstår så är det här otroligt kostnadskrävande och kan äta upp hela vinsten under flera år.

Lotteriinspektionen pekar i sin rapport på att de utländska spelbolagen ökar med 12 procent, dvs växer fyra gånger snabbare än ATG. I det sammanhanget bör påpekas att i praktiken alla ökar, dvs även fysiska lotterier hos mindre aktörer.

Marknaden prisar nu in en skattesats på 20 procent i det omreglerade spellicenssystemet som en del av en kanalisation (andel spel på aktörer med licens) på +90 procent.

Det görs då utan en mycket för att inte säga extremt viktig pusselbil. Det etiska råd som skall besluta hur marknadsföring får vara utformad och vilka spelprodukter som är så farliga att de inte blir tillåtna har sagt någonting, primärt för att rådet inte finns än. 

En trist sanning

De farligaste spelen är de lönsammaste och risken är stor att för många kul men farliga spel utanför licenssystem skapar minskad kanalisation.

När nu ATG växer långsammare än konkurrenterna och tappar i resultat borde någon på Finansen dra slutsatsen att de borde ge ATG och Svenska Spel bättre förutsättningar. 

Den trista sanningen verkar vara att Finansen noterar detta och skiter i det eftersom skatteintäkten på kort sikt blir viktigare än det långsiktigt strategiska. Inte säker på att jag tycker det är bra att Finansdepartementet blir föredöme för kvartalskapitalismens förespråkare. 

Risken för mina farhågor att omregleringen leder till att idrotten och hästsporten är de stora förlorarna blir sanna har då inte minskat. 

Det gör mig ledsen.

AIK i strid med Lagardére

AIK har två avtal med Lagardère, båda tecknade för flera år sedan- och mindre gynnsamma för klubben i dag. Foto: Michael Campanella / T

 

Avtalet skulle ge miljonintäkter. Men verkligheten blev en helt annat. Nu är AIK och driftbolaget Lagardére i konflikt. Dan Persson ger bakgrunden.

Den stora nyheten i AIK:s Q2 rapport är bekräftelsen på att man har en juridisk konflikt med sin största partner.

Vän av ordning kan ha noterat att jag oftare bevakar AIK fotboll än andra klubbar. Det beror inte på någon vare sig positiv eller negativ inställning till AIK (jag håller på Arsenal i fotboll och Luleå i Hockey). 

Det beror på att de är den enda börsnoterade klubben. 

AIK och Lagardére oeniga

Det får konsekvensen av att de rapporterar oftare och att deras bokslut följer regelverk som gör dem transparenta och jämförbara. En förening kan utan att på något sätt ens vara nära att inte följa regler för god redovisningssed ha en väsentligt större flexibilitet på allt utom kassaflödesanalysen.

Det intressanta med kvartals/halvårsrapporten är dels det som står direkt och dels det som man får läsa mellan raderna eller plussa sig till i Excel. 

Eftersom sportsligt utfall har samma påverkan på klubbarnas resultaträkning som en mild vinter har för skidförsäljningen så är det en dålig start i kombo med en hemmamatch mindre som också skall in i bedömningen för att få jämförbara siffror.

Allvarligast för AIK är nog den försämrade relationen med Lagardère där användande av advokater som skickar elaka brev till varandra är en mycket dålig signal. 

Samtal - via advokater

I den form av tjänstesamverkan som både sponsorförsäljning och arenahyra utgör kan intäkter bara optimeras om parterna tycker om varandra och jobbar tillsammans mot gemensamma mål. När man börjar skicka brev via advokater har man nått samma läge som den norska prinsessan befann sig i under våren. 

AIK har två avtal med Lagardère, båda tecknade för flera år sedan. 

Ett om hyra av Friends Arena och ett om sponsorförsäljning. Båda lär ha rätt lång löptid Jag saknar helt information om längd och avtalsvillkor. Dock har jag rätt bra koll på hur såna här avtal brukar se ut.

Arenaavtalet ser om det följer branschstandard ut ungefär så här:

A: Villkoren för att få disponera arenan, dvs bokningar, bekräftelser som är ett mörker med en multiarena och sena matchplaner från liga samt sen lottning på Europanivå. 

B: Fast hyra per matchdag (här ligger också motpartens åtagande om spelbar plan och andra faciliteter)

C: Rörlig hyra, ofta i trappsteg så man får betala mindre per besökare ju fler besökare man har. Det är så det skall vara för att ge klubben uppsida när operatören fått sitt.  Avviker avtalet här är det bekymmersamt.

D: VIP och mathantering, där klubben får någon liten procent på mat och dryckesförsäljning samt en fördelning av VIP-stolar utifrån hur mycket man får ut. Här bedömer jag att priserna på de här paketen ligger så högt att när AIK lagt på en marginal är de för dyra, dvs man får få köpare vilket skadar båda parter. Jag föredrar en modell där man delar på värde utöver mat och dryck (som ligger på en tredje aktör) och arbetar för att optimera intäkten än fasta priser från operatör som gör produkten mindre intressant att sälja för klubben.

E: En massa om säkerhet, skadegörelse, ansvar och annat.

Uteblivna intäkter

Om jag jämför bakåt i tid (hittade ppt-bilder från infomöte i våras på nätet) så ser AIK:s kostnader för arena/matchdag ut att ha ökat med 3-4 miljoner kronor på årsbasis jämfört med 2013 och 14. Dvs Lagardère har på ett annat sätt än tidigare operatör använd avtalet för att skruva upp sina intäkter och ner AIK:s bruttomarginal. 

Tillkommande som inte framgår i rapporten är avtalet med Lagardère om biljettsystem som med största sannolikhet är väsentligt sämre än vad AIK:s konkurrenter har idag, även om det inte var det när avtalen skrevs. 

Här ligger uteblivna intäkter i form av serviceavgifter som skulle varit stora intäkter för AIK om man hade haft ett modernt s.k. White label-avtal. Här ligger utifrån siffror från andra klubbar i Allsvenskan nog en utebliven intäkt på drygt 2 miljoner och högre kostnader på knapp en miljon för AIK.

Sedan bör man ha förståelse för att det inte är någon lek att driva arena. Lagardère måste få sin affär att fungera. Problemen uppstår när parterna inte har gemensam vinst av ökade intäkter.

Motstridigt avtal

När det gäller avtalet om sponsorförsäljning brukar de också ha en struktur som jag inte är förtjust i. Dvs Lagardère (som i sammanhanget är duktiga och ett stort seriöst bolag) garanterar AIK ett belopp och får en väsentlig provision på försäljning därutöver. 

