Dan Perssons blogg

Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.

Dan Perssons blogg

Han borde få Guldbollen...

Fru Emma har betytt mycket för Henrik Stensons förmåga att behålla tålamodet och fokusera på grunderna till sitt högklassiga golfspel. Foto: Christer Höglund, TT

 

Golf är en av världens stora idrotter, det spelas i nästan alla länder, det finns över 50 miljoner golfare. Det Stenson nu gjort är fullt jämförbart med ett EM-guld i fotboll, dvs något osannolikt.

Golfen är också något så fint som en industri som genererar hundratals miljarder dollar i omsättning. Det räcker att se antalet golfbagar på bagagebanden i Malaga, Miami eller Edinburgh för att förstå det.

Genererar miljarder

Golfen genererar miljarder i samhällsnytta då den får väldigt många äldre att röra på sig och den vägen minskar samhällets kostnader för äldrevård. Lågintensiv motionsidrott är samhällsnytta medan prestationsidrotterna som triathlon i praktiken är skadligt.

Att Stenson ur alla objektiva perspektiv redan tagit hem såväl Bragdguld som Jerringpris behöver dock inte innebära att han får dem. 

Dels kan någon svensk skidåkare råka vinna över norrmän och om Sanna Kallur går till final i OS så lär det också på helt obegripliga grunder värderas högre.

För många räknas inte golfen som ”riktig” idrott. Det är inte så konstigt. Det kräver kunskap för att förstå varför golfen är idrott och att det är en världsidrott. Okunskap eller oförmåga att förstå är grunden till röster på partier som Sverigedemokrater vilket bör kunna ses som en förklaring.

Därför är det relativt få svenskar som förstår vilken prestation som Henrik utfört, väsentligt färre än de som röstar på de tre extremistpartierna i riksdagen.

Annorlunda i dag

Jag tror inte att Stenson trots världsklass kommer att skapa massor med nya golfare. Stenmark och Borgeffekten från 70-talet då alla började åka utför och spela tennis finns inte i dagens samhälle. 

Sjukamp växte inte i någon omfattning efter Klüft, Skidskytte har samma låga antal utövare trots fantastiska svenska framgångar. Svenska ungdomar har varit helt upptagna att jaga monster på gator och torg den här helgen så har förmodligen knappt noterat världshändelsen. 

Däremot så bör det bli enklare för svenska golfare att vinna majors nu när förbannelsen är bruten av Henrik Stenson. 

Han borde få Guldbollen

Golfen som OS-gren kommer enligt min bedömning inte heller att öka intresset för golf i Sverige. Golfen är ny OS-idrott för att de stora tillverkarna den vägen ville få nya länder att sälja klubbor i. För egen del så är det en major kvar i juli och sedan slutspelet både i Europa och USA efter OS som gäller

Det är trist men golfen ökar och kommer att fortsätta öka av andra goda skäl i större utsträckning som breddidrott än som elitidrott. Sverige är i relation till folkmängd redan en ledande golfnation och mer än så kan vi inte begära.

Men på objektiva grunder så är Stensons seger i The Open, en tävling som fanns 50 år innan första moderna OS, i en av världens största idrotter en prestation som förutom Bragdguld och Jerringpris också borde räcka för att vinna Guldbollen före Zlatan.

+++

Någon som tror att Aregawi hade förhindrats att delta i OS om hon hade haft blå ögon och pratat dalmål? DS

Spelet som borde väcka idrotten

Digitaliseringen går fortare än någon anar och det gäller också idrotten. Pokemon är verkligen en stark konkurrent om människors intresse och tid. Foto. AP Photo/TT

 

Pokemon go, ännu okänt men lockande för både unga och äldre. Men är det verkligen ett hot, kanske är spelet en möjlighet? frågar Dan Persson. 

Nintendo, vår ungdomsleverantör av dataspel har släppt ett mobilspel med så kallad AR, en augmented reality-lösning.

Effekten är att man i sin mobil kan se Pokemon djur i sitt eget vardagsrum eller ute på stan beroende på var man är.

För att leta efter monstren så måste man röra på sig. Dvs Nintendo har släppt ett spel som kommer att öka antalet promenerade kilometer ordentligt.

Fler användare än Twitter

Spelet har redan innan det släppts i Europa fler användare än Twitter och fler nedladdningar än dejtingsiten Tinder. 

Ungdomar är huvudmålgruppen men antalet nedladdningar visar att även äldre är lika fascinerade av spelet.

AR och VR (virtual reality) baserade spel är med stor sannolikhet i en nära framtid den tuffaste konkurrenten för idrottsrörelsen (och många andra verksamheter också). 

I kombination med wearables som fitbit och andra gadjets kommer små och stora IT-bolag att ta fram massor av fascinerande, underbara, roliga spel som ger minst lika mycket glädje som den traditionella föreningsidrotten. Och lika mycket kroppsrörelse.

När världens smartaste och kreativa människor har tillgång till obegränsat med kapital så händer det grejor. Det är osannolikt att svenska förbund ingår i den miljö där de mest kreativa och kapitalet samlas. 

Idrotten ser inte verkligheten

De flesta idrottsledare jag pratat med om den här utvecklingen de senaste åren vill inte ens se det som en konkurrent. Med den synen på omvärld så kan det bara gå åt helvete.

Idrottsrörelsen konkurrerar om människors fritid och den konkurrensen ökar hela tiden. Augmented reality, virtual reality och wearables kommer tillsammans med e-spelens snabba utveckling skapa en helt ny konkurrenssituation inom bara några år.

Tveksam till att ideell förening med 100-åriga stadgar, en bunt farbröder i min ålder i styrelsen, medlemskrav och träning vid en bestämd tidpunkt på en plats där man inte är kan konkurrera.

Det är troligt att första dagen spelet är släppt i Sverige så kommer fler att ladda ner det än vad det finns medlemmar i vårt största förbund. Det sker enligt media om några dagar. 

Idrotten måste vara på hugget

Ur ett folkhälsoperspektiv är det här snarare positivt än negativt. Fler människor som rör på sig mer är vad Gabriel Wikström drömmer om. 

Kan globala företag på en kafferast och utan en krona i statsstöd ordna det som skulle ta idrotten decennier och kräva ökat stöd är alla vinnare. Utom just idrottsrörelsen då.

Redan i augusti, när fotbollsträningen för ungdomar kör i gång igen, är jag rädd att vi ser färre deltagare i gruppen över tio år.

För mig som vill ha en stark och framgångsrik idrottsrörelse som med tyngd kan prata för hela den svenska idrotten är den här utvecklingen skrämmande. Inte för att den på något sätt är dålig för samhällsutvecklingen utan för att idrottsrörelsen totalt verkar sakna vilja att bemöta den här utvecklingen.

Risken att vi har eller får en idrottsrörelse som lever i den verklighet vi hade är hög. Det är en väg som garanterat leder bort från framgång. 

Vägen framåt för idrottsrörelsen måste vara att i samverkan med IT-företagen se till att man blir en aktör på den här marknaden. 

Se möjligheter i stället

Kan golfen anamma fotbollsgolf, vilket är smartare än de flesta förstått då det skapar en gigantisk rekryteringsbas i form av alla de ungdomar som fotbollen exkluderar mellan 12-20-års ålder när fler klubbar har byggt banor så kan man gå vidare tillsammans med alla de företag som utvecklar IT-lösningar i forma av klockor och appar för att bygga spel som attraherar fler.

Orienteringsförbundet kan förmodligen använda Pokemon go som det är, principen är densamma men det krävs ingen skog och inga utplacerade kontroller, ingen starter, inget medlemskap, ingen tidtagningsutrustning. Allt finns redan i deltagarnas mobiler.

Alla de hockeyklubbar som äger eller driftar sin arena bör självfallet ta fram proffslag i e-spel och den vägen skapa fler lönsamma event i sin arena.

Det som krävs är egentligen bara tre saker:

• Förstå att man konkurrerar om människors fritid och hela tiden måste bli bättre på att skapa upplevelse.

• Ta bort hinder som medlemskap, exkludering genom elitsatsning och exkludering genom att bara tillåta ideella aktörer.

• Samverkan med kommersiella aktörer även i erbjudandet av verksamhet. 

Sen krävs det en fjärde liten tillkommande detalj.

Förtroendevalda som vill att deras förening/förbund skall verka i den verklighet vi får. 

Måste vakna nu

Jag har i flera år pekat på att GUD (Globalisering, Urbanisering och Digitalisering) kommer att förändra förutsättningen för Idrottsrörelsen totalt.

