elitserien

Därför uppstår Hockeyligan

Hockeyligan – det är namnet på gamla Elitserien i ishockey. Ett förtydligande av varumärket är ett steg i en långsiktig plan hur SHL ska utvecklas - och tjäna pengar på kuppen. Kanske kan man ana en titelsponsor framöver.


Ytterst handlar det om en tydligare positionering och i förlängningen även ökad en ökad kommersialisering.

Elitserien - i vad?

Elitserien kunde lika gärna stå för en annan sport. Namnet används i bl a bandy, handboll och speedway, och det är ett skäl till en tydligare positionering.  SHL anger att det är i Sverige, att det är hockey och att det är en liga – ett tydligare varumärke.

Något som tidigare varit otydligt då namnen Elitserien, Hockeyligan, Svenska Hockeyligan och SHL använts.

Så ska hockeypubliken återvända

Elitserien sjunkande publiksiffror i vintras utlöste reaktion. Nu kommer nyheterna. Ett playoff till SM-slutspelet ska få tillbaka åskådarna och klubbarna ska öka intäkterna igen.

Glest med publik i Cloetta Center i Linköping under en elitseriematch. Så här såg det ut på olika håll i vintras. Men nu kommer förändringarna i avsikt att locka tillbaka åskådarna. Foto: Stefan Jerrevång, Scanpix

 

Det var i samband med bolagsstämman som Svenska Hockeyligan AB beslutade om en ny utformning av SM-slutspelet till säsongen 2013/2014.

Av 20 egna miljoner är bara 2 kvar

Marcus Näslund och Peter Forsberg jobbar som sportchef respektive biträdande general manager och ser hur deras favoritklubb Modo tappar många miljoner varje år. De före detta storstjärnorna försöker nu hjälpa till i återuppbyggnaden.


En förlust om 5,7 miljoner kronor blev för mycket för Modo. Elitserieklubben sparkar vd Anders Trollsås och ordförande Tomas Byberg aviserar rejäla sparkrav. Klubben är på väg mot ekonomiskt förfall och raset måste stoppas.

Modo har länge omgetts av rykten om en allt mer sviktande ekonomi. Nu går det stora larmet i Örnsköldsvik med omnejd. MoDo backar rejält och det har runnit bort miljoner i en strid ström.

Miljonerna har runnit bort

Siffrorna visar på en illavarslande sanning.

För sex år sedan fanns mer än 20 miljoner kronor på egna kontot.

2,1 miljoner kronor per spelare...

Svenska Ishockeyförbundet har skrivit ett nytt sjuårigt avtal med NHL. Det bästa någonsin, ändå handlar det inte om mer än 2,1 miljoner kronor för en spelare som flyttar över Atlanten. Då var det en skaplig höjning...


Ingen annat land förser NHL med så många spelare. De tre senaste åren har inte mindre än 65 spelare flyttat. Det ska i dag finnas över 80 spelare i NHL och farmarligan AHL. Många fler än andra nationer i Europa.

Men ersättningen står inte i proportion till antalet.

Ett exempel är Skellefteå som har fostrat och utbildat fyra spelare under de senaste fyra åren. Mattias Lindström, Tim Erixon, Adam Larsson och David Rundblad flyttade och klubben fick 225 000 dollar per spelare. 7 miljoner för fyra spelare...

Leksand, Mora, Timrå - och Modo

Leksand, Mora, Timrå – och nu Modo. Fast i Örnsköldsvik går inte stora larm, men den mindre väckarklocka innebär att åtta personer mister jobbet och att en souvenirbutik stängs. Klubben måste spara.


5-10 miljoner ska det här spara, enligt klubbledningen.

- Vi har tagit de här besluten för att behålla konkurrenskraften, säger Anders Trollsås, Modo Hockeys vd till Allehanda.se.

Markus får tuffare budget

Men den sportsliga delen av verksamheten drabbas till vis del.

