Lagardère lämnar svensk fotboll

Lagardère lämnar fotbollen i Sverige. Den väntade nyheten är nu offentlig. Jag hade förväntat mig att den skulle komma före den mer oväntade nyheten att bolaget lämnade operatörsrollen i Friends arena i våras.
Foto: Hasse Holmberg / SCANPIX

Kvar finns då golf, där de arrangerar European Tour tävlingen Nordea Open och Tennis med Båstadtennisen.

Såg inte skillnaderna

Trist för de som nu blir utan jobb. Men, som sagt, det var inte oväntat.

Tyskarna (fransk koncernmoder, men det var den tyska verksamheten som var grunden till lanseringen i Sverige) hade rejält med otur när de tänkte när de lanserade Lagardère sport i Sverige. 

De missade tre väsentliga saker i sin analys inför starten:

1. Befolkningstätheten i Sverige är en bråkdel av länder som Tyskland och Belgien. Reklam i samband med klubidrott når färre och har därför lägre pris.

2. Internetmognaden är högre i Sverige. En effekt av detta är att priset på exponering är mycket lågt. I relation till folkmängd i upptagningsområdet, antal supporters per lag och liknande blir rättigheter till exponering på klubbnivå väldigt låg.

3. De svenska ligorna (SHL, SEF, Hockeyallsvenskan) sitter på de viktigaste nationella rättigheterna. Starka ligaorganisationer är något som knappt existerar i Europa utöver tv-rättigheter som Lagardère inte arbetar med. Ligorna som ägs av klubbarna skulle dessutom skapa en situation där Lagardère genom avtal med klubben konkurrerade med ligan som klubben var ägare i.

Hade man gjort den analysen hade man knappast lanserat verksamheten.

På det kommer andra trender på sponsringsområdet som skapar problem i kundrelationen. Klubbens kostnad för att fullfölja sina skyldigheter i ett sponsoravtal har ökat löpande, dvs marginalen har minskat. På i Europeiska siffror små sponsoravtal gör det att en provision till Lagardère enligt avtal kan göra avtalet till en förlustaffär.

Jag tror det här är bra för alla. Bra för Lagardère som kan fokusera på marknader där de inte riskerar förluster. Jag blir inte förvånad om även tennis och golf läggs ner inom ett år. Vi är ett litet land som fungerar annorlunda.

Pria omtanken om sponsorerna

Bra för fotbollsklubbarna. Nu måste de göra tre saker. 

1. Bli duktiga på att dra in sponsorer själva. 

2. Förstå att man aldrig kan lämna ifrån sig relationen med de största kunderna och 

3. ge ligan de rättigheter som ger mer på nationell nivå än på klubbnivå.

Låt Handelshögskolans sportverksamhet visa vägen med deras koncept från kansli till sportkontor. 

Med 93 procents korrelation mellan omsättning och tabellplacering för valfri tioårsperiod är det bara att satsa på duktigare människor på kontoret och den vägen öka intäkterna. Då kommer de sportsliga framgångarna.

Förstärk marknadsavdelningen!

Låt oss nu se till att alla klubbar som betalar sina spelare mer än en undersköterska i lön förstår att man måste vara lika duktiga på att betala för de bästa på kontoret som man är med spelatruppen. Lika duktiga på scouting och rekrytering. Skall man ha råd med bättre spelare på plan så måste man ha de absolut bästa på marknadsavdelningen. De behöver inte hålla på laget, eller ens gilla fotboll men de måste vara ena djävlar på att förstå sponsorernas verklighet, på att sälja och brinna för att ge sponsorerna lönsamhet i deras satsningar på fotbollen.

Om nu vän av ordning tycker jag är ute och cyklar då Östersunds FK:s sucé visat sig vara en humla som flyger fast man inte kan så är det en fantastisk prestation, en enorm överprestation. 

Daniel Kindberg och hans team inklusive spelare och tränare har överpresterat och förtjänar all beundran. Det är fotbollens charm men ÖFKs framgångar 2020 blir baserade på hur klokt de använder de extra pengarna från i år.

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Åsikter: ”Så gynnas kultur jämfört med idrott” skrev Dan Persson i en krönika i Idrottens Affärer. Det var åsikter som  skapade reaktion. Två läsare som kände sig provocerade var Bengt Olof Dike och C-G Pernbring   

Det finns ett gammalt småländskt talesätt som lyder ”dä gaur allri”. Men när det gäller bandy och klubben Åby/Tjureda är kanske den rätta tillämpningen ”dä gaur allti”.

När förstudiegruppen inledde sitt arbete dagen efter den var tillsatt kännetecknades arbetet av ”finns inte en dag att förlora, bara tid att vinna”. Hallen står klar till seriestarten oktober 2019.

Norske skidlegendaren Vegard Ulvang vill ändra avslutningen på Tour de ski. Den som kommer först i mål efter klättringen uppför monsterbacken Alpe Cermis har vunnit. Så har det alltid varit. Nu vill Ulvang ändra på det.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Det finns ingen kartläggning över landets mest framträdande sponsorföretag. Men en sak är klar. Bauhaus är om inte etta så i alla fall bland de absolut främsta sponsorerna utöver spelbolag.

Byggvaruföretaget med marknadschefen Johan Saxne i spetsen  samlar på idrottsförbund. Senaste tillskottet  är Svenska Fotbollförbundet

Idrottens Affärer har gjort en kartläggning av vilka förbud och utövare som Bauhaus har skrivit sponsoravtal med. Listan blir lång och omfattar åtskilliga namn och förbund.

Förbud mot spelreklam hotar tv-kanaler, skriver TT.  Det är i spåren på den massiva reklamen i TV och på olika sajter som det nu står klart att flera svenska mediebolag är starkt beroende av  intäkterna från spelbolagen. De vill absolut inte ha något  förbud mot spelreklam

SVT gör sig nu gällande i kampen om rättigheter till olika idrotter och tävlingar. Armand Duplantis, Sarah Sjöström och Daniel Ståhl är trion som blir mer synliga framöver.De tre och Europas övriga stjärnor i friidrott och simning kommer att tävla om EM-medaljer i SVT från 2020 till 2024.

Allmänt talas det om att klubbarna i bandy-Sverige har problem med ekonomin. Men Edsbyn klarar att lösa Simon Jansson. Men så sker det med hjälp av supportrarna som har gjort en insamling och fått ihop en kvarts miljon kronor!