Jag har tjatat om att Digitaliseringen kommer att gå fortare än någon anar och att mer hände de kommande fem åren än vad som hände de senaste fem åren. Vi står inför större paradigmskifte än med ångmaskin, bilen, elektricitet och telefonen och det kommer att ändra på allt. 

Men ingenting i förändring kommer självfallet att ske i tid. Svensk Idrottsrörelse kommer att fortsätta på samma sätt som man alltid gjort. Små och långsamma reaktiva steg, inga proaktiva.

Under tiden så kan Nintendo, Google, Microsoft, Apple och alla de andra tillse att vi alla kan fylla vår fritid med underbara upplevelser via deras kreativitet och tjänster. Vi kommer den vägen att få stimulans att röra på oss mer så saknaden över idrottsrörelsen behöver inte bli så stor.

Men fler måste motiveras!

Den välmående medelålders medelklassen tränar redan i stor utsträckning, vi finansierar vår träning själva för vi har kunskap nog att förstå att den privata vinsten i form av färre sjuka år på ålderns höst är värt massor. Men de andra då...

 

Samhällets totala stöd till det s.k. civilsamhället är okänt, men hamnar på 40-60 miljarder kronor. Idrotten får runt 7,5 miljarder, men generar 40 miljarder i skatter. 

Vid ett seminarium i Almedalen, där bla Golfhälsominister Wikström och Moderaternas idrottstalesperson S Quicklund medverkar, visar golfförbundet och Korpen på ett nytänk på folkhälsoområdet som kan spara tiotals miljarder per år för samhället.

Föråldrat system

Dagens modell för samhällets stöd till idrotten är föråldrat och ineffektivt. Det ser kortfattat ut så här:

Stat, regioner och kommuner ger stöd till förbund, distrikt och föreningar.

Stat och kommuner ger bidrag till ungas träning (aktivitetsstöd)

Privatanställda tjänstemän får friskvårdavdrag.

Det totala stödet till idrotten bedöms ligga på knappa 7 miljarder plus 1,5 i friskvårdsavdrag. 

40 miljarder tillbaka till staten

Samhällets totala stöd till det s.k. civilsamhället är en okänd storlek men bör hamna på 40-60 miljarder för allt från Opera för de välbeställda, bidrag för att bli mer religiös, bidrag för att inte betala alkoholskatter och oceaner av andra aktiviteter som i en del fall bara går att läsa om hos Slöseriombudsmannen. 

Här kan tyvärr uppemot hälften av bidragen ses som totalt utan samhällsnytta.

Idrottens bidrag till samhället är utöver folkhälsa dessutom de ca 40 miljarder i skatter som idrotten genererar. 

Utöver friskvårdsavdrag så föreligger inget stöd till vuxna som idrottare mer än de delar av stödet till förbund och föreningar som används till s.k. elit för ett fåtal. 

En för stor del av stöd till RF, förbund och distrikt går till idrotter som löpande minskar i medlemsantal och antal träningstimmar. I realiteten är ca 30 av 70 förbund döende och de skulle inte klara RF kraven på att bli medlemmar idag. De saknar förmåga att i mätbar omfattning bidra till samhällsnytta.

Måste finnas motkrav

Ekonomiska realiteter gör att ett framtida samhällsstöd till idrotten bör baseras på hur samhället skall tjäna på idrotten. Dvs ungefär så här:

 

  • Stöd till ungdomsidrott (bredd) bör då förändras så att antalet barn i ålder 12-18 betonas, dvs förbund och föreningar som elitsatsar straffas. Samhället har inga vinster av att få fler elitspelare, samhällets vinster med ungdomsidrotten ligger på att färre som använder droger, färre som röker, minskad barnfetma och fler som klarar skolan. Något som idrotten bevisligen kan leverera. Dock kontraproduktivt om bara de bästa skall få fortsätta efter det att man fyllt 13.
  • Stöd till förbund och distrikt bör fokuseras på motkrav på områden som integration och leverans. Dvs mer pengar till de som växer och levererar och mindre till de som tappar. Här bör SPK (Svett per krona) vara rådande.
  • Elitidrotten skall inte ha något stöd alls. Den skall generera samhällsnytta genom att skicka in miljarder i skatter till samhället. Icke kommersiell elitidrott får betalas av de som håller på med den och sponsorer.

 

Röra på sig - av eget intresset

Idrotten som del av integrationen bör ges väsentligt utökat stöd eftersom det så här långt är den enda verksamheten på integrationsområdet som fungerar.  Här är återbetalningen fler som kommer i arbete tidigare. Min bedömning är att satsningar på unga tjejer är särskilt viktiga eftersom det är lönsammast. De studerar, får höga betyg och får jobb till skillnad från de unga pojkarna.

Därutöver behöver vi modeller för att få så många som möjligt att träna varje vecka. Träningen ger med automatik sundare mat, mindre rökande och så vidare. 

Idag ökar antalet år mellan fullt frisk och död, dvs en period där de äldre både lider och kostar väldigt stora belopp för samhället. Hemska sjukdomar som cancer håller nere siffrorna medan vällevnadssjukdomar ökar antalet år.  

Sist jag kollade ville exakt noll procent av mina vänner bli gammal och sjuk. Alla ville leva länge fullt friska.

De som tränar har enligt HUI tre år färre år mellan fullt frisk och död. Andra rapporter har pekat på fem år. Oavsett vilket så är enorma besparingar för samhället i äldrevård, sjukvård, pensionssystem.

De som tränar arbetar med stor sannolikhet också längre och har färre sjukdagar under tiden de arbetar. Här uppstår mycket stora tillkommande intäkter i skatter och minskade kostnader. 

Kostar inte Magdalena Andersson

Vi har idag utöver det ineffektiva friskvårdsavdraget inget system för att skapa de här vinsterna.

Om nu Golfen och Korpen säger att de kan fixa 100 000 personer till som tränar, dvs säg tre gånger i veckan, 40 veckor per år, dvs 12 miljoner träningstillfällen ytterligare med en samhällsvinst på totalt över individernas livslängd på 90 miljarder bör väl samhället fundera någon sekund och ställa motfrågan vad kostar det?

Svaret lär vara i antal miljoner och även utan doktorsgrad i ekonomi är det min bedömning att det alltid är lönsamt att satsa miljoner för att vinna miljarder. Svaret är också att vi behöver ändra stöd till idrotten så att vi får fler idag passiva vuxna att idrotta. 

Det behöver inte kosta Magdalena Andersson en krona. Förändrat friskvårdsavdrag och en sockerskatt betalar och förstärker vinsterna. Att styra över bidrag till religiösa organisationer som egentligen bara skadar samhällsutvecklingen till folkhälsa en annan bra väg framåt.

RUT-avdrag för motion är en annan logisk lösning. Alla former av tekniska lösningar som Runkeeper och 100 andra bör gå att använda för att säkra att det blir mycket svett per krona.

Vi kan - även på egen hand

Alla nya lösningar bör självfallet inte ha organisationskrav. Om en golfare är kund till en privat golfbana eller medlem i en ideell torde vara ointressant ur ett folkhälsoperspektiv. 

Att spela fotboll i Korpen borde gå utan att vara medlem. Organisationen Hej Främling i Östersund är inte med i RF men gör ett fantastiskt arbete med att få flyktingar att idrotta. Huruvida människor går på ideella Friskis eller på privatägda Sats är rätt ointressant och självfallet är våra promenader på en timme i rask takt helt utan organisatorisk tillhörighet lika viktiga för vår vikt, hjärta-kärl och benskörhet som om vi hade promenerat i organiserad form. 

Många nya nät och sociala media baserade strukturer som gör att fler motionerar mer bör premieras på samma sätt.  Pensionärsorganisation såväl allsköns fritt skapade nätverk som gör att fler rör på sig. Alla skall kunna få samma stöd om samhällsvinsterna skall bli så stora som vi behöver.

När samhället är en vinnare

RF bör självfallet ta konsekvensen av detta och se till att de blir den centrala organisationen för allt idrottande, inte bara ideellt. Logiken att RF bara skall vara för ideella föreningar påminner i allt för stor utsträckning om argumenten för Brexit.

Att det samhällsekonomiska läget är sådant att staten måste kräva samhällsnytta och samhällsvinster i stödet till civilsamhället måste alla acceptera och då är det lika lite samhällsnytta med att 14 personer åker kälke som att hatpredikanter bjuds in med hjälp av statsbidrag.

Idrotten förtjänar väsentligt större bidrag men de uppstår bara om samhället är en större vinnare.

De står utanför ändå...