De kan också genom att agera för flera klubbar och internationellt finna sponsorer på en nivå över det en enskild klubb förväntas uppnå.

Här har marknaden förändrats på två områden. 

Ett, så har motkraven från sponsorer ökat, dvs marginalen på sponsoravtal har generellt på hela marknaden minskat (för länge sen fick man en stor påse pengar för att någon skulle få en skylt och borträknat kostnaden för lite målarfärg så var resten vinst). 

Två, så har värdet på exponering på grund av nätet gått rakt ner i källaren. På den tiden alternativet för företaget var dyra annonser i papperstidningar kunde man ta bra betalt. Det är nästan omöjligt idag. 

Är då avtalet av strukturen ovan så får man problem eftersom det är motstridigt. Säljaren har självfallet ett mål att så snabbt som möjligt nå garantibeloppet. Annars får de inte en spänn. Kostnaden för avtalen blir oväsentlig för säljaren men påverkar klubbens netto i stor omfattning. 

Uppgörelser som inte skulle ha skett

Worst case med andra, mindre seriösa aktörer, än den här blir då s.k. barteravtal med uppblåsta bruttovärden för rättigheten och likaledes uppblåsta värdet på det motparten levererar. 

Informationsmötet i våras visade på att AIK:s netto har minskat. Att bruttot har ökat blir då i sammanhanget oväsentligt. 

Genom att i en publik delårsrapport publicera information om en tvist med den viktigaste samarbetspartner så säger AIK:s styrelse och ledning på ett övertydligt sätt att de avtal som ingåtts har visat sig vara dåliga för AIK. 

Det är förvånande, hade någon från AIK:s dåvarande ledning ringt mig eller någon av de andra som arbetar med arenaintäkter utifrån trender och omvärldsförändringar hade vi entydigt kunnat peka på riskerna. Detta inte sagt för att framstå som duktig, det är ingen raketforskning direkt. 

Sen indikerar resten av rapporten på att man är på rätt väg mot målet att ha balans i resultatet före spelarförsäljningar även om det är långt innan man når dit. Snittpriser på årskorten bör vara upp, EVPAS ökar genom att man inte kan köpa billig stol och sätta sig på dyr och ligaavtalen börjar ge ersättning. 

Att öka publiksiffror trots dåligt spel i början på säsongen när övriga minskar pekar på styrka. För att få ordning på kassaflöde krävs tillkommande försäljningar av spelare men det är numer det normala i Allsvenskan och samma för alla.

Båda ska bli vinnare...

Sammantaget får rapporten godkänt. Dock så måste Lagardère och AIK finna fungerande avtalsmodeller av en typ som är tillräckligt med win win för båda. 

Lagardère behöver ett framgångsrikt AIK i samma utsträckning som AIK behöver en välmående arenaoperatör. Bara det ena går inte. För arenan måste man finna en lösning som gör att samverkan fungerar för marknadsavtalet finns alternativet att återgå till att driva den verksamheten själv om man inte finner en fungerande modell.

Fungerande samverkan är förutsättningen för att man skall kunna börja resan mot 200 miljoner i omsättning. Innan dess går det inte. 

Skall man titta på orsaken till att snittplaceringen i Allsvenskan för femårsperioden inte är ett steg högre för AIK så ligger svaret här. 

Dessutom, det är lite fånigt om supportrar skäller på Svenska Fotbollförbundet när den här tvisten är en större orsak till AIK:s problem.

Konsten att betrakta medaljer...

De hett åtråvärda OS-medaljerna - och konsekvensen av omvärldens syn på erövringarna. Det är vad Dan Perssons text handlar om i dag. Foto: Jessica Gow, TT

 

Två OS-hjältar och plötsligt blir det en klasskamp mellan Sarah Sjöström och Henrik Stenson! Dan Person har läst en text och reagerar kraftigt.

Läs hans epos på Expressens kultursida här. 

Ni som läser mig regelbundet har förstått att jag är nörd. Vad värre är så var jag nörd redan som 12-åring, dvs ca 40 år innan det blev trendigt.

Jag har läst ofantligt många fruktansvärt korkade texter i mitt liv. Från Läroplan för grundskolan 1969 vid 13 års ålder, via Skolans Inre arbete 76 där det är så illa att jag skrev en del av underlagen (förlåt mig alla 80-talister), till MP:s och SD:s alla partiprogram. Men här tar nog ändå Suhonen priset i form av cirkelresonemang i analysen. 

Sarah mot Henrik!

Daniel Suhonen vill göra fantastiska OS-stjärnan Sarah Sjöström till vår älskling utifrån klasstillhörighet och utifrån ett identitetspolitiskt resonemang sätta golfaren Henrik Stenson på motståndarsidan. Det är så att säga postmodernistiskt, dvs helt utan intellektuell tanke.

Redan 1968 kom Sveriges kommunistiska parti (SKP) fram till att Klass-ståndpunkt var viktigare än klasstillhörighet. Orsaken var primärt klasstillhörigheten hos de ledande i SKP. Suhonen född 1979 missade denna händelse för att försvara vänsterns legitimitet och har trampat fel av det skälet i många år.

Ytterligare en utvikning så är jag besatt av socialdemokraterna som parti. Jag har läst allt från Myrdals trettiotalsalster och framåt, självfallet Suhonens bok om Juholt, ett tiotal Palme-biografier, Erlanders memoarer och så vidare. Jag springer till datorn när det kommer ut något nytt och beställer. Kjell-Olof Feldts ”Alla dessa dagar” är en av de mest läsvärda böcker i den genren, så läste ni inte den när den kom så gör det. På det kommer att jag har några tunga socialdemokrater som människor jag lyssnar noga på för att de ofta har rätt. 

Suhonen var strategisk rådgivare och talskrivare åt Håkan Juholt. Det var bara till 50 procent Juholts fel att det gick som det gick. Resten ordnade Suhonen. När sen Juholt var sparkad drog Daniel in en halv mille på att såga sin kund Juholt i småbitar i en bok som är är läsvärd och underhållande. Köp den så får Daniel lite mera pengar. Beteendet var inte helt in linje med vad farfar kallar solidaritet. På det nationalekonomiska området är Suhonen kult. Han är nämligen den som genom sin egen person gör att ingen kan påstå att vare sig Göran Greider eller Jimmie Åkesson är sämst i Sverige på nationalekonomi.