- Markus (Näslund, general manager) har fått en tuffare budget att jobba med och jag kan inte se att det inte skulle påverka spelarsidan i någon form. Nu får han sköta sitt ännu briljantare, säger Trollsås.

När 35 miljoner bara försvinner...

Hockeylaget Timrå IK nalkas sitt öde. Efter degraderingen från elitserien flyr spelarna och ekonomin galopperar. Med degraderingen försvinner 35 miljoner.Nu heter det att tre banker ska rädda klubben. Ett lån på uppemot 20 miljoner kronor krävs omedelbart.


Hoppet stod till tre banker, men Nordea har hoppat av förhandlingarna och kvar är Handelsbanken och Swedbank.

Om inte, ja, då...

- Vi har en väldigt svårt likviditetssituation som gör att inom en vecka eller två måste vi ha klart med ett banklån, men ordet konkurs vill jag inte ta i min mun, har Lars Nolander, klubbdirektören, betonat i intervjuer.

Utan ett mångmiljonlån blir det kris, kanske av det värsta slaget.

- Då måste vi hitta lösningar för längre avbetalningsplaner med våra leverantörer, och hitta andra sätt att minska våra kostnader.

Elitserien såld för 1,3 miljarder

C More, Kentaro eller Medge Consulting var frågan. Vem skulle ta över TV-rättigheterna för Elitserien i ishockey säsongerna 2014/2015 till 2017/2018? Svaret är C More och därmed också TV4. Priset uppges ha stannat på dryga 325 miljoner per säsong.


C More och Svenska Hockeyligan är överens, avtalet är tecknat och innebär att  C More har rättigheterna till såväl Elitserien som SM-slutspelet på samtliga plattformar.

Hockeyn viktigast

C More har sedan tidigare sändningsrättigheterna för den kommande säsongen av Elitserien och delar av slutspelet och behåller alltså bilderna.

16 kronor kvar av mångmiljonskulderna

16 kronor återstår som skuld hos kronofogden. Annars blev det ett dygn som få ska glömma. Först betalades 3,6 miljoner kronor in på skatteskulden på totalt 9,2 miljoner. Sedan säkrade Timrå IK elitserieplatsen via åttonde segern av nio möjliga.

- Vi sliter som djur med försäljningen inför nästa år, men det är svårt när det inte är 100 procent klart att vi spelar i Elitserien, många vill avvakta och ser var det slutar, säger Lars  Nolander, Timrås klubbdirektör, inför tisdagskvällens avgörande.

En dubbel press

Natt och dag under en längre tid har han jobbat med skulderna. Bitvis har oket varit så tungt att till och med de största entusiasterna har tvivlat.

Kvar i elitserien, men utan pengar?

Sex raka segrar innebär att Timrå IK kan säkra en fortsättning i elitserien i kväll. Men kampen utanför rinken är svårare. Skatteskulder om 7 miljoner ska betalas. Utan välvilja från banken, kommunen och stora partners går klubben under.

Kampen kan tyckas vara hopplös och frågan är om det verkligen finns förutsättningar för att driva elithockey i Timrå.

I tio år har klubben brottats med en ekonomi som inte räcker till ambitionen.

Ständiga behov av nya pengar

2000 tog Timrå steget upp i elitserien och klubben fick stegvis överta hallen via ett ett avtal med kommunen.  Överlåtelsen innebar i princip att klubben fick anläggningen som gåva.

Elitserien lockar mera än någonsin

6 393 personer per match och totalt 2,1 miljoner åskådare – Elitserien i ishockey är en succé. Folk lockas som aldrig förr och klubbarna höjer sina intäker avsevärt. Som hockey på fredagar, det älskar man i Småland.

För sjätte säsongen i rad har över 2 miljoner besökare velat se Elitseriehockey under de 330 matcherna som totalt lockade 2 109 790 besökare.