Sedan är det inte lika enkelt att få alla att träna som vi tror. Den välmående medelålders medelklassen tränar redan i stor utsträckning, vi finansierar vår träning själva för vi har kunskap nog att förstå att den privata vinsten i form av färre sjuka år på ålderns höst är värt massor.

Invandrarkvinnor som inte får träna för sina män, ensamstående med barn och låga inkomster som inte orkar eller har råd. Ensamma äldre och flera andra grupper. Den stora nyckelfrågan som återstår att svara på är hur vi når dessa.

En slutsats är dock given redan nu. Golfförbundet och Korpen får ses som föredömen som i handling befinner sig långt före resten av idrotten såväl som RF genom sitt agerande. 

SGF och Korpen blir förhoppningsvis föredömen för en modern idrottsrörelse såväl som moderna system för samhällets stöd till idrotten.

SHL hotas av 3 miljoner i böter

Hockey har skrivit ett guldkantat avtal med Nordic Bet, men nu ifrågasätts uppgörelsen. Foto: TT

 

SHL hotas av 3 miljoner i vite på grund av deras sponsoravtal med Nordic Bet. Det låter och är mycket pengar, men det behöver inte vara farligt.

Lotteriinspektionen har skickat ett brev till SHL. Att brevet skulle komma visste vi. Innehållet förvånade.

Brevet är ett så kallat övervägande. Dvs det är ett hot om vite i nästa steg och beloppet är satt till 3 miljoner kronor. Det är ett mycket högt belopp i de här sammanhangen.

Men kvällstidningarna då?

LI har tagit fram sina största kanoner. När så sker brukar bakgrunden vara att någon i ministerns närhet på ett sublimt sätt (vi har lag där ministerstyre är förbjudet) fått myndigheten att förstå att ministern vill ha den här frågan löst.

LI kan inte skicka en faktura på 3 miljoner innan det finns en dom så utfallet får vi långt senare, om någonsin. 

För att skapa perspektiv så är 3 miljoner i de här sammanhangen ungefär vad Aftonbladet och Expressen drar in på spelannonser per dag. Dvs de agerar på samma sätt som SHL gör men värre. 

SHL:s samverkan  med Nordic Bet har samma effekt på folkhälsan som om jag skippar ett av 100 gympass som en av 10 miljoner invånare. Det här handlar om politik och då är effekt rätt ointressant.

Vitet är baserat på LI:s bedömning att SHL bryter mot främjandelagstiftningen därför att det längst ner på SHL.se, långt nedanför läsvärt innehåll, finns en liten rubrik där det står huvudsponsorer och så finns det väldigt smått fem loggor varav en är Nordic Bet. Klickar man på den så kommer man till Nordic Bets sida där man kan spela. Det är min absoluta övertygelse att utöver anställda hos SHL, Nordic Bet, Svenska Spel, ATG och Lotteriinspektionen är jag den enda som klickat på loggan. 

LI gör bedömningen efter det förlorade målet mot AB/Expressen i HD att tryckta annonser i produkt som omfattas av tryckfrihetsförordningen är Ok enligt EU medan annonser på nätet med länk utgör främjande. LI har skickat förelägganden om detta till Aftonbladet och Expressen. Rättsligt har det här legat i domstol i Linköping i tre år utan avgörande mellan Aftonbladet/Expressen på ena sidan och LI på den andra. Aftonbladet/Expressen gör bedömningen att de får rätt. Vi vet alltså inte om det SHL gör är brottsligt.

Lika regler för alla

LI använder all svensk lagstiftning för att hävda sin självklara åsikt, dvs att allt är förbjudet om det inte föreligger ett svenskt lotteritillstånd. HD domen visar att EU lagstiftningen på det enda område som prövats i högsta instans inte behöver dela den åsikten.

Min personliga åsikt i den juridiska frågan är den självklara för varje liberal, dvs att samma regler skall gälla inom hela EU, att nationella monopol principiellt alltid är av ondo och en inskränkning av individers demokratiska rätt till självbestämmande. Samma för Systembolaget som för Spelmarknad. 

Mitt rättvisepatos tycker att det är fel om de globala mediejättarna Schibsted och Bonniers skall kunna tjäna miljarder medan svensk idrott inte skall få tjäna miljoner.

Vid en första genomläsning av LI:s brev till SHL med besked att man överväger vite framstår SHL:s chanser att vinna som obefintliga. En tredje läsning och en natts sömn ändrar den bedömning till att SHL bör ha ungefär samma chanser att klara sig som en Islamist på en MP-kongress, dvs 50/50.

Hade det här varit en ren juridisk fråga hade det logiska för SHL varit att köra, dvs säkra intäkten från avtalet. Innan den här konflikten är löst juridiskt har vi en omreglerad spelmarknad, en ny främjandelagstiftning, dvs ett helt nytt läge. Då faller alla skäl att fortsätta driva de här processerna

Nu är det här inte en juridisk fråga till mer än 10 procent. Till 90 procent är det en spelpolitisk och idrottspolitisk fråga.

Svenska Spel tvingade SHL

Idrottspolitiskt försöker jag hålla linjen att agera för det jag anser vara bäst för idrotten. Det är ibland en avvikande linje från exempelvis RF när RF har fel. I den här frågan har vi då samma åsikt. Den kan sammanfattas så här:

1: Idrotten riskerar att bli en förlorare vid omregleringen.

2: För att minska den risken måste idrotten hålla ihop och dessutom åka med i Svenska Spel och ATG båten.

Där vi skiljer oss åt i den här frågan är att jag gör bedömningen att idrotten skall se till att vi har sossarnas spelbolag med i samma båt även om det innebär att vi får sätta oss i deras båt. 

Sannolikheten att Magdalena Andersson tillåter en omreglering som allvarligt skadar partiets stora intäkter från spel är nämligen lika låg som att de som förr hette Folkpartiet skulle agera liberalt. 

Omregleringen är för idrotten som helhet en miljardfråga så SHL:s intäkter från Nordic Bet avtalet blir i det sammanhanget kaffepengar.

När det gäller varför SHL skrev avtalet med Nordic Bet så är det enkla svaret enligt mig att Svenska Spel tvingade dem i den riktningen om de inte skulle förlora pengar beroende på två strategiska missbedömningar av Svenska Spel.

Missbedömningar

De strategiska missbedömningarna är enkla att beskriva:

1. Svenska Spel hävdade åsikten att SHL:s avtal med ATG var att se som avtal med konkurrent. Det är så kortsiktigt huvudlöst dumt i det politiska läge som föreligger att bara en jurist kan komma fram till den slutsatsen. Det var sant före beslut om utredning för omreglering.

2. Svenska Spel förstod inte sitt stora ansvar för att hålla ihop Idrotten, folkrörelsen och de svenska aktörerna. Dvs att utöver det rent marknadsmässiga värdet i ett avtal med SHL så fanns det ett gigantiskt strategiskt värde som kunde försvaras med små medel.

Tillkommande är att min bedömning utifrån de summor det här handlar om skulle jag som representant för Svenska Spel lagt in de CRM-system som SHL bygger upp. Det enkla faktum att spel ingår i det fjärde penningtvättsdirektivet ökar värdet på CRM-system.

Catena medias köp av spelbloggare.se för drygt 40 miljoner är en indikation på värden på det här området som stödjer min bedömning.

Missade analysen

Huvudskälen till det uppkomna läget beror alltså på att Svenska Spel inte gjort en korrekt analys.

På SHL-sidan må det vara emotionellt rätt att jämföra Ishockey med fotboll och därför begära lika mycket i ett Svenska Spel avtal som fotbollen fått men det är inte rationellt. Volkswagen har ingen moralisk skyldighet att ge curlingen en massa pengar för att man är huvudsponsor för skidor som ett exempel. 

SHL:s ordförande Anders Källström är VD för LRF. Alltså den organisation som är mest för skydd från utländska konkurrenter, snabbast med att försvara protektionism och sammanhållning inom landet. Han är VD för ett mycket stort folkrörelseägt bolag som har mycket nära relationer till den politiska makten. 

Nu är det samma Anders Källström som ensam står mot politikerna, folkrörelsen och idrotten i en mycket politiserad fråga. Att han dessutom inte informerade Karin Mattson Weijber, RF:s före detta ordförande, om det här avtalet innan hon tackade ja till att sitta i styrelsen indikerar att han aldrig förstod det politiska i avtalet eller fick information om detta. Anders K, som jag inte träffat, är enligt samstämmiga uppgifter både kunnig och intelligent och därtill det vi kallar för en god person. Därav min förvåning.

SHL har då gjort två felbedömningar:

1: Fel ingångskrav i förhandlingar med Svenska Spel.

2: Underskattat den politiska frågan.

