Vilken enastående reklamkampanj!

Det sägs ju att vi alla borde vara värda en kvart i strålkastarljuset. Johan Olsson, femmilsmästaren i Val di Fiemme, stal nästan två timmar. Och skapade ett drama med happy end som inte ens de mest framstående i den konstnärliga världen mäktar med.
Johan Ohlsson är numera Johan med hela svenska folket. Hans seger på femmilen i VM är en kalssiker. Foto: Pontus Lundahl, Scanpix


Två timmars egen TV-tid. Om han skulle betalat för det hade det kostat honom hundratals miljoner.

Televiserade varumärken

Det är drömmen för alla företag som väljer sporten som sitt skyltfönster att få denna exponering utan att behöva handla av de kommersiella TV-bolagen. När Olsson sträckte armarna i skyn till ett V i ett talande kroppsspråk, glidande över mållinjen mellan låga, bugande granruskor, fick Team Sportia, Scania, Volkswagen, Craft, Life sina varumärken televiserade rakt in i våra ögon.

Om vi nu alls såg logotyperna som dekorerade hans torso och ben. Vi var ju lite i trans alla och en var, letade oroade efter trötthetstecken bakom hans skäggbuske och om spänsten ännu fanns kvar i benen. Själv var jag tvungen att resa mig ibland, ta ett varv i lägenheten, släppa ner axlarna, ta några djupa andetag för att sedan återvända till TV-stolen och kolla om han höll avståndet.

Jag var tvungen att nu leta fram en målbild från Val di Fiemme för att se vilka mer han representerade i sitt bragdlopp, förutom det svenska skidlandslaget och alla oss om älskar skidhjältar mera än någonting annat. Medan denna massiva TV-exponering pågick - den ensamme fighterns kamp med sina lungor, musklerna, mjölksyran, tröttheten och den ovisshet om vad konkurrenterna därbakom skulle hitta på - var det människan jag såg, inte reklambudskapen.

Belöna honom rikligt!

Hur som helst; jag hoppas att de företag som fick göra sällskap med Olsson under denna makalösa resa mot guldet, belönar honom rikligen. Miljonbelopp utgår jag ifrån.

Det unika med denna idrottsbragd är just sättet på vilket den genomfördes och som kommer att ge den ett evigt liv i våra minnen. Det obekväma sättet, modet att välja plågans väg, värdigheten och stilen, den lätta, tassande diagonalen, förmågan att under fem mil på skidor kontrollera sin kropp och utnyttja varje uns av energi.

Det finns väl bara en likartad bragd att jämföra med; Bernt Johansson triumf i det olympiska linjeloppet på cykel i Montreal 1976, den oförglömliga bilden av den blonde västgöten i ensamt majestät framför en snöplog av uppvaktande polismotorcyklar. Den sekvens som svenska folket röstade fram som det största i SvT:s omröstning om de häftigaste OS-ögonblicken.

Bernt åkte ensam i fem kilometer. Johan Olsson gastkramade oss i tre och en halv mil. Vi har aldrig upplevt något liknande.

Ofta monotont motionslopp...

Det var synd att inte den förträfflige Anders Blomqvist fick lotsa oss genom denna ”den virila svettens långa plåga.” Han kan, som ingen annan av televisionens expertkommentatorer, få oss att förstå alla sportens mysterier. Han tar med oss ända in i muskeltrådarna, in i blodomlopp och tankebanor.

Anders Blomqvist var själv en utmärkt skidåkare, vann Vasaloppet 1988 tillsammans med sin tre år äldre broder Örjan (död 2000), de korsade mållinjen bärande på kranskullan. Blomqvist kan allt om åkteknik, fysiologi, om skidmaterial, vallor, spår och bankonstruktioner. Om träning, uppladdning, taktik, om motståndare, före, snö. Känslor, historia, statistik. Allt.

Men när femmilen gick hade Blomqvist, Jacob Hård och ankaret André Pops körts hem till Sverige för att höja statusen på ett, i och för sig historiskt, men ofta monotont tråkigt, motionslopp med platt stakning mellan Sälen och Mora. Så gör bara ett TV-bolag som har den synnerligen dåliga smaken att förnedra befolkningen med ett underhållningsprogram vid namn Hela Sveriges fredag. Skäms Eva Hamilton!

Bara tysta granars sus

Med Blomqvist i Val di Fiemme hade föreställningen blivit fulländad. Nu blev den så bra ändå – tack vare Olsson – att vi kommer att ha den i färskt i minne också om ett år när bragdguldet skall utdelas och Jerringspristagaren utses.

Ingen kommer att överträffa det Johan Olsson gjorde och om han nu varit den karismatiske, utåtriktade, varumärkesmedvetne idrottsman han säger sig inte vilja vara, hade det blivit den mest effektiva reklamkampanj för ett egenföretag som tänkas kan.

Och de svenska skidreaktionärer – och de är inte få – som både är emot sprintåkningen och masstarten måste nog tänka om. Idrott på världsnivå är inte bragdmän ensamma i tysta granars sus utan show, underhållning, arenateater.

Men, som sagt, förändringsviljan är inte stor. När den förre förbundskaptenen i friidrott, Ulf Karlsson, kom med nya idéer till skidsporten, med lite vidare syn, ett sneglande mot norrmännens korsbefruktning av kunskaper, motades han ut som något katten släpat in.

Även mitt i guldyran är det nog tid för eftertanke.

Åke Stolt

Författare och föreläsare, f d sportchef och krönikör på Sydsvenska Dagbladet.