Test med ovanliga speldagar

Den här säsongen har Elitserien genomfört ett test med "ovanliga" speldagar och utifrån de rådata som finns har den "nya" speldagen fredag varit mest populär. 

Vinnare och förlorare i miljonspelet

1 miljon kronor till segrande Luleå. Miljonförluster i Växjö och Linköping som hamnade i ingenmansland och inte får spela mera och därmed tappar intäkter. Det gör troligen inte Djurgården och Timrå i kvalserien.

55 omgångar av Elitserien 2011/2012 är färdigspelade efter förstklassig dramatik och kampen om Raoul LeMats pokal kan börja. På lördag och söndag inleds nu de fyra kvartsfinalserierna som spelas på följande sätt: Luleå-AIK, Skellefteå-Modo, HV71-Färjestad och Brynäs-Frölunda.

Där blir det fulla hus. Bäst av sju matcher gäller och biljetterna är eftertraktade. Kassörerna älskar de här matcherna. Många av klubbarna tvingas mer ellermindre bygga budget på just slutspelet. De intäkterna är skillnaden på minus eller plus.

Elitserien i speedway till salu

För en hemlig summa är elitserien i speedway till salu. Svensk Speedway och Isracing AB har tagit beslutet och vd:n Patrik Rosenlund har uppdraget att försöka hitta köpare, eller säg finansiär för det handlar om att sälja elitseriens titel.

Patrik Rosenlund försöker hitta en köpare som är villig att skriva ett femårsavtal. Om det också finns en prislapp vill han inte avslöja.

Har tre månader på sig

- Jag vill inte gå in på det, men det är viktigt att det är rätt typ av samarbetspartner som är beredd att jobba långsiktigt med oss, minst fem år, säger Patrik Rosenlund, vd för svensk speedway och isracing AB, till TT.

Den 1 maj ska affären vara klar, vilket innebär att han har dryga tre månader på sig.

Som en ny klubb i ny arena

Med ny arena och en tredubblad sponsorbudget står Växjö Lakers berett för premiären i ishockeyns elitserie. Efter succén i våras har klubben värvat elva spelare, förstärkt organisationen och förköpsbiljetterna har en strykande åtgång.

Timingen kunde inte ha varit bättre. Beslutet om att ersätta Växjö ishall kom långt innan ens hockeyentusiasterna i stan började fundera på elitserien.

En del av Arenastaden

För 250 miljoner har Växjö nu fått en multiarena enligt dagens normer och krav.

Bygget är en del av projektet Arenastaden  som även omfattar en ny fotbollsarena, innebandyhall och friidrottshall.

Namnrättigheterna till arenan köptes i september 2010 av Vida-gruppen. En trogen sponsor till klubben i flera år. Köpesumman är hemlig och avtalet gäller i 14 år.

Frölunda betalade 84 miljoner i löner

Elitserien blöder. En efter en av klubbarna tvingas notera förluster. Värst är Frölunda med 29 miljoner kronor back medan Skellefteå gör en vinst på 6,4 miljoner och Timrå bryter sin trend och gläds över ett plus på 400 000 kronor.

Timrå medverkade varken i slutspelet eller i kvalserien. Just de matcherna som ofta genererar pengar och bestämmer det slutliga ekonomiska resultatet.

Ungefär samma omsättning

Men glädjen i klubben är ändå stor eftersom en negativ trend bryts. 400 000 kronor är förvisso bara fyra månadslöner för en spelare, men betyder ändå att ledarna slipper jobba med ett besvärligt underskott.

Notera också – Timrå hade en omsättning på 107,4 miljoner kronor, vilket är den högsta någonsin i klubbens historia.

Kommunens 9 miljoner räddar Timrå

”Varsågoda, här får ni 9 miljoner kronor, ni är viktiga för oss”. Timrås kommunalråd Ewa Lindstrand överräckte summan och hoppas att elitserieklubben kan få ordning på likviditetsproblemen.

Klubben får tre års driftsbidrag i förskott - 9 miljoner kronor tillförs en skral kassa.