Från klass till klass

Farfar var gruvarbetare i Kiruna, farmor var piga, mormor var piga och morfar var i ock förty son till småbrukare i Norrbottens inland. Jag känner mig inte speciellt underlägsen när det gäller klasstillhörighet. Min fru har liknande bakgrund. Farfar fick med mössan i hand gå upp till Bruksdisponent Lundbohm och få låna 7 000 kronor för att bygga ett eget hus. Banker fanns inte i Kiruna då. Bolaget ägde allt, polisen, busschaufförer, lärare med flera, alla var anställda av bolaget. 1962 slutade polisen vara anställd av bolaget som också var banken, ägde mataffärer med mera. ”I owe my soul to the company store” var modellen. Suhonen kan slänga sig i väggen i klasstillhörighet.

Han måste dock ha snubblat över gamla SKP-dokument rätt nyligen och gått över till klass-ståndpunkt för att inte hamna fel.

Detta som ett litet preludium.

I påståendet att vi svenskar med hjärtat till vänster skall älska Sara Sjöström och hata Henrik Stenson som är det underförstådda i syftet att göra politik av två fantastiska idrottare gör Suhonen samma djupa research som i de tal som satte Juholt i så stora problem, dvs ingen alls.

Nu är jag ateist, men läser gärna bibeln och kommer genast att tänka på Predikaren 10:2, ”Den vise har sitt hjärta till höger medan dåren har sitt till vänster.”

Jag kan bjuda på en lektion

Simning är en liten sport för de som tävlar och en halvstor sport som motionsidrott. Simning är som barn och ungdomssport tillsammans med golfen en av de billigare sporterna enligt RF:s undersökningar. 

Det är dyrare med fotboll, basket, gymnastik, dans med flera och väsentligt dyrare med ishockey, ridning. 

Suhonen har inte stått på Luleå GK klockan 22:40 när kvällsskiftets grabbar från verket parkerar vid golfklubben i juni, väl medvetna om att de kan spela 18 hål i midnattssol. Han har inte gått ut på Achill med en fårbonde utan tänder för att spela på den lilla nio håls linksbanan som naturen skapat. Han har helt enkelt inte en djävla aning om vad golf är. 

Jag ordnar självfallet och med glädje lite lektioner och studiebesök om golf åt Daniel. Jag tror vi kan ha rätt trevligt ihop även om han kommer från medelklassen. Jag är inte kinkig med klasstillhörighet, känns som lika modernt som banlonpolos och Family four. 

Synnerligen märkligt

Sarah Sjöström har gjort en fantastisk prestation, slagit alla rekord och verkar därutöver vara en sund och klok person. En av Sveriges största någonsin.

Att försöka att genom s.k identitetspolitik ställa det mot vad Henrik Stenson lyckats med är inte bara dumt utifrån hur vi skapar demokrati och tillväxt utan det är rent av korkat utifrån hur vi håller ihop ett samhälle. S vänsterfalang där Suhonen är en av mullorna, dvs två steg över imaner förnekar sig dock aldrig.

Stenson har gjort något unikt i sin karriär i en sport med en global konkurrens som får skidåkning, simning med flera idrotter att framstå som försumbara.  Det är stort att vinna OS-guld i en av de 17 grenar som finns. Det är större att vinna the Open. 

Daniel får frilansintäkter genom att skriva på kultursidor och jag är så snäll och omtänksam att jag genom denna krönika ger honom möjlighet att dubbla intäkten genom att försöka såga den här texten i småbitar. Vi frilansare måste hjälpas åt.

Kan vi nu på objektiva grunder vara överens om två saker. Sarah Sjöström har presterat i världsklass medan Henrik Stenson genom att vinna The Open har nått den utomjordiska miljön. I den idrottsliga miljön är vi alla lika. Ohly och Reinfeldt håller på samma lag. Idrotten står över allt som handlar om identitet, sexuell läggning, hudfärg, ålder med mera.

Ur det perspektivet bör Daniel Suhonen undvika idrotten som område. Det går inte skapa revolution när alla människor respekterar varandra. 

Blir till nationalism och hot

Det här med nationalism och sånger före avspark eller nedsläpp är ett påhitt som man gott kan sluta med. Det saknar helt enkelt betydelse, anser Dan Persson. Foto: Anders Wiklund, TT

 

Nye förbundskaptenen i fotboll, Janne Andersson, pratade i Sommar i går. Jag lyssnade och tyckte det var intressant, underhållande och givande. 

Hans grunder om ordning och reda och ömsesidig respekt för att skapa ett fungerande lag kändes bra. Han var tydlig och utåtriktad på ett sätt som Erik Hamrén aldrig har varit.

Sedan kom det, spelar man i landslaget i fotboll så skall man sjunga nationalsången. Där kom jag av mig rätt ordentligt så när programmet avslutades med nationalsången klickade jag bort ljudet och funderade.

Landskamp, inte Körslaget

Jag har aldrig gått någon tränarutbildning i fotboll så mitt kunnande om hur man presterar på en fotbollsplan får ses som begränsat men jag tror mig veta att man bör rekrytera bland de som är duktiga på fotboll. 

Peter Jöback sjunger 1 000 gånger bättre än varje landslagsman i fotboll men bör trots det inte tas ut till några matcher. Det är inte Körslaget det handlar om.

Fotbollen har i många år varit bland de bästa på integration av nyanlända i vårt land. En konsekvens av detta är att en växande grupp spelare har mer än en nationell hemvist. 

Har man svenskt medborgarskap får man spela i landslaget, men man får också ha en annan emotionell nationell hemvist än den svenska, man kan till och med ha flera.

Nationalism ett hot

Vi befinner oss i en era där nationalism i allt större grad får ses som ett hot mot tillväxt, välstånd, demokrati. Det är bara att lyssna på Erdogan, Trump, Le Pen med flera. Det har gått så långt att även partiledarna i andra partier än SD la nationalism som ett huvudämne i sina sommartal i Almedalen. Löfven sa Sverige i varannan mening, Anna Kinberg Batra likaså. Ebba Busch Thor hade en gigantisk svensk flagga som bakgrund för sitt tal.

För egen del så inser jag behovet av ett geografiskt område för skattebasen, polisens våldsmonopol och försvaret. Tycker mitt avtal med staten är helt ok. Jag skall följa lagar, bete mig mot andra och betala skatt enligt reglerna. I gengäld så ser staten till att samhället fungerar så att jag, om jag är duktig och jobbar hårt, kan få det bättre för mig och min familj. 

Jag har dock lite svårt för att älska området för polisens våldsmonopol, i synnerhet när polisen inte verkar klara av att upprätthålla sitt monopol. Inte helt säker på att jag älskar hela skattesystemet heller.