Självrannsakan hos Nordic Bet

Men huvudansvarig till att ministrar, myndigheter, folkrörelser sitter med ett problem är enligt min enkla bedömning Svenska Spel.

Hockeyförbundet har fått ett svårt problem, SHL och SHL-klubbarna har 20 procent av rösterna och är en stor del av verksamheten i Svensk Hockey. Skall de följa Idrotten eller sina största medlemmar. De är ingen aktör även om LI försöker göra dem till en aktör genom hänvisning till tävlingsbestämmelser. Förbundet bör icke förhasta sig enligt min bedömning.

Nordic Bet har också anledning att analysera läget. De har gjort en juridisk bedömning men hur kommer det här avtalet att påverka en framtida licens för dem, ett framtida licenssystem för alla och regelverken i ett framtida etiskt råd där worst case är att Nordic Bet bedriver verksamhet under avtalstiden med SHL som det etiska rådet ser som omöjlig när licensen införs.

Det finns i praktiken två lösningar.

1: Alla låtsas som om det regnar, stoppar huvudet i sanden och låter SHL få fullfölja sitt avtal med Nordic Bet. I relation till 2,5 miljarder i annonsvärde i svenska media för spelannonser så är det här lika skadligt för samhället som en båtägare som har 0,21 promille i fem knop ensam på en fjärd i stiltje. Dvs inte alls. 

2: SHL får ta sig ur avtalet med Nordic bet med div hänvisning till Force majeure om lagbrott och blir kompenserade av Svenska Spel i ett nytt avtal som gör att de hamnar på plus.

Krävde mer eftertanke

Problemet med lösning 1 är då skada på svenska aktörer och idrotten i form av en försvagad position när omreglering är gjord och att SHL blir en katalysator för ett antal andra aktörer som glatt skriver avtal med utländska aktörer. Vidare uppstår styrelseförändringar hos SHL.

Lösning 2 är den jag skulle betta på. Konsekvenser i övrigt behöver man inte spekulera i. Någon på Svenska Spel har inte tänkt och någon på SHL har inte varit duktig nog att informera om de politiska implikationerna.

På den gamla goda tiden när min chefs chef hette Jan Hugo Stenbeck hade flera fått sparken. Därav anledningen till att mina motorsågar alltid heter Hugo, döpta efter Jans managementprinciper. 

Så vilket svenskt eller utländskt spelbolag kan ge mig ett bra odds på min lösning?

Pengarna som ändå styr

Efter Frankrikes seger mot Irland ökar förväntningarna i arrangörslandet. Laget övertygade och nu tror många att det räcker långt. EM kan bli en dubbel succé. Foto: TT

 

EM engagerar hundratals miljoner människor och genererar tiotals miljarder i mediarättigheter, sponsorer och matchdagsintäkter till UEFA och förbunden.

 

På totalen så tjänar fortfarande klubbarna ofantligt mycket mer än förbunden.

Trots en omfattande samverkan så ligger, oftast hyfsat dold under ytan en logisk konflikt mellan klubblag och landslag.

Förbundens guldkälla

Landslagen och kval och mästerskap är en grundläggande och livsviktig intäkt för förbunden i en värld där klubblagen ökar omsättning och förstärker varumärken i en högre hastighet.

Klubblagen skall låna ut spelare som kan kosta flera hundra miljoner per år med skaderisk. Ofta ganska slitna spelare efter en lång säsong med därtill ökande skaderisk såväl som behov av vila för att kunna leverera när de stora ligorna drar igång igen i augusti.

EM och VM tar dessutom sin andel av marknaden för tv-rättigheter, den potten är inte obegränsad och betalar ett bolag en förmögenhet för ett EM så har de mindre pengar över till en liga.

Vi har också en konkurrens om emotionella varumärken. Det som skiljer vår relation till SAS med relationen med de klubbar vi följer är att vi har en positiv emotionell relation till dessa och en ganska rationell relation till SAS där en strejk, borttappat bagage eller förseningar kan ändra vår inställning till bolaget på en kvart.  

Varumärken devalveras

Med ett favoritlag i exempelvis fotboll och ishockey i Sverige såväl som favoritlag i flera andra länder riskerar landslagens varumärke att devalveras. Något som vi redan sett med Tre Kronor i ishockey där NHL med de bästa spelarna, VM varje år och en bunt turneringar som går allt sämre minskat varumärkets värde.

Fotbollslandslaget som inom sig haft det globala varumärket Zlatan har än så länge klarat. Hur det går i framtiden återstår att se.

Ett inneboende problem är att ett landslag har ett varumärke som har svårt att bli stort i andra länder medan redan ett tjugotal klubbar inom fotbollen har globala varumärken.

Ett tillkommande problem är att den nationalism som också förstärker relationen till landslag används av populistiska partier. Här är det en förhoppning, om än utan saklig grund, att vi kan få en pendel som svänger över mot globalisering och frihandel framför nationalism och främlingsfientlighet.  

Klubbarna vinner 

De stora klubbarna har långtgående planer på brand management. De vet att omsättning ger sportsliga vinster som ger ökade intäkter. Framtida egna globala tv-intäkter, merchandize, en fanbase på miljoner individer som skapar sponsorintäkter.

Arsenal (ren slump att jag alltid väljer Arsenal som exempel i fotboll och Luleå Hockey i ishockey) och de andra stora klubbarna kan med Digitalisering och Globalisering nå en position som gör att de åker i åttor runt de flesta nationella förbund när det gäller ekonomi.

De här 20 stora lagen kommer att vinna det ekonomiska racet mot förbunden. Med alla problem inom FIFA som utöver korruptionen och alla brister dessutom har en struktur som gör att de aldrig kan bli fungerande så kan klubblagen åka vidare. UEFA är inte heller utan problem men här ser det ut som vi kan få en mer fungerande organisation.

Att Champions League över tid äter på de totala sponsorpengarna till fotbollen är ofrånkomligt. Likaså att det drabbar förbunden.

FIFA blir aldrig transparant

Som många tror, att vi får en splittring där nationella ligor slår sig ut från förbunden, ser inte jag i korten. Dock lär både UEFA och FIFA vara försvagade under lång tid framåt, dvs den främsta makten förbunden har för att hålla nere klubbarna är försvagad.

Läser just nu Andrew  Jenkins bok om FIFA. Den är fruktansvärd. Den enkla slutsatsen blir att vi aldrig kommer att få ett transparant och icke korrupt FIFA vilket också får till konsekvens att UEFA som åtminstone i teorin kan reformeras till en fungerande icke korrupt organisation även om det tar tid.

Sverige lämnade EM och gick miste om miljoner som slutspelet skulle ha gett som välbehövligt tillskott till det svarta hål som Friends arena fortfarande utgör för Svenska Fotbollförbundet.

Ett alltmer försvagat förbund som fortfarande behöver struktureras till färre anställda och effektivare verksamhet med saknaden av Zlatan Ibrahimovic som en våt filt över sponsorförsäljning och landskampsintäkter med ett VM-kval där möjligheten att komma till VM har försvårats av FIFA via mutor på ena sidan.

Ett allt starkare SEF

På andra sidan ett SEF som satsar stort på att utveckla verksamheten, IT-strukturer, CRM-system med goda möjligheter att öka omsättning med +50 procent de kommande åren. Och ett Malmö FF som ur alla ekonomiska perspektiv är en väsentligt rikare och sundare verksamhet än förbundet.

Att det här kommer att förändra maktbalansen är självklart. Sedan är vi tack och lov i Sverige och alla inblandade brinner för att utveckla fotbollen så det behöver inte leda till konflikter. Men det kommer att förändra impact för besluten och verksamheten där SEF och elitklubbarna får mer att säga till om och distrikt och förbund mindre.

Money talks busshit walks som det heter på engelska. Det är en händelse som ser ut som en tanke att SEF har kontoret planet ovanför förbundet.

Och som om inte det vore nog, Brexitomröstningen påverkar fotbollens utveckling. Ett Premier League med max två utlänningar blir onekligen något annat än idag.

Spelreglering utan lösning

Pengarna, makten - och männen. För det är nästan uteslutande som skapar förvecklingar inför spelregleringen. Foto. TT

 

Mitt i den storm som blåst upp i de interna kretsarna inom svensk idrott rörande SHL:s avtal med Nordic Bet dyker det upp en annons på aftonbladet.se och på Betssons hemsida. 

Där är Sanna Kallur iklädd en tröja som är framtagen för att misstas för en officiell landslagströja med Svenska Fotbollförbundets logga när hon tillsammans med Thomas Ravelli gör reklam för Betsson. 

