damlandslaget

Strategin bakom EM-succén

På ett och ett halvt dygn såldes 30 000 biljetter till dam-EM i Sverige i sommar. Det överträffar alla som helst förväntningar, men framför allt får EM-organisationen en bekräftelse på att taktiken var rätt. Och 163 dagar återstår...


EM-generalen Göran Havik betonar:

- 7 100 biljetter är sålda till öppningsmatchen mot Danmark den 10 juli på Gamla Ullevi. Notera, det är 45 procent av kapaciteten. Och det har vi sålt på bara drygt ett dygn.

- Till finalen den 28 juli på Friends arena har vi sålt 6 000 biljetter. Det är 20 procent av fullsatt.

Jobbat i över två år

Göran Havik bubblar av glädje. Han konstaterar att totalt är 30 000 biljetter sålda och påpekar:

- All erfarenheter säger att man säljer fler biljetter ju närmare man kommer evenemanget. Vi är i februari, EM i juli...

"Jag är ingen ikon för gayrörelsen"

Pia Sundhage gillar inte bilden av sig själv som en ikon för gayrörelsen: ”I stället för att stå upp för homosexuellas rätt, så står jag hellre upp och pratar om damfotbollen.”

 

- Eftersom jag är singel, så vet jag inte om jag är homosexuell. Jag vet inte vem jag kan träffa i morgon, säger hon i en mycket öppenhjärtlig intervju.

"Vill prata fotboll"

Pia Sundhage betonade att hon vill prata fotboll, men i dag är känd för mer än så.

- Fast den privata Pia tycker jag inte är så intressant, säger hon.

- Jag vill bli intervjuad som fotbollscoach.

Fotbollsdamerna först in i OS-byn

Den svenska förläggningen i OS-byn börjar ta form. Merparten av SOK:s kansli har flyttat in i London och det mesta börjar komma på plats. Nu har också de första aktiva anlänt. För varje dag tillkommer nya atleter och snart ska alla vara på plats.

 

Fotbollsdamerna var inne i byn under ett dygn för att få lite OS-känsla innan de åkte vidare på träningsläger i Leeds.

Uppemot 85 procent av de svenska OS-deltagarna kan komma att nobba invigningen. Enbart ett 20-tal av 135 svenska deltagare tänker delta för de vill hellre ägna sig åt förberedelser.

Stannar hemma från invigningen

TT har varit i kontakt med samtliga Sveriges alla idrottsförbund med representation i OS och funnit att det kan bli skralt med blågul representation på invigningen i London den 27 augusti.

Volvo tillbaka i svensk sponsring

Efter några år av en något mer undanskymd roll som sponsor i Sverige är Volvo tillbaka på banan. Volvo blir nämligen sponsor till damlandslaget i fotboll, men den globala anknytningen finns där via gästspel av USA och Japan.

 

Volvo Ocean Race i segling och Volvo Golf Champions i golf är vad Volvo främst lägger kraft och pengar på medan den svenska marknaden är mer hänvisad till lokala återförsäljare av bilmärket.

Det goda med det onda

Trenationsturneringen med damlandslaget i Göteborg fick stor uppmärksamhet när lagen inte skulle få tillträde till Gamla Ullevi. Där skulle en en jättelik bildskärm placeras inför EM i fotboll och då skulle damerna få maka på sig.

Slutligen löste sig bråket och nu ska ändå Sverige, Japan och USA spela där.

Tjejerna utklassade DN Galan och Masters

De här tittarsiffrorna ger utrymme för många tolkningar och slutsatser. 1,8 miljoner tittare såg Sveriges semifinal i fotbolls-VM, Jämför det med att Allsången på Skansen den veckan sågs av 1,615 miljoner, DN-galan i förra veckan av 946 000 och Nordea Masters av 450 000 tittare.

FIFA har också summerat dam-VM och det är åtskilliga människor världen över som har följt turneringen. Det är idel tittarrekord:

Rekord i mängd

• Mer än 14 miljoner såg Tysklands fyra matcher i snitt. Som jämförelse kan nämnas att 15,5 miljoner följde VM-matchen i boxning mellan Klitschko-Haye, och 14,8 miljoner tittade på Tyskland-Serbien i Sydafrika-VM 2010.

• 14,1 miljoner i USA såg finalen USA-Japan, det är ESPN:s högsta fotbollssiffra för en match på dagtid - endast Rose Bowl 2011 sågs av fler.

• 10,4 miljoner såg finalen i Japan, vilket var rekord.

Större resurser till damfotbollen

Landslagets framgångar i Tysklands-VM ger också kommersiellt genomslag. Om inte nu så i alla fall senare. I takt med stora tittarsiffror vid TV4:s sändningar och förbundets uttalade vilja att pumpa in mer pengar växer damfotbollen. Men det tar tid.

Svenska Fotbollförbundet ger tjejerna resurser – och 180 kronor i dagtraktamente per dag när kostnaden för maten är avdragen.

Stor skillnad på landslagen

Vid optimal utdelning, dvs ett svenskt guld, belönas spelarna med 200 000 kronor vardera i bonus.

I begynnelsen får alla i truppen 20 000 kronor, sedan stiger ersättningen via varje seger.

Många svenska elitidrottare skulle tycka att de här beloppen vore fantastiska.

Men nu gäller det fotboll och då blir det andra bedömningar.

Tjejerna lockas av 100 000 kr vardera

Ett EM-guld ger varje spelare 100 000 kronor. Beloppen inom damfotbollen blir allt större och beviset är det kommande mästerskapet i Finland. Landslagstjejerna har förhandlat framgångsrikt med förbundet.

Vid EM för fyra år sedan utlovades en bonus på 75 000 vid maximal sportslig framgång. Nu är den moroten ännu större.

- Vi är jättenöjda, men vi har bestämt oss för att inte nämna några summor, säger Caroline Seger som ingår i spelarrådet och har suttit med i diskussionerna om ersättning.

Fotbollförbundets generalsekreterare, Sune Hellströmer, har skött förhandlingarna från förbundet och han är företegen om beloppen.