Sluta med nationalsången!

Jag sjunger inte nationalsången. Det beror inte på att jag utifrån omtanke om mina medmänniskor inte skall sjunga alls, utan på att den känns förlegad, antiintellektuell, förljugen och att jag ser nationalism som något negativt när en gräns för nivån har passerats, vilket jag bedömer att den har gjort.

Jag tycker inte vi skall ha nationalsången på våra fotbollsmatcher. Gärna musik innan och i paus för eventen behöver göras bättre. Då är rader som “Take your protein pills and put your helmet on” att föredra framför svamlet “jag vet att du är och att du blir vad du var” som får ses som utvecklingsfientligt och bakåtsträvande.

Statsvapnet Tre kronor kan stå för mycket positivt, men det är en symbol som skapades av Albrekt av Mecklenburg som var svensk kung 1364 - 1389. Han gifte sig 1359 med den då 11-åriga Rikardis av Schwerin. Ett beteende som inte skulle vinna gehör på våra ledarsidor idag och ingenting som Anders Larsson, ordförande i Hockeyförbundet, tycker om.

Ett lands historia innehåller massor med elände såväl som massor att vara stolt över som folkskolereformen 1842, att vi skilde kyrkan från staten och vårt näringslivs framgångar som gett oss välfärdssamhället.

Visst, det är Kalle Anka

Men nationalstater är en minst sagt blandad kompott av det goda och det onda. Det får vi aldrig glömma för då repeterar vi det onda.

Tittar vi på dampingisen kan vi se att det mest är kinesiskor, fast med andra medborgarskap som deltar i tävlingen. Det är logiskt. Kina är världens största land och pingis är en mycket stor sport där. Resten är globalisering.

Robert Laul föreslår i Aftonbladet att fotbollen bör tas bort från OS eftersom det med de regler som föreligger blir en Kalle Anka-turnering som dessutom genomförs när de stora ligorna i Europa såväl som allsvenskan sparkar igång. Han har rätt. Klart som korvspad att det är viktigare hur det går för Gunners mot Pool till helgen än vem som vinner OS-guld i fotboll. Fler svenskar lär följa Zlatan i Manchester U än vad som följer landslaget i fotboll.

För att då sammanfatta, spelare i landslaget i fotboll skall vara duktiga på fotboll, fungera i laget och respektera varandra, gärna plocka upp efter sig i omklädningsrummet också, det är del av respekten. Men de skall inte sjunga om de inte vill sjunga och vill de sjunga så har dagens ungdomar med stor sannolikhet bättre musik att föreslå än nationalsången.

Kronér är ute och cyklar...

Våra TV-vanor förändras starkt och andelen tittare som föredrar dator, padda och mobil kommer bara att öka. Foto: TT

 

TV-profilen Lasse Kronér går ut i SVT opinion och förordar att OS och annan idrott av intresse skall sändas i SVT.

Det är självfallet en åsikt som helt saknar faktagrund. Det är dessutom en åsikt som bygger på idén att man skall ta rättigheter och värden som idrotten i dag äger ifrån dem. Att olika vänsterpolitiker inom V och S föreslår en tv-lista med event som skall sändas i SVT går att förstå. Vänstern är emot äganderätten, dvs grunden till vårt välstånd. 

Kronér borde förstå

Att en programledare i tv har den här åsikten är förvånande. Han om någon borde förstå hur tv fungerar idag.

Vi är ett ökande antal familjer som inte har linjär tv kvar i hemmet. Allt som vi vill se, i praktiken allt som sänds finns via dator, är man ensam så tittar man i dator, är vi två kör vi upp programmet på den stora skärmen. Barnbarnen har inte ens kunskap om s.k. tablå-tv utan utgår ifrån att allt de vill ses skall kunna ses exakt när de vill.

Innan OS 2020 kommer andelen som tittar via dator, padda, mobil ha ökat dramatiskt. Ungdomar som flyttar hemifrån skaffar inte längre tv, inte lokaltidning heller. Det är distributionsformer som är direkt motstridiga digitalisering, dvs någon annan förpackar det man skall se eller läsa. Det är inte attraktivt för oss alla som lärt oss bestämma själv vad vi vill konsumera. 

Digitalisering gör också att geografi försvinner. Lite googlande och ett par klick så är min dator förflyttad till ett annat land där jag hittat en direktsändning av det jag vill se. Helt lagligt självfallet.

Snart ingen TV-kanal

Men det primära skälet till att OS enbart i SVT är en dålig idé handlar om äganderätten. Idrotten som skapar upplevelsen måste äga den fullständiga rätten att kapitalisera på sina rättigheter. Tv-lista innebär en köpare, dvs lägre intäkter. Tv-lista skall jämställas med stöld för det är exakt vad det handlar om.

Idén om OS i SVT kommer alltså 20 år försent utöver att det är stöld. Dagens globaliserade och digitaliserade samhälle är något helt annat.

Det mest troliga scenariot för kommande stora event såväl som ligorna är att rättighetsinnehavaren är den som sänder själv, dvs mellanledet tv-kanal är inte inblandad. Hela idén med tv-lista förutsätter tv-bolag som sänder i marknätet.

Det är inte längre en del av verkligheten. Den här förändringen är redan på väg. De stora klubbarna, ligorna, förbunden planerar för hur de skall sända i egen regi där tv-bolagen förändras till en av många kanaler men där klubben/ligan äger relationen till slutkunden.

Rekordvecka för golfen

Naturskönt, konsten att träffa och njuta av åtminstone ett bra slag plus motion via cirka en mil promenad under en 18-hålsrunda - den behållningen vill allt fler människor njuta av.

 

411 000 golfrundor bokades under en vecka vilket är nytt rekord. Antal golfare ökade med 8000, tredje året i rad med ökning. Den ökningen motsvarar ett antal av de minsta förbunden i RF om man vill få ett perspektiv.

Golf är till skillnad från annan idrott i stort sett helt finansierad av utövarna och sponsorer. Detta gäller också anläggningar.

411 000 golfrundor där man går en knapp mil (en dryg mil om man spelar dåligt) är 4 110.000 km på en vecka eller ca 100 varv runt jorden vid ekvatorn.

En breddidrott

Golfen bevisar åter sin storhet som breddidrott. För egen del så spelade vi fem rundor den veckan, dock inte i Sverige, med uppemot 100 000 svenskar som är ute och reser och spelar golf så är den egentliga siffran väsentligt högre, men siffran ovan är den säkerställda i datasystemet.