Svenska Spel har i 80 års tid betalat betydande summor för att ha exklusiv rätt att använda landslagets immateriella rättigheter i sin marknadsföring.

Mattson Weijber ovetande

Något som då Betsson snyltar på med en moralnivå som får våldtäkter att ursäktas med att offret har kort kjol. Rent juridiskt har Betsson inte agerat felaktigt utan bara skickligt när de använder vackra helylletjejen Kallur och mindre vackra 94-hjälten Ravelli för att skapa vi-känsla med landslaget som grund för att spela på landslaget. Något som utifrån förväntade resultat i EM får ses som extremt lönsamt för Betsson. 

Situationen kompliceras ytterligare av att Sanna Kallur förhoppningsvis blir skadefri och uttagen till OS av SOK som sponsras av ATG, exklusivt för spelområdet. Hon tävlar för en klubb medlem i ett förbund, medlem i RF som precis sagt att samverkan med utländska spelbolag är olagligt. 

I min förra krönika pekade jag på det förvånande att Karin Mattsson Weijber som ny styrelseledamot i SHL som tecknat avtal med Nordic Bet. Jag är här skyldig KMW en fullständig ursäkt. Det har med all trovärdighet framkommit att KMW inte informerades om det här avtalet och tog plats i SHL:s styrelse utan att veta om det. 

Det indikerar att SHL:s ordförande eller hans styrelse över huvud taget inte förstått de politiska implikationerna i det här avtalet. Det förvånar mig storligen med tanke på att jag på rak arm kan räkna upp ett tiotal personer som hade kunnat förklara detta och jag utgick ifrån att SHL:s styrelse inte skulle ta det här beslutet utan fullständig information om riskerna. Jag avundas inte vare sig henne eller SHL:s ordförande den situation de nu har hamnat i. 

Har kämpat själv

Karin Mattsson Weijber har som RF-ordförande under tio år bekämpat samverkan mellan utländska spelbolag och svensk idrott. Grunden för det har varit svensk lagstiftning som en större samhällsaktör som RF måste respektera såväl som idrottens intresse.

Nu får vi hoppas att det går att resonera sig fram till en lösning som är hållbar för parterna.

För att då förklara det juridiska läget så är det som följer:

1: Det är kristallklart att SHL genom avtalet med Nordic Bet kommer att bryta mot gällande svensk lag.

2: Det är osannolikt att svensk lag är förenlig med gällande EU-rätt som då står över svensk lag.

3: Intill punkt två är rättsligt avgjord på högsta instans gäller punkt ett.

Huruvida detta är ett rättssäkert och demokratiskt system, är rent juridiskt en helt annan fråga och ovidkommande i det här sammanhanget. 

Därmed får vi lämna SHL/Nordic Bet-avtalet i avvaktan på att mer händer. 

Kan väl aldrig fungera

Det intressanta att belysa nu är hur en omreglering någonsin skall kunna fungera och här kommer Betssons och Nordic Bets agerande inte att underlätta.

När Betsson väljer att på rätt sida det legala strecket men på fel sida det moraliska utnyttja fotbollsförbundets rättigheter som de har sålt till Svenska Spel är det för att kortsiktigt tjäna pengar. Nordic Bet som i det här läget skriver avtal med SHL är väl medvetna om den legala komplexiteten som deras agerande skapar. 

Det kommer nämligen att påverka införandet av ett licenssystem.

Att utredaren, tillika generaldirektören för Lotteriinspektionen, Håkan Hallstedt, inte kan komma fram till annan modell än självreglering för ett licenssystem torde vara uppenbart. Att i lag försöka hantera framtida teknikutveckling är självfallet totalt omöjligt.

Och alla måste bli överens

Det innebär i praktiken att innan ett licenssystem kan startas skarpt skall de förväntade licensinnehavarna Nordic Bet och Betsson samt deras kamrater från ca 15 andra utländska spelbolag tillsammans med folkrörelsernas spelbolag, statliga Svenska spel och hästsportens ATG i någon form av kommission för licensinnehavare komma överens om bl.a följande:

1. Regelverk för marknadsföring med etiska moraliska regler om vad man inte får göra.

2. Förbud mot bonusar eller reglering av erbjudande om bonus för att locka nya kunder.

3. Förbud mot s.k. farliga spel, dvs de spelformer som i störst utsträckning skapar spelmissbruk skall inte vara tillåtna.

Det finns många fler områden men de här är de stora frågorna. Som varje läsare inser är ovanstående frågor i större utsträckning en moralfråga än en juridisk fråga. 

Även om det krävs högre ekonomisk kunskap än hos en ekonomireporter på SVT så bör en gymnasieelev på första året på ekonomisk linje förstå att här krockar moral och vinster. De farligaste spelen och den mer extrema marknadsföringen ger mer spelande och högre vinster. 

Skall man enas i moraliska frågeställningar så krävs gemensam värdegrund. Betssons marknadsföring med Sanna Kallur är en pragmatisk lösning där moralen är att vinster till aktieägarna är den enda moral som krävs.

De har helt olika syn

För ordningens skull bör påpekas att jag som liberal marknadsförespråkare är för privata företag som berikar sina ägare, dock krävs att man följer marknadens lagar och är moraliska nog för att långsiktigt bevara kundernas förtroende.

Nu lär inte folkrörelser inklusive hästsporten med sin värdegrund och statliga bolag dela värdegrund och syn på moral med ett antal av de utländska bolagen vilket bevisas av Betssons agerande såväl som ett stort antal andras agerande utifrån deras marknadsföring. 

När detta skrivs så lyssnar jag på partiledardebatten på P1. Jag kan konstatera att organet för självreglering i nuläget har samma goda möjlighet att lyckas som om man låste in de åtta partiledarna i ett rum och inte släppte ut dem förrän de kommit fram till en politik som är bra för Sverige. 

De kommer tappa omsättning

Organet för självreglering skall därutöver tillfredsställa politikers krav på vad som är en ansvarsfull spelpolitik, dvs arbeta mot ett rörligt mål. Varje artikel om spelmissbrukstragedier i media kommer att få allsköns politiker som inte förstår principiella grunder att uttala sig.

För licensinnehavarnas framtida organ för självreglering gäller dessutom att regelverket måste vara på plats innan spel enligt licensmodellen kan påbörjas. 

Sedan så kommer den försenade nya lagen om främjandeförbud tydligen att driftsättas samtidigt som licenssystemet går skarpt, eller åtminstone samordnas. Det innebär då att desto längre tid det går innan det driftsätts, desto större marknadsandel kan de utländska bolagen uppnå på bekostnad av de inhemska. 

Det här är olyckligt. Självfallet hade det varit bra för staten om den nya lagen för främjandeförbud kom genom riksdagen så fort det bara gick.

Konsekvensen av det här är att staten som ägare av Svenska Spel, hästsporten som ägare av ATG och de övriga folkrörelseägda spelen tappar omsättning och värde.

De tjänar på en försening

Mer än en konspirationsteoretiker har pekat på att flera av de utländska spelbolagen anser sig tjäna på en försening eftersom nuvarande modell med icke fungerande monopol ger dem ökande marknadsandelar. Att flera är tveksamma om det inte är bättre att stå utanför eller splitta sin verksamhet i två bolag med de spel som inte är tillåtna i Sverige i ett eget bolag utan licens finns det tydliga signaler på.

Utredningens målsättning är att nå 95-procents spel på bolag med licens, dvs ett spill på 5 procent av spel på bolag som inte har licens. Det här kan inte nås med tekniska begränsningar utan bara genom att tillåtet spel är kul nog och bra nog för att bara enstaka proffs-spelare och spelmissbrukare söker sig ut på andra delar av internet. 95 procent förutsätter  att inte för många agerar vid sidan av systemet.

Nu blev det lång och tråkig krönika om ett nog så komplext ämne där det kanske finns 100 personer som lagt ner tillräckligt med tid för att förstå både det legala, det tekniska och det politiska. Min enkla förhoppning är att jag kan få några fler av de inom idrotten som påverkas att få en bredare bild.

Såna här gånger blir jag lite ledsen att jag inte följde min kamrat i fotspåren och läste teoretisk fysik. Det känns som enkelt och konkret i sammanhanget.

Men vi måste skärpa oss!

30 minuter per dag, det klarar du också. I synnerhet om du vet att du lever längre. Foto: TT

 

Lynda Gratton och Andrew Scott har gett ut boken The 100 year life. Båda är välrenommerade professorer och forskare vid London School of Economics så boken har mycket hög trovärdighet.