Jesper Aspegren (inte verifierad)

tors, 2013-03-07 11:45

1. Enastående reklamkampanj

Bäste Åke! Håller med i varje stavtag, ska förstås vara varje stavelse!

Volkswagen Sverige (inte verifierad)

tors, 2013-03-07 12:46

2. Grattis Johan!

Som stolt samarbetspartner till svenska landslaget i längdskidåkning är vi förstås mycket glada över Johans imponerande starka guldlopp! Vi gratulerar Johan och hela landslaget till framgångarna under VM!

Thomas Josefsson (inte verifierad)

tors, 2013-03-07 18:24

3. Johan Olsson

Åke Stolt har gjort ett mästerverk igen. Att hedra Johan och den varumärkes positionerna är ytterst intressant. Tyvärr faller oftast de stora pengarna till organisationen, ack så viktig för framgång dvs vallarna, coachen som Johan har osv.

Håkan S (inte verifierad)

lör, 2013-03-09 14:08

4. Åke om Johan...

Åke - det är alltid roligt att läsa det du skriver. Mästerlig text om Johan. Den gode Northug är ju en enkel bonngrabb, som marknadsför sig på sitt vis. Johan Olsson verkar mer som en försynt akademiker i jämförelse med honom. Hoppas verkligen att Bragden inte falnat i glans då det är dags för Bragdguldet i höst. Den här prestationen har ju allt som ingår i villkoren för en bragd. Den skall vara oväntad och utförd under exceptionella förhållanden - som att kunna hålla fokus under 35 km ensamskidåkning, hela tiden jagad av 30 av världens bästa skidåkare. Knivskarpt, elegant och proffsigt utfört!

Bocaj (inte verifierad)

mån, 2013-03-11 17:35

5. Vattenfall då?

Var det inte Vattenfall som var den främste sponsorn under skid-VM? Och det företaget kan behöva all reklam i dessa dagar.

Tenson (inte verifierad)

tis, 2013-03-12 02:34

6. Jag hade nöjet att uppleva

Jag hade nöjet att uppleva bragden på första parkett, men är ändå fortsatt tveksam till masstart på femmilen. Kanske tillhör jag de vännen Åke kallar skidskonservativa. Förhoppningsvis kan Johans ensamshow bryta vägen för något liknande, men jag tror tyvärr på återfall och att en femmil med gemensam start åter blir en affär där vi TV-tittare kan koka kaffe, hänga tvätt eller göra något annat i väntan på spurten. Av sex lopp för varje kön avgörs fem med gemensam start. Den traditionella individuella starten borde få åtminstone två lopp. Hoppas Faluns strävan att lyckas återföra femmilen till vad den skall vara resulterar i ett individuellt kraftprov i VM 2015.

Lycka för en allsvensk fotbollsklubb när det gäller ekonomi är att sälja spelare till en utländsk proffsklubb. Malmö FF som redan har pengar så de klarar sig tog hem mera kapital via internationella matcher i höstas, men inte nog med det. Nu framkommer att MFF tjänade runt 60 miljoner på just spelarförsäljningar. Klubbens kapital är nu uppe i 500 miljoner.

Den världsberömde författaren Mark Twain skrev: ”Ryktet om min död är starkt överdrivet”. Det är mycket diskussion i media om bandyn i dagarna. Häromdagen var det också fler än 100 inlägg på Facebook om den döende bandyn. 

Och det byggs nya konstfrusna bandybanor. Den 26 januari invigs Boda Isstadion i Borås med VM-matchen Finland-Kazakstan

UteblivenPubliktillströmningensom en följd av höga biljettpriser och mindre marknadsföring har diskuterats flitigt i samband med fotbollslandskamper. Men nu har fotbolllförbundet mobiliserat och ansträngningarna ger resultat. Intresset för damlandslagets match mot Tyskland på Friends Arena i april är fortsatt stort. Samtidigt som tjejerna tränar i Sydafrika har försäljningen på hemmaplan nu passerat 18 000 sålda biljetter. Siktet är inställt på att överträffa det befintliga publikrekordet, 20 301. 

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Vad gör man inte för att visa glädjen över ett nytt sponsorskap. I synnerhet när värdet är så högt, då kan fyra herrar till och med ta på¨sig hockeyutrustning.

200 miljoner kronor i botten plus möjlighet till en mästerskapsbonus. Bonusen är densamma för herr-och damlandslaget och kan uppgå till maximalt 1,5 miljoner kronor per år om både Tre Kronor och Damkronorna vinner VM-guld. 

De nya spelreglerna kräver mycket mer av de bolag som erbjuder spel och vadslagning på nätet. Med nya krav om licens även för kasinon och bettingbolag som finns på servrar i andra länder så förväntas den svenska spelmarknaden bli tryggare.

Staffan Lindeborg ser fram mot sitt nya liv friherre. Efter 50 år på Sveriges Radio och Sveriges Television är han nu Senior Advisor i barnens bolag Lindeborgs Communications AB. Och nu ska han skriva en bok som resande i sportens underbara värld. Han har en del att berätta efter bland annat ha kommenterat 18 olympiska spel.

IFK Göteborgs supportrar börjar se en framtid igen. Under ett halvår har det enbart handlat om förluster, antingen pengar, ledare, anseende eller spelare. Nu vänder strömmen av nyheter. Det uppstår plustecken också. Klubben håller på att att bygga en ny ekonomi och på spelar- och ledarsidan tillkommer nya namn. På måndagen tillkännagav IFK att klubben har gjort klart med ett nytt och långsiktigt samarbete med Ekkono Soccer Services, med huvudkontor i Barcelona.