Fler golfare som spelar mer frekvent är folkhälsa som sänker framtida kostnader för samhället för sjukvård, sjukförsäkringar, äldrevård på ett viktigt sätt. Det är samhällsnytta.

Med golfare i världsklass bland både damer och herrar så försöker förbundet självfallet göra en koppling här emellan. Jag är tveksam till det vetenskapliga underlaget till den kopplingen, men visst är det underbart att vi har Henrik Stenson och Anna Nordqvist i den absoluta världstoppen för oss som ser en major som det finaste som finns i idrottsutövande.

De satsningar som förbund och klubbar gör på att öka gästbemötande och kvalitet börjar ge resultat. Golfen är attraktiv och runt 50 000 nya golfare uppstår varje år. 

Tre skäl till uppförsbacken

Inte ens under de år då golfen minskade som mest så påverkades den siffran. Skälet till nedgången var att antalet som slutade var fler än antalet som började.

Det berodde till största del på tre saker.

1: Stelbenta kunderbjudanden från klubbarna

2: Dåligt kundomhändertagande.

3: Långsamt spel. Golfens förbannelse nummer ett.

Då fanns det få alternativ till s.k. fullvärdigt medlemskap, dvs man betalade en avgift som gav obegränsad tillgång till banan, lika för alla. Den som då spelade lite golf fick betala ohemult mycket och den som spelade väldigt mycket golf betalade lite. 

Några s.k. golfdistrikt införde karteller eftersom de i sann demokratisk anda beslutade att kunderna gjorde fel och samhället hade utvecklats fel. Föga framgångsrikt som de flesta förstår.

Gäller att utnyttja medlemsskapet

Produktionskostnaden för en golfrunda (totala kostnaden för reception och banskötsel delat med antal golfrundor) ligger idag på en bit över 300 kronor. När den som spelar 100 rundor betalar 50 kronor per runda och den som spelar 5 rundor betalar 1 000 kronor per runda så blir konsekvensen att de som spelar få rundor slutar. Kallas marknadsekonomi och är ett väl fungerande system som ger oss välfärd.

Idag finns det säkert +100 olika erbjudanden från ca 450 kronor + greenfee till 13-14 000 kronor plus aktie för att ha rätten att spela golf. Det är fortfarande för billigt att spela väldigt mycket golf men de som spelar lite subventionerar inte längre i samma utsträckning.

Senaste åren har kundomhändertagandet sakta blivit bättre och bättre. Här finns fortfarande massor att göra men det går åt rätt håll.

Då skulle ännu fler spela

Tar vi bort de som slutar pga ålder och sjukdom och lyckas behålla de andra så skulle golfen växa med +30 000 golfare per år med dagens antal nya golfare. 

Tog vi bort medlemskravet för de som spelar lite och inte spelar tävling kunde man öka än mer. Varje ny golfare är intäkter under en livstid, årsavgifter, greenfee, rangeintäkter, utrustning, lektioner, resor, intäkter för golfrestaurangen så värdet som man tackar nej till genom att inte anpassa sig till kundernas krav är ofantligt högt. Här finns ca 400 000 f.d. golfare som bör gå att locka tillbaka.

Med dynamisk prissättning för greenfee och medlemskap samt ett ”pris” per medlemsrunda som styr fler till de tider då banorna idag har låg frekvens så finns en kapacitet på ca 50 procent fler rundor, utan att vi behöver bygga en bana till. Skulle göra underverk med klubbarna, shoparna och golfrestaurangernas ekonomi. 

Men klubbarna och förbundet jobbar på flera områden aktivt för att förbättra kundomhändertagandet så att besöket på golfbanan blir en positiv helhetsupplevelse. Problemet är att målgruppens krav ökar i en hög takt så tempot måste upp.

Det värsta...

Om vi sedan går över till långsamt spel så är detta gissel största hotet mot golf. Vi tävlar inte av det primära skälet att tävlingar tar för lång tid. Det är inte golf att hålla på i 5,5 timmar. Att arbeta stenhård med pace och play både nationellt och på klubbnivå kommer att vara en kritisk framgångsfaktor.

Skall golfen vara trovärdig som folkhälsokatalysator måste helt enkelt gånghastigheten upp och väntetiden ner.

På det stora hela skall dock golfen ha cred för att man tar sitt ansvar för folkhälsan och är duktiga nog på att attrahera nya golfare i en allt hårdare konkurrens. 

Att få fler äldre att träna regelbundet är ett folkhälsomål.

När korvförsäljningen minskar...

Även ungdomarna använder kort allt mera och det kräver nya rutiner hos idrottsföreningarna. Foto: Jessica Gow, TT

 

Vi har en lång rad inbrott på golfklubbar i sommar. Tidigare så var det alltid shopen och lagret av golfklubbor som var målet. Numer är det kassaskåp där det förvaras kontanter som är målet. Bara i sommar så har en halv miljon eller mer blivit tjuvarnas byte. Det här går att åtgärda.

En arena som inte råkar ut för inbrott är Vida arena i Växjö. Den är kontantfri. Utöver att slippa inbrottsrisken så sparar man in på löner, minskar svinn, sänker sina kostnader och mest viktigt ökar försäljningen rätt rejält.

Björn på dubbla stolar

Den här krönikan handlar om ett område där jag inte har samma åsikt som RF:s ordförande Björn Eriksson. Den gode Björn råkar nämligen även vara ordförande i säkerhetsföretagens organisation. Den organisationen är den enda som tjänar på kontanter utöver kriminella och skattefuskare. 

För konsumenter, handel, banker, riksbank och samhället är kontanter bara något negativt. Nackdelen med kontantlöst handlar om två områden, dels personlig integritet och dels sårbarheten i systemen. 

Tillkommande förespråkare för kontanter är förändringsobenägna samt organisationer som företräder äldre och tror att deras medlemmar lever i ett annat samhälle än vi.

Kontanter togs fram för flera tusen år sedan då det visade sig opraktiskt att byta en get mot en ko på marknaden när värdet var olika. Värderades kossan till 2,4 getter så uppstod problem. 

Under medeltiden kom skuldsedlar och banker fram som hade alternativ till kontanter som betalmedel men den stora revolutionen började på 50-talet med Diners Club som första kreditkorten. Den som skaffade ett Diners som 20-åring då är alltså långt över 80 idag.

Även idrotten drabbas

Vi har uppemot fyra betalkort (kredit, betal och debet) i våra plånböcker. Alla som har ett bankkonto har ett debetkort med Visa eller MasterCard kopplat till kortet. Nu får löpande nya betalkort s.k. NFC-funktion, dvs man lägger plånboken på betalterminalen och betalningen är klar om den är under 200 kronor, annars slår man sin pinkod.