Vi kan belägga att de som föds efter 2010 till +50 procent blir plus hundra år gamla. Vi kan med lillfingret lista ut att dagens pensionssystem inte klarar detta. I synnerhet med tanke på att dagens pensionssystem inte ens klarar dagens problem. Pension från 62 som är dagens snitt till 105 är 43 års pension. Har man då börjat jobba vid 27, dvs har 35 år intjäning av pensionen så kan vi snabbt förstå att det blir fel. 

Det här är självfallet något som också påverkar idrotten eftersom det också är en folkhälsofråga.

Vill vi bli 100?

För egen del så fyller jag 60 nästa år. Jag har en förhoppning om 20 friska år till, men det är som sagt var en förhoppning och gymbesöken, promenaderna och golfrundorna i kombo med vägning på morgonen och medvetet val av nyttig mat förbättrar chanserna men är ingen garanti för 20 friska år till.

Det jag i samtal med de i min ålder kan bekräfta med statistisk signifikans är att andelen som vill vara gamla och sjuka är försvinnande låg. Frågan om jag vill bli 100 år kan jag i nuläget inte svara på. 

Svaret är definitivt nej om det handlar om 20 års sjukdom där jag vare sig mentalt eller fysiskt kan leva som jag gör idag. Sedan är det lätt att som frisk 59-åring påstå sig föredra döden framför sjukdomen när man är 80. Svaret på samma fråga när man är 80 och sjuk lär vara det motsatta.

Andelen år från frisk till död för äldre har under de senaste decennierna ökat från 8 till 12 år. Blir vi 100 så lär den siffran hamna på minst 20 år då vi är gamla och sjuka men fortfarande lever. 

Om vi nu lever...

100-års samhället leder då till två saker.

1: Pensionssystemet slutar fungera, det måste göras om i grunden och förmodligen bygga på en begränsad period om ex.vis 20 år som man får pension, dvs ställa krav på väsentligt större eget sparande. Det påverkar konsumtion och tillväxt rätt dramatiskt. 

2: Om vi ökar antalet sjuka år från dagens 12 till runt 20 så kan vi lägga ner välfärdssamhället. Vi klarar inte förlängningen av dagens 12 år heller utan får räkna med skattehöjningar på sådan nivå att vi tar bort incitamenten att arbeta. 20 år i genomsnittlig tid av gammal och sjuk finns inte på kartan.

Politikerna inför två val

Våra politiker kan då som ansvariga göra två val.

1: Göra som vanligt, dvs, blunda och göra ingenting i förhoppningen att någon annan när krisen är fundamental och det är försent att lösa problemen försöker medan man själv i nuet försöker bli omvald genom att göra av med framtidens pengar på reformer som gör att man blir omvald. (vänligen notera att det inte finns några partipolitiska preferenser i den här punkten, ser ingen skillnad på partierna).

2: Göra något nu. Det är självfallet osannolikt, fullt upptagna som alla är med att agera utifrån vad som är bäst för deras parti rent taktiskt kan vi aldrig begära att de skall ta ansvar för de stora samhällsutmaningarna.

Här måste jag berömma de som förr hette Folkpartiet, ett parti som jag i 99 fall av 100 kritiserar för att de vågade stå upp och säga nej till +100 miljarder i vansinniga subventioner av olönsam vindkraft. Det gör mig glad när ett parti agerar utifrån fakta och den här gången var det helt otippat FP.

Om punkt två av en händelse skulle inträffa så är det ingen rocket science direkt.

30 minuter dagligen krävs

Alla måste träna minst 30 minuter minst tre gånger i veckan från ca 30 års ålder tills man dör. 

Vi måste äta väsentligt bättre, dvs mindre färdigmat, snabba kolhydrater och undvika all mat som är skadlig. Den känns igen på att det är en sammansatt produkt med ett varumärke som agerar globalt som Findus, Unilever, Procter&Gamble med flera. 

Det synes politiskt mindre troligt att något parti vill återinföra ättestupan vid 90 års ålder men det är faktiskt den typen av lösningar som det blir i praktiken. Hela arbetsgivaravgiften måste omvandlas till pensionssparande utan att det för den sakens skull räcker hela vägen och var staten skall hitta den motsvarande intäkten är en s.k. bra 

Ingen konflikt

Det är dock inte idrottens problem. Idrotten skall fokusera på att leverera tjänsterna som gör att fler tränar mer. Då måste man lägga ner den exkluderande fundamentalistiska modell man fastnat i.

Idag kom inbjudningarna till RF:s Almedalsseminarier. De hålls i den s.k. ”Ideella trädgården”. Anser man att organisationsform är viktigare än verksamhet så begränsar man sin tankeförmåga på ett sätt som jag med mitt intellekt inte har råd med, jag blir förvånad om idrottens höga företrädare är så väsentligt mycket smartare på den punkten.

Att bevara den påstådda konflikten mellan ideellt och motsatsen, vad den nu skall kallas är den bästa lösningen på att bli en marginaliserad rörelse som inte är statsmaktens första val när folkhälsoproblemen blir akuta.

Som Deng sa till Mao, vad spelar det för roll om en katt är vit eller svart så länge den fångar möss.

Idrotten borde ta den fighten

Den Ideella trädgården får klara sig utan mig, jag hade gärna besökt den samhällsnyttiga trädgården eller folkhälsoträdgården.

De trädgårdarna hade kunnat visa på lösningar på samhällsproblemen istället för att låsa sig i det i sammanhanget oväsentliga om hur verksamheten organiseras. 

Känns bra att våra promenader kan genomföras utan föreningsmedverkan och att vårt kommersiella gym levererar. Golfanläggningsbolaget vi är kunder i ger oss också fantastiska upplevelser. Då kan vi göra vårt bästa för att hålla nere antalet sjuka år. Mer samhällsnytta än så kan vi inte leverera som individer. 

Känns trist att idrotten inte tar fighten om att erbjuda oss och alla andra äldre en verksamhet som är attraktiv utan låser sig i organisationsformen. 

SHL:s avtal väcker stark kritik

Ett självmål av SHL. Det nya mångmiljonavtalet kritiserar av flera parter. Foto: TT

 

Det är en något oväntad nyhet att SHL som redan har ATG som partner därutöver har skrivit avtal med det Maltabaserade Nordic Bet. Det mera väntade inträffar nästa vecka när vitesföreläggandet kommer från Lotteriinspektionen. 

I nuläget verkar det som Nordic Bet har betalade 30 miljoner kronor (enligt mediaspekulationer) för att få exponering på mittcirkeln i 14 SHL-arenor. Det tycker jag låter dyrt så det bör finnas väsentligt mer i avtalet eller så föreligger en lägre kostnad. Exponering är rätt billigt idag så det måste handla mer om legitimitet, dvs att vinsten för sponsorn är att de framstår som tryggare och mer seriösa än deras konkurrenter genom att finnas i mittcirkeln hos SHL. 

Hur Got Event som kommunal aktör skall agera återstår att se. Kan de som kommunalt bolag måla om mittcirkeln på ett sätt som enligt flera skall ses som ett brott mot svensk lagstiftning? Stockholms stad som ägare av Globenfastigheterna har också skäl att fundera på frågan. 

Många frågetecken

Avtalet är oväntat av flera skäl

Oväntat för att alla aktörer i spelbranschen nu tassar omkring på tå i väntan på en spelutredning som är några månader bort. Dvs redan när utredningen presenteras, gissningsvis i november, så kan förutsättningarna vara helt annorlunda

Oväntat för att Svenska Ishockeyförbundet liksom flertalet större förbund har ett omfattande samarbete med Svenska Spel som försiktigt uttryckt krockar. Jag gjorde dessutom bedömningen att en aktör som ATG skulle ha valt paragrafer som exkluderade utländska spelbolag i sitt avtal. RF:s tydliga avståndstagande förstärker förvåningen över att hockeyförbundet inte satt ner foten, alternativt så har SHL valt att strunta i förbundet. 

Oväntad för att ny främjandeförbudslagstiftning är på gång och den kan förändra grunderna för avtalet.

Oväntat för att det utländska bolaget kan ha underskattat risken att deras framtida licensansökan inte behandlas välvilligt av en uppretad myndighet.

Oväntat för att Svenska Spel borde ha värderat en sammanhållen svensk idrott i det här politiska läget på en sådan nivå att man nått en lösning även om den enligt Svenska Spel hamnade på nivåer över deras marknadsmässiga värdering. 

SHL kan tvingas backa

Det skulle vara väldigt förvånad för alla initierade om Svenska Spel såg avtalet med ATG som konkurrens. Med spellicenser på väg så sitter Svenska Spel och ATG i samma båt tillsammans med en bunt andra svenska aktörer och det är dom som ror så svetten lackar, inte de utländska spelbolagen med sina feta nackar.

