"Tumba, innovatör i Nobel-klass"

Om idrotten haft ett eget Nobelpris borde det ha tillfallit Sven Tumba. Jag tror ingen riktigt förstår hur mycket den nyligen avlidne hockeylegenden har betytt för idrotten i Sverige som den ser ut idag.

Han var en lysande ishockeyspelare för sin tid, visst, men hockeystjärnor har vi haft många. Dock; han var den förste superidolen.

Sven Tumba är kanske Sverige allra viktigaste idrottspersonlighet, ett betyg som den förtjänar som i likhet med andra pionjärer ligger före sin tid.

Bryggan mellan amatörer och proffs

Han var bryggan mellan amatören och proffset i svensk idrott, han suddade ut gränserna mellan arbetsoverallerna och finkostymerna, han insåg först av alla televisionens makt i reklamsammanhang, han var den förste store PR-mannen innan vanligt folk visste vad bokstäverna P och R stod för.

Han var medial innan ordet uppfunnits, han visade en respekt mot fansen och han skapade ett varumärke av sin egen personlighet innan Björn Borg och Ingemar Stenmark föddes.

Idag placerar sig Zlatan Ibrahimovic i topp när idrottens svenska varumärken rankas.

Länge har vi mätt den moderna idrottens tidsålder från åren på 70-talet då just Borg och Stenmark gick utanför Sveriges gränser och revolutionerade två idrotter som dessförinnan, precis som golfen, haft en anstrykning av snobbism och överklassliv.

Han var tjugo år före

Båda tillhör portalfigurerna i svensk idrott också av det skälet att deras bragder och karisma spillde över idrottens gränser och integrerade idrotten i samhället. Suddade ut klassgränser och öppnade ögonen för dem som dittills varit blinda för sportprofilers kommersiella kraft.

Med Stenmark kom rena ”baby-boomen” med nyfödda slalomklubbar, tävlingar, talanger och skidindustrin blomstrade.

Sven Tumba var tjugo år före. Han var på samma gång den spelglade amatören och det nyfödda proffset, bryggan mellan en gammal (och hycklande) tid när kommersialism och idrott ansågs vara oförenliga storheter och en ny tid med idrottsmannen som både handelsvara och affärsman. Han var dessutom sin egen PR-man och agent.

Ishockeyn blev en storsport i Sverige tack var Tumba. Ishallar växte upp, hockeyklubban blev favoritjulklapp, hockeyskolor startade, publiken kom.

Gränslös och outtröttlig

Tumba prövade allt. Vad gäller idéer och entusiasm var han gränslös och outtröttlig, när det gällde strategi och affärssinne och val av rätt kompanjoner hade han dessvärre inte samma talang. Men så är det ju med pionjärerna.

Också deras misstag kommer eftervärlden till glädje.

Med Spaps-hjälmen överrumplade han TV-producenterna, medspelarna i Tre Kronor fick ett par tusen för att bära hans hjälm när televiserade matcher introducerades, hans efterföljare i ”smygreklamens” affärssfär skulle bli åtskilliga, många år senare.

I arbetarskor rakt in i finrummen

Att golf blivit något av en svensk folksport – medvinden möjligen i avtagande – är helt och hållet Tumbas förtjänst.

Alltid oförställd och äkta spankulerade han i arbetarskor rakt in i finrummen med respekt för arbetarklassen, respektlös för överheten.

Han älskade med kungahuset utan att någon kom på tanken att tala om ”kaffepojkar”.

1970 sade han: ”Golf kommer att bli nästa stora folksport. Det kan aldrig vara överklass att slå på en boll” - och förutsåg exakt framtiden.

Värd ett imperium

Få, om ens någon, har vårdat sitt varumärke som Tumba. ”Idolskapet skall man vara rädd om. Jag tycker det är kul att vara kändis. Det gäller att göra något vettigt av sin särställning.”

Det ligger en introduktionskurs i varumärkesomsorg dold bara i dess få meningar.

Han var lite för sorglös, otålig och ekonomiskt valhänt för att skapa det imperium han varit värd. Med pionjärinsatser på så många områden såg han dock till att bana vägen för tusentals andra.

Det var kanske Tumbas allra största egenskap; generositeten som bodde där mitt i hans stora ego.

Åke Stolt

Författare och föreläsare, f d sportchef och krönikör på Sydsvenska Dagbladet.

Fakta

Krönikan publiceras också på www.skaneidrotten.se

Hinc Robur et securitas (inte verifierad)

tors, 2011-10-06 20:05

1. Idrottens kreatörer

Det finns massor av kreatörer i Svensk idrott. Inte av samma nivå som Tumba,men på andra mindra mediala områden. Låt oss tillsammans finna dom och hedra dom.

På måndagen var det dags för den åttonde dagen i rättegången i Härnösand mot de ekobrottsmisstänkta Daniel Kindberg ”Sollefteåbon” och ”Peabmannen”. Åklagarna förhörde personal från Peab. Milt uttryck kan man säga att förhören inte gick den i den brottsmisstänkta trions favör.

Redbergslids handbollsspelare ska testa golvet vid en träning i helgen, men på måndag är det tänkt att det ska bli handboll i Scandinavium igen. Got Event har svarat för ett antal åtgärder för att undvika problemet med halka som stoppade matchen Redbergslid-Skövde I måndags.

Till slut är det klart, bandyderbyt mellan AIK och Hammarby spelas den 7 december på anrika Östermalms IP, invigt av kung Oscar II den 30 september 1906. 

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Damallsvenska Växjö DFF  kände hur den ekonomiska snaran drogs åt hårdare och hårdare. Fjolåret gick minus med 700 000 kronor. Årets säsong: 300 000 back. Då dök trävaruhandlaren och miljardären Santhe Dahl, 65, upp med en rejäl penningpåse. Bonngrabben från Moheda har aldrig sett en match med Växjös damer!

På SVT gör man ett rejält upphopp och har enats om ett rekordpaket med basketbollförbundet om ett jättepaket med TV-sända matcher. SVT ska visa över 50 matcher den kommande säsongen från SBL Dam och SBL inklusive alla finaler.  

IFK Göteborg tog hjälp av agenten Denis Celebic vid 17-åringen Benjamin Nygrens övergång till Genk, en affär på runt 40 miljoner. Denis Celebic fick tre miljoner kronor för besväret. Han har fungerat som förmedlare mellan klubbarna. Det är förbjudet att använda agenter när spelaren är under 18 år.