Vi har ca 4 miljoner Swish-användare som idag kan betala veckopeng till barnen såväl som betala på arena/idrottsföreningen med Swish. Antalet växer snabbt. 

Vi har från låga nivåer snabbt växande nya tjänster som är s.k. mobile order, dvs där man beställer, betalar och hämtar ut det man köpt från ett antal leverantörer. Finns snart hos de flesta arenor och är naturligt för alla idrottsföreningar.

För många föreningar är kontanter idag ett problem. Dörrknackning för att sälja lotter fungerar inte för att människor inte har några kontanter, korv- och kaffeförsäljning när knattelagen spelar match minskar för att de närvarande föräldrarna inte har kontanter.

Kontantlöst Golfsverige

Kontantlöst är också en del av den pågående digitaliseringen, ett område där idrotten självfallet måste följa med. Det får inte vara enklare att spendera pengar i Pokemon-shopen än att köpa en biljett eller en kaffe på idrottsarenan. 

I handeln har vi nu +80 procent av alla transaktioner kontantlöst och siffran växer för varje år. Kostnaden för kontanter per användande ökar då självfallet (lägre volym ger ökad enhetskostnad). Samtidigt gör olika EU-direktiv att handelns kostnader för kort minskar. Ett av många områden där EU förbättrar vårt liv utan att få cred för det. 

Det är dags att exempelvis golfen som ett välmående och växande stort förbund går före och startar upp projektet, kontantlöst Golfsverige. Gärna i samverkan med exempelvis fotbollen och ishockeyn då infrastrukturen gärna kan samordnas. Det blir enkelt för de mindre förbunden att anamma lösningen. Lösningarna finns på marknaden och är enkla. Konsumenterna har redan anammat dessa.

RF borde ta initiativ

Inför en framtid där Rut kan komma att vara en del av idrottsstödet och vi definitivt får en ökande koppling mellan prestation och stöd så är kontantfria arenor en bra förberedelse eftersom systemen då kommer att ha all information. Digitala lotterier blir en följd av omregleringen av spelmarknaden och då fungerar inte kontanter.

Men det primära skälet att idrotten blir kontantfri är att det tar bort inbrottsrisken, minskar svinn, sänker kostnader och ökar intäkter.

Det finns inget skäl att inte börja idag. Helst på RF-nivå för att de små förbunden inte orkar själva, men går nu inte det så kan de stora förbunden med omfattande omsättning hos sina klubbar gå före.

Det är en bra väg framåt för att säkerställa att idrotten är i samklang med omvärlden och klarar av att vara attraktiv. 

Pride förtydligar orättvisor

Ulf Ekman är grundaren till Livets Ord vars idrottsförening hör till riksidrottsförbundet. Foto: Henrik Montgomery, TT

 

På lördag är det Pridekarneval. Ett antal förbund som fotbollen och golfen finns med i tåget. Elitfotbollen likaså. Det är självklart och naturligt att delta utifrån idrottens värdegrund om människans lika värde oavsett religion, kön, ålder, etnicitet, sexuell läggning. Förmodligen så saknas Livets Ords IF bland deltagarna i Pridetåget.

Den övergripande frågan är om vi kan tillåta etniska och religiösa föreningar inom idrotten?

Så här säger Ulf Ekman, grundare av Livets ord om homosexuella 

”Trosrörelsen:1) Vi lär och undervisar att Gud älskar alla människor, men en praktiserande homosexuell som inte vill söka hjälp och inte betraktar detta som synd kommer i konflikt med den undervisning vi har och det som Guds Ord säger. Och då finns inga förutsättningar för att bli medlem hos oss.”

Lika med homofobi

Det krävs ingen längre eftertanke för att konstatera att den här typen av homofobiska stolligheter inte hör hemma i svensk idrottsrörelse.

1995 grundade Livets ord en idrottsförening. Bordtennis och innebandy är sporterna och man är på samma sätt som andra föreningar en del av den svenska idrottsfamiljen, samma rätt till bidrag och samma skyldigheter.

Vi har även på elitnivå föreningar som ursprungligen var renodlat etniska.

För att då bena upp en svår frågeställning blir resonemanget ungefär så här.

Idrotten är en del av samhället. I samhället har 2016 präglats av diskussion runt omkring identitetspolitiken, dvs idén att det inte är min förmåga att tänka som ger mig en politisk åsikt utan min hudfärg, etnicitet, religion eller liknande. Nalin Pekgul skrev en lysande krönika i Fokus i juni om farorna med att partierna rekryterar utifrån etnicitet för att vinna röster i olika grupper.

För mig är identitetspolitik något vidrigt, den tar ifrån individen rätten att ha egna åsikter och är något som ytterligheter på vänsterkanten som Aftonbladets ledarsida och deras motsvarighet på högerkanten i form av SD driver. 

Då stoppas de

Att det är bra att träna är en självklarhet som är lika giltig oavsett vilken religion eller etnicitet man har. 

En idrottsförening skall vara öppen för alla som vill vara med och är beredd att följa stadgarna helt oavsett religiös tillhörighet eller etnicitet.

Om nu, vilket jag utgår ifrån, Livets Ords IF är öppen även för homosexuella ateister och de med annan religion och om idrottsföreningen följer sina stadgar så borde alltså inget problem föreligga.

Om den etniska föreningar är öppen för människor av annan etnicitet och följer stadgar så bör inte heller här något problem föreligga.

Det föreligger dock tvivel i att den homosexuella ateisten känner sig välkommen hos Livets ord eller en shiamuslim från Iran i en sunnibaserad irakisk idrottsförening.

Ren idrott, i många bemärkelser

Livets ord är långt ut på kanten när det gäller kristen fundamentalism i vårt land. Det är inte motstridigt bra idrottsverksamhet på något sätt, men de åsikter som då är normativa är försiktigt uttryckt motstridiga hur idrotten vill utveckla det öppna demokratiska sekulära samhället.

Det sekulära samhället är förutsättningen för att upprätthålla den grundlagsskyddade religionsfriheten såväl som yttrandefriheten.

Idrotten är och skall fortsätta vara etniskt, religiöst och politiskt oberoende.

När golfen, fotbollsförbundet och elitfotbollen på lördag finns med i Pridetåget är det dock inte att se som ett politiskt ställningstagande utan det självklara grundläggande ställningstagandet att sexualitet är individens ensak och inget någon skall diskrimineras eller förtalas för. 