EU-förordningar ger stöd för samverkan långt utöver befintligt Svenskt främjandeförbud och i de få rättsfall som finns har staten förlorat. Dock med än så länge okända nya förutsättningar i kommande lag är det osannolikt att parterna har kunnat ta höjd för detta i avtalet.

Huruvida det här avtalet handlar om juridik eller politik är svårt att bedöma. För egen del så skrev jag avtal med en utländsk spelaktör för tio år sedan för ett bolag som ägdes av ett större förbund. Vi fick backa hela vägen på grund av den politiska storm som blåste upp. Rent juridiskt visade domar som kom flera år senare att vi inte hade gjort fel. De domslut som jag känner till ger SHL och Nordic Bet rätt.

Är avtalet förankrat?

Avtalet måste vara minutiöst förankrat i SHL:s styrelse, det är en förhoppning att båda sidor av juridiken såväl som det politiska är ordentligt förankrat.

Det troliga är att SHL nu sitter kombon av både en mediastorm och en idrottspolitisk storm, blåser vindarna då åt samma håll så blir det orkan. 

Gentemot media, som är lika beroende av spelbranschens annonsintäkter som Göran Greider är av godis, är den här utvecklingen inte av godo. Visar det sig, vilket jag tror, att man når fler nya kunder genom samverkan med idrotten än genom annonser i media så kommer stora mängder pengar att flytta på sig. 

Var säker på att Thomas Mattsson på Expressen, mån om sina annonsintäkter, kommer att hävda att media har monopol på att bryta mot de här lagarna.

Spräcker gemensamhet

Den idrottspolitiska stormen går ut på att SHL spräcker idrottens gemensamma hållning i ett läge där alla är rädda för att idrotten som helhet är förlorare och ser Samverkan med Svenska Spel som en av få trygga hamnar i de stormar som nu väntar. SHL öppnar om avtalet håller också Pandoras ask. Flera andra lär följa efter rätt omgående inkl några av arenaägarna.

Den politiska stormen går ut på att Shekarabi, Magdalena Andersson med flera blir spontant förbannade. Lyckas SHL och Nordic Bet så sänker det värdet på det statligt ägda Svenska Spel utöver att det tar skatteintäkter från finansministern. Jag är inte nationalekonom eftersom jag föredrar vetenskap och fakta, men det statsfinansiella läget är inte sådant att en finansminister tycker om att höra orden ”minskade intäkter” även om det handlar om enstaka miljard. 

Ministrar och Lotteriinspektionen har byggt resan framåt på att de ensamma är de som ritar om kartan för spelbranschen. Att SHL då genom det här avtalet sätter igång att rita på samma karta och förmodligen också sudda lite i de eminenta planer staten tror sig tagit fram lär inte bli poppis. Stalltips är att staten bestraffar på det sätt staten kan bestraffa, dvs Nordic Bets ansökan om spellicens blir en byråkratisk mardröm för dem.

Ett spel som fördöms

En tillkommande komplexitet är att stalltipset är att Hallstedt som utredare föredrar en modell för självreglering, dvs bolagen med licens skall i en gemensam organisation liknande SPER komma fram till etiska regler för marknadsföring, bonusar och vilka spel som skall ses som så farliga att de inte skall tillåtas. Spel på division fem matcher som Nordic Bet erbjuder är emot statens och idrottens idéer om hur man undviker matchfixning.

Å andra sidan har Svenska Spel en ordförande som vunnit SM i ekonomisk doping av idrottsklubb vilket rent moraliskt kan jämställas med matchfixning så här kan nog SHL lugnt påstå att det i värsta fall är 1-1.

Arbetet med självreglering har inte påbörjats, primärt för att aktörerna i SPER ännu inte velat prata med de utländska och dessutom inte vet vilka utländska som kommer att få licens. Att ha med Nordic Bet i den församlingen lär inte vara något som de svenska aktörerna gör vågen över eftersom de i deras bok väljer att nu bryta mot svensk lag. Själv delar jag åsikten att EU lag gör avtalet tillåtet rent juridiskt. 

Jag får skämmas och erkänna att jag inte följd frågan om ny främjandeförbudslag, bedömde att det var för tråkigt, så på den punkten ovan kan jag vara ute och cykla. Återkommer när jag fått tid över att läsa på, dock är det mindre troligt att en ny lag hade gått genom Riksdagen utan att jag noterat det. Dvs här finns okända faktorer och ryktet är att man gjort sitt bästa för att skärpa lagen och göra den mer stringent utan att för tydligt bryta mot EU förordningar. Här tar uppenbarligen SHL och Nordic Bet en kalkylerad risk som jag då inte kan kvantifiera. 

Sticker ut hakan

Lite uppfriskande är det att SHL och Nordic Bet vågar sticka ut på det här sättet.  Imponerad över hur Jörgen Lindgren gör det en bra chef skall göra, våga riskera sitt jobb för något han tror på. Huruvida det är klokt återstår att se. 

Politik är mäktigare än juridik och här är det både regering, myndighet förbund och RF som har anledning att fundera på hur man politiskt agerar. 

Att Karin Mattsson Weiber, tidigare ordförande i RF är nyvald i SHLs styrelse är en pikant detalj när man läser RFs uttalande. KMW delade tidigare åsikten att Idrotten inte kunde samverka med utländsk aktör utan att bryta mot svensk lagstiftning. Som EU vän blir jag glad över att KMW nu  hastigt och lustigt anslutit sig till min mer överstatliga ideologiskt liberala ståndpunkt.

Det som nu händer är att Lotteriinspektionen kommer att skicka ett brev med ett vitesföreläggande till SHL. Det lär komma under nästa vecka. Den 21 kommer en dom i Kammarrätten om Nyheter 24 som ryktas gå i Lotteriinspektionens favör. 

Effekten av ett brev från staten där man påstås bryta mot lag och hotas med höga viten är i normalfallet 2. Dels så kissar delar av styrelsen på sig och dels så blir de anlitade advokaterna rikare. 

Det jag med min ålder som grund kan känna trygghet i är att sista ordet inte är sagt i den här historien. Förmodligen inte ens det första. 

En jakt på 600-800 individer

Rånarluva blir inte tillåtet, inte ens om det är kyligt väder... Det ska inte finnas något att skylla på. Foto: TT

 

Äntligen har polisen och fotbollen enats om en väg framåt för tryggare och roligare fotbollsupplevelser.

Överenskommelsen innehåller den hittills saknade grundbulten att polisen tar på sig ansvaret för att överträdelser lagförs istället för att slentrianmässigt avskrivas av åklagarna. 

Jag får erkänna att jag på det principiella planet har betett mig likadant som de som bränner bengaler, kastar knallskott och skriker hatramsor på fotbollsarenor. Sedan den nya polisorganisationen infördes har jag konsekvent legat på 29 över på motorväg om trafikmängd och vägbana tillåtit detta, trygg i förvisningen att risken att åka fast för fortkörning blev försumbar.

Klara ordningsregler

Av samma skäl har de som bränt bengaler inte ens behövt fundera på riskerna med sitt illegala beteende. Fakta har varit att man A: inte gör någonting och B: om man gör någonting från polisens sida så lägger åklagaren ned.

Det samhället hållit på med är då både på våra motorvägar och på våra arenor, motsatsen till brottsprevention, dvs brottsuppmuntran.

Överenskommelsen innehåller följande punkter

• Ordningen vid entréerna ska upprätthållas och föremål som inte är tillåtna på arenan, såsom exempelvis illegal pyroteknik, ska i möjligaste mån stoppas från att föras in på arenan.

• Påtagligt berusade personer ska inte få tillträde till den offentliga tillställningen.

• Lagföring är en del i att hantera problemen med bland annat ordningsstörningar och illegal pyroteknik. Svenska Fotbollförbundet och Svensk Elitfotboll ansvarar för att uppmana klubbarna att frivilligt bistå polismyndigheten med utredningsmaterial i form av exempelvis filmmaterial och polismyndigheten åtar sig att prioritera utredningsarbetet. Dessutom ska samverkan med åklagarmyndigheten förbättras.

600-800 individer ska stoppas

Med över två miljoner besök på våra fotbollsarenor rör det sig om 600-800 000 individer. 

Alla undersökningar visar att det finns en potentiell publik på + 1 miljon människor till och i den målgruppen (gillar fotboll, håller på ett lag och bor på orten laget spelar) säger två tredjedelar av de som idag inte går på fotboll att huliganer och bengaler är en huvudanledning. 

