Passion och sommar i luften...

Potentialen i sponsring är förmodligen större än någonsin. Genomslaget blir också mycket större när sponsring kopplas med målgruppens passioner. Det framkommer inte minst vid fotbolls-EM.
Ica lyckades få med fotbollslandslaget på reklamfilm och uppnådde mycket bra resultat.


Sports and Brands blir Passion Lab, Niklas och Daniel tänker nytt och stort. Helt i linje med tiden och där sponsring befinner sig idag.

Genomslaget när sponsring kopplas ihop med målgruppens passioner blir så mycket större.

Kostnadseffektivt också

Kostnadseffektivt blir det också, mycket tack vare digitala och framförallt sociala medier. Räckvidden ökar, kommunikationen förlängs och förstärks, affären går att koppla på med onlineförsäljning och, om man är förärad med ett butiksnät, även till affären på gatan.

Att använda associationer är inte nytt i marknadsföringssammanhang. Snygga, kända män och kvinnor i reklam är vanligt och det tilltar. En Clooney som subtilt sippar på en Nespresso, en Richard G som använder betalkort eller varför inte en cykel på köpet om man är på det humöret.

Exemplen är som sagt många, men är det här passion?

Effektivt men tveksamt

Möjligen för några men mest association till något positivt, eftersträvansvärt eller bara underhållande.

Effektivt? Absolut, sponsring på det sättet att vi köpt en rättighet att associeras med, men vi kopplar inte direkt till en passion utan det är en del av målgruppens intressen.

Sponsring som metod blir mest effektiv när vi interagerar trovärdigt direkt med målgruppen

Svenska Spel mitt i centrum

Var nere och såg Sverige England i Kiev. Resultatet i matchen kan vi lämna därhän, men som upplevelse kring en passion är det fantastiskt med stora mästerskap. Sponsorernas aktivering ökar år från år. Direkt, på plats och hela vägen.

Carlsberg förstås, överallt närvarande, ibland mer ölfestival än fotboll. Flödar rejält, men viktigt förstås att sälja och det är frivilligt, att dricka alltså. VIP-kunder från hela Europa bjuds på fotbollsupplevelser och relationer stärks. Bra jobbat, Carlsberg!

I Camp Swedens campingläger var det många sponsorer som bidrog med aktivering, exempelvis fixade Svenska Spel uppkoppling och möjlighet till livespel. På scen fanns representanter från laget, bla. Majstorovic till allmänt jubel. Här är det passion på riktigt.     

ICA fick med fotbollslandslaget

ICA kliver också in på allvar i fotbollen kommunikativt och försöker hitta rätt med sin nya sponsringsstrategi.

Det som många väntat på hände äntligen, fotbollen och landslaget tar plats i reklamfilmerna. Med den insatsen kommer ICA att rusa i värden på sponsorerinran.

Men för att gå från association till passionen på allvar krävs mer än att ”ICA sponsrar Svenska Landslaget i fotboll”. Det kommer garanterat mer från ICA och JJP framöver som även ökar ICAs linking och liking till den stora passionen fotboll. Ska bli riktigt spännande att följa!

Musik - året om!

Musik är en annan stark passion. Festivalsommaren har inletts, Sweden Rock för en tid sedan, Peace and Love denna vecka och sen rullar det på. Ett område där sponsorer varit delaktiga länge men potentialen för att på allvar vara en del av målgruppens musikpassion är fortfarande stor.

På plats finns en uppsjö möjligheter men det riktiga potentialen finns i att aktivera kring musikintresset före och efter festivalen. Målgruppen konsumerar musik året runt. Får se om sommaren visar några riktigt bra aktiveringar även på den fronten.

Och apropå sommar, ha en fantastisk sådan ni med!

Ricky Strandberg

Han är till vardags chef för Sponsring och event på SJ. Ricky Strandberg är också engagerad i Sveriges Annonsörer där han är ordförande i Kommittén för Sponsring och Event som arbetar med att sprida och fördjupa kompetensen kring sponsring som metod bland landets annonsörer och rättighetsinnehavare.

Styrelsen i Helsingborgs IF tar ett annorlunda initiativ och deklarerar öppet  till alla anhängare och partners att en kris växer allt större. Klubben tappar intäkter i format och redogör i ett öppet brev för situation och att det bara kommer bli värre.

”Våra beräkningar pekar mot att vi skulle gå med 17,6 miljoner back 2020 om allsvenskan startar i juni”, säger klubbens ordförande Krister Azelius.

Svenska bandyförbundets avtal med Uppsala kommun går ut i år. Bli inte ett dugg förvånade om nästa års final spelas i Västerås. Jag ställde frågan till Bandyförbundets ordförande Per Anders ”Nöne” Gustafsson. Hans svar: ”Rocklunda är vår största inomhusarena”. Det är svar nog. Cirka 7 000 åskådare ryms i arenan.

Lidingöloppet MTB och Vårmilen integreras i TCS Lidingöloppshelgen på grund av den rådande coronaepidemin. Loppen skulle ursprungligen ha genomförts under valborgshelgen. Nu kommer de istället att köras under delvis nya former under TCS Lidingöloppshelgen i september.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

- Mitt i allt,positiva idrottsnyheter! Vi i Brynäs har klart med förlängt huvudpartneravtal med Länsförsäkringar Gävleborg, utropar Johan Cahling, direktör för varumärke och hållbarhet i klubben.

På bara ett par veckor omkullkastades spelvärlden.  Så mycket spel som bara gäller fotboll… Och plötsligt spelades inga matcher. Spelkupongerna blev tomma. Men hästarna springer!

ATG är vinnaren på spelmarknaden och noterar höga nivåer. Medan Svenska spel för första gången i bolagets historia tvingades ställa in Stryktipset.

Juventus betalar Atalanta runt 365 miljoner kronor för Dejan Kulusevski, men hans moderklubb får varken utbildningsersättning eller solidaritetsersättning. 

Och det är helt i sin ordning. Så märkliga är fotbollens regler.