Huruvida en salafistisk fotbollsklubb kan ställa upp på den åsikten är dock en så kallad bra fråga. 

Fler avvikande ska välkomnas i RF

Om vi tillåter Livets Ords IF med deras församlings åsikter som förening måste vi också tillåta en salafistisk idrottsförening som ser kvinnan som egendom och förespråkar heligt krig mot kristna och ateister. De bör då ha samma rätt att spela fotboll som fundamentalisterna i Livets ord.

Livets Ords IF får bidrag av stat och kommun på samma grunder som andra idrottsföreningar. Är det rimligt att RF och specialförbund medverkar till att de som ser homosexualitet som sjukdom och exkluderar homosexuella skall motta bidrag från det RF som också syns i Pridetågen?

Är det inte organisationer som Glöm Aldrig Pela och Fadime som idrotten skall samverka istället för Livets Ord och  Salafister som ser hedersmord som något de har rätt till?

Det är troligt att Livets Ords IF bedriver en god idrottsverksamhet. Det är i sammanhanget oväsentligt. De bör uteslutas ur idrottsrörelsen medan deras medlemmar självfallet är välkomna att idrotta i de föreningar som har en demokratisk värdegrund och därför får vara med i idrottsrörelsen.

Religion och etnicitet får aldrig bli en del av svensk idrott. Utesluter vi inte Livets Ords IF nu så måste vi acceptera IS IF i en framtid.

Idrotten i ständig väntan

Idrotten är en ständig utmanare, om kraft, om marknad, om pengar. Från är var RF vill vara, egentligen. Foto. Christine Olsson, TT

 

Elefanterna i rummet när idrotten träffas är organisationsform, demokratiproblemen och medlemskapet. Genom att välja en ideologisk utgångspunkt istället för en pragmatisk i diskussioner om dessa står elefanterna kvar i rummet och den ideologiskt korrekta lösningen kommer åter att visa sig vara icke fungerande. 

Det bekymrar mig.

Idrottens dag i Almedalen är passerad. Flera olika seminarier, lyckosam lobbying med mera har genomförts. Allt borde vara frid och fröjd men är det inte.

Var finns nytänkandet?

Jag kan hålla föredrag i sömnen om allt det positiva som svensk idrott levererar och gör det relativt ofta även i vaket skick. Hur idrotten levererar 10 000-tals arbetstillfällen och någonstans runt 40 miljarder i skatter utöver folkhälsa, minskad barnfetma, fler ungdomar som klarar skolan, minskat drogbruk, integration och social gemenskap.

Att man är bäst på integration är glädjande men kan faktiskt  bero på att övriga är så fruktansvärt dåliga.

Det som då stör mig när jag försöker ha ett tioårigt perspektiv framåt i tid är att ingen vill prata om elefanterna i rummet. De elefanter som enligt mina bedömningar och prognoser är de som mer än något annat gör att idrotten inte kommer att utvecklas utifrån sin potential utan bli omkörd av andra.

Inte annat än RF:s uppgift

Min ambition är ett Sverige där RF är den samlade starka rösten för all svensk idrott och där alla idrottar på något sätt. Att som man nu valt att bara vara rösten för den ideella idrotten innebär att RF varje år blir lite svagare och en vacker dag är det ingen som lyssnar längre.

För att då börja med några iakttagelser som är grunden för min framtidsbedömning.

Organisationen Gen-pep som nu grundats under Almedalen med Kronprinsessa som beskyddare, Wallenberg och H&M stiftelser som uppbackare och stora företag med som partners skall arbeta med barn och ungdomars hälsa, dvs fysisk aktivitet och kost. 

Det må döljas i hur många fina ord som helst men har vi inte ett RF med 71 specialförbund som i 100 år haft den uppgiften? 

Idrotten orkar inte...

Själv är jag glad att organisationen nu finns. Vi behöver fler som agerar på det här området och bedömningen att idrottsrörelsen inte orkar får tyvärr ses som realistisk.

Att Gen-pep bildas kan inte tolkas på annat sätt än att tunga makthavare bedömer att idrottsrörelsen inte har tillräcklig kompetens för att lösa problemen.

Att Globalisering, Urbanisering och Digitalisering kommer att totalt förändra vårt samhälle vet vi redan. Vi vet att det händer mer än dubbelt så mycket på Digitaliseringsområdet de kommande tio åren än de förra. 

Vi vet också att antalet människor som idrottar regelbundet ökar medan andelen som idrottar i regi av en ideell förening medlem i ett förbund som tillhör RF minskar. Den trenden accentuerar.

Kan inte hantera tempot

Korpen och Golfen som jag skrev om häromdagen har förstått det här och de är två av få förbund som har en organisation för bredd även för vuxna. Friskis är en ren breddorganisation och kommer som eget förbund att också kunna agera och växa.

Friskis är också mer organiserad som en amerikansk franchiseorganisation än som traditionell idrott. Ett varumärke och manualer från toppen ger dem möjlighet att följa med samhällsutvecklingen på ett helt annat sätt. 

Den traditionella idrotten med stadgar som är +100 år och samma modell för drift idag som då kan inte hantera tempot. De kan inte heller övergå till en organisation där breddidrott och folkhälsa är det primära, om man inte gör något åt elefanterna.

Elefanterna i rummet, det som ingen vill prata om men tar upp allt syre och förhindrar all utveckling, ger andra aktörer fördelar och gör att idrotten riskerar att försvagas.

Min tes är att det är mitt idrottande som är det viktiga, inte om jag gör det som medlem eller via en ideell organisation.

När, var, hur som helst

Idag erbjuder olika tjänster på internet såväl som en uppsjö kommersiella aktörer mig möjligheten att idrotta när jag vill, med vad jag vill, utan andra krav på mig än att köpa tjänsten. Därutöver kan jag springa, promenera använda kommunala utegym helt utan vare sig medlemskap eller kostnad.

Den ideella föreningen är något väldigt fint där människor utan ersättning levererar samhällsnytta. Det blir färre som värdesätter detta, deat blir svårare att rekrytera människor till styrelser och andra ideella positioner och man får det svårare och svårare att attrahera medlemmar.

Den demokratiska basen eroderas då väldigt få går på årsmöten. Den demokratiska legitimitet som skapat svensk folkrörelse finns inte längre.

Besluten i föreningarna fattas i en styrelse, på samma grunder som om det vore ett företags ledningsgrupp. Dvs helt utan demokratisk förankring eftersom medlemmarna gått hem.

Nu är de som vi beundrar, som fortfarande tar sin fritid och sitter i en föreningsstyrelse, till +95 procent goda människor som gör sitt bästa så det behöver inte skada verksamheten att den slutat vara demokratisk, men legitimiteten att man är det är borta.