Dvs, de har i stor utsträckning baserat sina beslut på en mediebild som i vanlig ordning är vinklad, överdriven och ensidig, men den bygger på störningar som skapar faktaunderlag för artiklarna.

Och 200-300 i vinst

Vinsterna för fotbollen om de nu blir av med de uppskattningsvis 200-400 individer som skapar störningarna hamnar även med försiktiga beräkningar på nivån 200-300 miljoner kronor per år i ökade intäkter där marginalen på dessa tilläggsintäkter hamnar på 60-80 procent då de flesta kostnader redan är tagna.

Den stora satsning som SEF nu gör på gemensamma IT-strukturer ger klubbarna verktygen att nå de här målen. 

De här beloppen är ungefär vad som krävs för att nå en resa på rankingen till 10-15:e plats i Europa som då ger lika mycket till i nya intäkter från Europaspel.

Det är i de perspektiven som överenskommelsen med polisen skall värderas. SEF förtjänar cred på att man lyckats nå i mål på det här området trots motstånd från delar av polisen, inkompetent sista nationell samordnare av fotbollsvåldet (den utredningen är det sämsta någonsin jag sett lämna Rosenbad och tro mig, jag har passerat 100 lästa statliga utredningar).

Nu först förstår politikerna

Den första utredningen som Per Unckel initierade och Björn Eriksson skrev var kvalitativ och här var problemet att politikerna inte förstod, vågade, eller ville lösa problemen. Hade de här besluten fattats då med stöd av politiker hade problemen varit historia nu. Tyvärr ett av många bevis på att det offentliga Sverige blivit dysfunktionellt. 

Bengaler är illegala, sedan är pyroteknik med tillstånd en vanligt förekommande lösning vid konserter och som s.k intron i Ishockey. Här borde det gå att nå en lösning som är bra nog för alla om nu inte bengalerna enbart är ett sätt att visa fingret mot fotbollens företrädare. 

Om någon tycker jag tjatar för mycket om pengar så är det inte mitt fel att fotbollen på elitnivå idag är helt kommersialiserad. Jag försöker bara påtala, det för mig självklara att om elitfotboll är helt kommersialiserad så blir man bättre genom att öka intäkten. I ett läge där Zlatan har mer i lön än vad 15 av 16 allsvenska klubbar omsätter blir det rätt logiskt.

Men, den här överenskommelsen är ett stort steg på vägen till högre ranking och den skall bedömas ur det perspektivet, dvs som en mycket viktig del av strategin för hur Svensk fotboll utvecklas.

Ett bygge som fascinerade alla...

Många imponerades inför Sveriges nya nationalarena, även byggarbetarna. Foto: TT

 

Olof Lundh har skrivit boken, ”Vad jag pratar om när jag pratar om fotboll” och jag har nu hunnit läsa den. Bör passa på att tacka SAS som gav mig sex timmar extra för att ta mig hem från USA i lördags. Hade även kunnat läsa söndag då golfrundan fick ställas in eftersom bagaget var kvar i Chicago.

Olof har en mycket lång erfarenhet av att skriva om fotboll, både det sportsliga men i ökande utsträckning det som händer runt omkring. Här är det fokus på allt runt omkring från hur tufft det är att vara sportreporter nu jämfört med 70-talet då den utsända junioren från TT fick skriva åt alla eftersom Gin&Tonic gick att sätta upp som telefonkostnad på hotellnotan till hur Svenska Fotbollförnbundet har agerat som vår största folkrörelse.

Det vi enkelt kan konstatera att sportreportrarnas vardag har förändrats mer än SvFF. För reportrarna har digitalisering, kravet att publicera i flera kanaler mer eller mindre i realtid och en transparens som gör att inte ett komma får vara fel till SvFF som vare sig har digitalisering eller transparens som ledord.

Lite sur blir jag över att Olof Lundh väljer att nämna Claes Aronsson på Ekot istället för mig när det gäller redovisningar av Friends arena och i synnerhet mitt eminenta förutspående om storleken på SvFF:s förluster men det är förmodligen så enkelt som ett resultat av att jag stavade fel på Olofs efternamn i en krönika ifjol. Namn är inte min starka sida.

Transparansens tid

För mig såväl som alla som har med fotbollen att göra är det dock en viktig och läsvärd bok. Vill vi utveckla fotbollen i Sverige så finns det allt från förbundets idéer om demokrati till matchfixning, agenter, huliganer och bengaler att hantera.

Olofs kritik mot SvFF går i korthet ut på att vill man vara framgångsrik som Sveriges största folkrörelse så skapar digitaliseringen ett nytt samhälle där transparens och ett korrekt agerande är en förutsättning för förtroende. 

Då blir det hygienfrågor att inte köra förbundsmöte genom slutna förmöten och bara formalia utan någon åsikt på det öppna mötet. Att redovisa alla ersättningar, inklusivel de som kommer från UEFA och FIFA. Min egen enkla åsikt utifrån vad som varit är att ingen som har med FIFA och UEFA att göra och inte redovisar ner på öret vad varje företrädare för svensk fotboll har erhållit saknar förutsättning för förtroende. Systemet med stora möten på plats vid stora mästerskap är som gjorda för att skapa konformitetens diktatur, vem vill ifrågasätta något om en fantastisk resa med underbar fotbollsupplevelse riskerar att frysa inne.

De fick ta över

Generalsekreterare Håkan Sjöstrand får av naturliga skäl ingen kritik utan får ta på sig förhoppningar om att vara den som utvecklar förbundet i rätt riktning. Karl-Erik Nilsson som efterträdare till Lars-Åke Lagrell ses som en god person, vilket jag håller med om, som har en helt annan ledarstil, mer anpassad till dagens samhälle.

Hauge-soppor, Kentaro-soppor, agentsoppor, FIFA-soppor och självfallet Friends-soppan får boken att framstå som en kokbok av rätter som gjorts totalt ogenomträngliga till sin konsekvens även om Lundh på ett föredömligt sätt försöker bringa klarhet. Därmed inte sagt att det går att späda i den utsträckningen.

Har aldrig känt mig manad att vara litteraturkritiker, tror på idén att skriva begripligt istället för det omvända och särskilt kulturvänster har jag inte känt mig som. Boken är stilistiskt och språkligt på en bra nivå, det flyter på och jag är tacksam över att Lundh inte gjorde ett försök att nå Augustpriset genom att krångla till det med känslor och relationer.

Och så lite Zlatan, förstås

Zlatan finns självfallet med, allt annat hade renderat i bannor av förläggaren eftersom Zlatan säljer. Zlatans förhållande till media, hans betydelse för SvFF och hans ödmjuka framtoning beskrivs föredömligt.

Konstiga spelaraffärer med sluga agenter, skatteplanering, fiffiga lösningar för att hantera regelverken beskrivs också på ett sätt som gör att den som tror att den historiskt sett socialdemokratiska fotbollen är föredömen i moralfrågor börjar gråta. Jag är tacksam att Lundh valde att nöja sig med några exempel för här finns nog material till en serie böcker. Här behövs fortfarande mer öppenhet och bättre regelverk. 

Sammantaget så är boken ett måste, inte bara för Lars-Åke Lagrell och Karl-Erik Nilsson utan för alla som på något sätt har med fotbollen att göra, sponsorer, föreningsstyrelser, alla anställda i de större klubbarna och egentligen resten av idrottsrörelsen. Det enda som krävs för att boken skall vara värd sina kronor är att man har en kärlek till fotbollen.

Transfersummorna i fotbollen förvånar inte längre. Miljoner blir till miljard och inte ens det räcker. Agenterna bygger också förmögenhet. Mest framgångsrik är Mino Raiola.

Där håll-i-gånget är som mest populärt inne på Högis och där familjer tar vintersemester, där ska 20 000 samlas för O-ringen i fem dagar. Sälenfjällen väntar på att emot över 20 000 deltagare.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Det hjälper inte, trots att sponsorsatsningarna ökar i Sverige så är det chefen och vederbörandes intresse som ändå styr. Rider dottern, ja, då gynnas hästsport...

Det är fart på bingospelet i Sverige. Det ska idrottsanhängarna vara glada över. Resultat av verksamheten i Idrottens Spel generar inte mindre än 23,9 miljoner kronor till föreningarna.

Premier League och Zlatan Ibrahimovic – researrangörer och TV-bolag stortrivs. Som Kanal 5 som nu har laddat och köpt tre träningsmatcher för direktsändning.

I Västerås tömmar klubbchefen Michael Campese nervöst på ett avtal. Papperet är värt 55 miljoner kronor. Allt tack vare en tonåring som flyttade till Portugal.