Vill tydligen avstå intäkter

Av de ca 15 000 föreningar som har aktivitet i vårt land tjänar förmodligen 99 procent på att fortsätta vara ideell förening. 1 procent inom elitfotboll, elithockey och föreningar som äger fastigheter som golfbanor och ridhus tjänar på att ha driften i bolag. 

Tillväxten inom golfen de senaste 30 åren ligger till övervägande del i privatägda anläggningar. Tillväxten inom folkhälsa inklusive gym, träningsresor och otaliga andra erbjudanden är 100-procentigt kommersiell utöver Friskis.

Här bör vi komma ihåg att den ideella föreningen själv valt bort massor med intäkter. 

Vi spelar väldigt mycket golf och betalar en tusenlapp var till den ideella föreningen medan bolaget som driver banan får det tiodubbla, till det kommer det vi betalar för att spela golf på andra banor, luncher, flygresor, bilhyror, hotell, utrustning, lektioner med mera. 

Dvs alla företag som byggt upp en verksamhet som i botten baseras på intäkter som den ideella föreningen gett bort till andra genom att det ideella har fått begränsa verksamheten. 

RF och kommersiella, yes!

Företag är också något fint, de anställer människor, får nöjda kunder och levererar en stor del av sin omsättning i skatter till samhället så det är inget problem mer än att föreningen har mindre intäkter än vad de kan ha för samhället, dock minskar det föreningens utveckling.

Samtidigt så skall vi som Gen-pep så förtjänstfullt påpekar i sin verksamhetsbeskrivning klara välfärdssamhället genom att få den halva av befolkningen som äter sämst och rör på sig minst att äta bättre och röra på sig mer.

Att låta även kommersiella aktörer ha en relation till RF, att kunna släppa medlemskrav (men inte avgiftskrav) för de som tränar för egen skull snarare än för att tävla borde inte vara konstigt men verkar vara ideologiskt omöjligt. Här riskerar RF och medlemsförbunden att binda ris åt egen rygg.

Den lilla enkla åtgärden att ändra stödsystemen så att alla bidrag till förbund baseras på antalet träningstimmar, dvs inget fast grundavdrag skulle göra underverk med genomförandeförmågan och skapa ett starkare och homogenare RF.

Han borde få Guldbollen...

Fru Emma har betytt mycket för Henrik Stensons förmåga att behålla tålamodet och fokusera på grunderna till sitt högklassiga golfspel. Foto: Christer Höglund, TT

 

Golf är en av världens stora idrotter, det spelas i nästan alla länder, det finns över 50 miljoner golfare. Det Stenson nu gjort är fullt jämförbart med ett EM-guld i fotboll, dvs något osannolikt.

Golfen är också något så fint som en industri som genererar hundratals miljarder dollar i omsättning. Det räcker att se antalet golfbagar på bagagebanden i Malaga, Miami eller Edinburgh för att förstå det.

Genererar miljarder

Golfen genererar miljarder i samhällsnytta då den får väldigt många äldre att röra på sig och den vägen minskar samhällets kostnader för äldrevård. Lågintensiv motionsidrott är samhällsnytta medan prestationsidrotterna som triathlon i praktiken är skadligt.

Att Stenson ur alla objektiva perspektiv redan tagit hem såväl Bragdguld som Jerringpris behöver dock inte innebära att han får dem. 

Dels kan någon svensk skidåkare råka vinna över norrmän och om Sanna Kallur går till final i OS så lär det också på helt obegripliga grunder värderas högre.

För många räknas inte golfen som ”riktig” idrott. Det är inte så konstigt. Det kräver kunskap för att förstå varför golfen är idrott och att det är en världsidrott. Okunskap eller oförmåga att förstå är grunden till röster på partier som Sverigedemokrater vilket bör kunna ses som en förklaring.

Därför är det relativt få svenskar som förstår vilken prestation som Henrik utfört, väsentligt färre än de som röstar på de tre extremistpartierna i riksdagen.

Annorlunda i dag

Jag tror inte att Stenson trots världsklass kommer att skapa massor med nya golfare. Stenmark och Borgeffekten från 70-talet då alla började åka utför och spela tennis finns inte i dagens samhälle. 

Sjukamp växte inte i någon omfattning efter Klüft, Skidskytte har samma låga antal utövare trots fantastiska svenska framgångar. Svenska ungdomar har varit helt upptagna att jaga monster på gator och torg den här helgen så har förmodligen knappt noterat världshändelsen. 

Däremot så bör det bli enklare för svenska golfare att vinna majors nu när förbannelsen är bruten av Henrik Stenson. 

Han borde få Guldbollen

Golfen som OS-gren kommer enligt min bedömning inte heller att öka intresset för golf i Sverige. Golfen är ny OS-idrott för att de stora tillverkarna den vägen ville få nya länder att sälja klubbor i. För egen del så är det en major kvar i juli och sedan slutspelet både i Europa och USA efter OS som gäller

Det är trist men golfen ökar och kommer att fortsätta öka av andra goda skäl i större utsträckning som breddidrott än som elitidrott. Sverige är i relation till folkmängd redan en ledande golfnation och mer än så kan vi inte begära.

Men på objektiva grunder så är Stensons seger i The Open, en tävling som fanns 50 år innan första moderna OS, i en av världens största idrotter en prestation som förutom Bragdguld och Jerringpris också borde räcka för att vinna Guldbollen före Zlatan.

+++

Någon som tror att Aregawi hade förhindrats att delta i OS om hon hade haft blå ögon och pratat dalmål? DS

All den oranga färgen nästan bländar, men så är det också 5 000 åskådare på varenda match. Det är lika med resurser och det är därför IFK Kristianstad är som ingen annan. En handbollsklubb som har 6 miljoner i eget kapital!

Det är ett av de bästa bevisen på att idrottsturism genererar stora pengar. Kommunledningen övertygades hösten 2011 och vid lördagens femte Ironman Kalmar beräknas att omsättningen uppgår till drygt 40 miljoner kronor.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

OS-elden och TV-kamerorna har slocknat. MTG och Viasat gjorde suverän OS-tv från Rio. Precis som från Sotji. Fast hur i jösse namn kan de räkna hem satsningen på uppåt 300 miljoner?

Djurgården gör årets värvning i svensk elitfotboll. Klubben investerar kraftigt i A-lagstruppen och nu avslöjas att förre landslagsmålvakten Andreas Isaksson också har lockats till Djurgården.