"Klubben viktig för kommunen"

- Det är en bra grundplåt och hjälper oss att få bättre balans i vår ekonomi, säger klubbdirektör Thomas Johansson till Sundsvalls Tidning.

Timrå IK betyder mycket för kommunen och det var en enig kommunstyrelse som beviljade klubben förskottet.

TV4 utmanar Hockeykväll

”Late Night Elitserien” är TV4:s svar på SVT:s ”Hockeykväll”. Det är Leif Boork mot Niklas Wikegård. Premiären avklarad och mycket tyder på att hockeypubliken är tillräckligt stor för två likartade program.

Via sin webb gick Hockeykanalen ut och uppmanade läsarna att diskutera det nya magasinet och gärna ge förslag på innehåll till de kommande programmen.

- Vill man ha ett magasin som tar upp mer än bara kvällens matcher så får man det hos oss, sa redaktören Niklas Supanich inför starten.

Lanseringen med Peter Jihde som programledare och Leif Boork och Petter Rönnqvist som experter vill ge anslag av ett nytt TV-format.

Hockeytröjan som ska rädda liv

Nu har auktionen av Luleå Hockeys specialdesignade jultröjor startat. Laget spelade i tröjorna när de på annandagen tog viktiga poäng i hockeyns elitserie. Nu ska de unika tröjorna säljas till högstbjudande till förmån för Spädbarnsfondens Solvända.

- 700 spädbarn dör varje år, bara i Sverige. Vi fortsätter kämpa för att rädda liv, säger Luleås lagkapten Anders Burström.

24 tröjor ska säljas

Det rör sig om 24 matchtröjor som ska auktioneras ut av Spädbarnsfonden på Tradera. Överskottet går oavkortat till forskning kring spädbarnsdöd.

- Det är en unik matchtröja vi tagit fram för den här matchen och insamlingen till Spädbarnsfondens Solvända och alla spelare har signerat samtliga tröjor går att få signerade, berättar Anders Burström.

Timrå har miljonskulder

Timrå är den klubb i hockeyns elitserie som har störst problem med ekonomin just nu. Klubbdirektören Thomas Johansson bekräftar att det saknas tillräcklig likviditet och att man ligger efter med inbetalningarna till spelarnas pensionsförsäkringar.

Timrå IK har problem sedan ett par år med sin ekonomi. Intäkterna sviker samtidigt som kapprustningen i elitserien kräver ideliga investeringar i spelare.

För två år sedan tvingades Timrå redovisa ett underskott på 3,7 miljoner och i fjol saknades med 5,5 miljoner. I sin tur har det påverkat det egna kapitalet som har minskat till 1,5 miljoner kronor.

Mångmiljonbelopp

Inte nog med alla utgifter, färre åskådare och sponsorer har tidigare förvärrat det ekonomiska resultatet.

Elitseriens gigant - utan marginaler

180,9 miljoner i omsättning, ett holdingbolag med fem affärsdrivande bolag, ca 1200 samarbetspartners. Fasaden hos Linköpings HC ser bra ut. Ingen annan klubb omsätter heller mera i elitserien. Men på sista raden står knappa 1,1 miljoner i resultat.

”Tillvaron är tuff. Det är en daglig jakt på pengar, men vi ligger ändå bra till i en i dagsläget tuff bransch”, menar två av de drivande i LHC, Anders Mäki och Fredrik Johnson.

Elitserien passerar allsvenskan?

Den här säsongen har hockeyn förhoppningar om att Elitserien ska locka flera åskådare och överträffa allsvenskans siffror. Det är de två sporterna som slåss om det mediala utrymmet. Ingen av dem kan klaga på intresset och i ett affärsperspektiv ger klara fördelar.

Elitserien svensk idrotts roulett

Elitserien är tillbaka i en 35:e upplaga. Här styr miljonerna och det betyder att HV 71 ska vinna SM-guld och AIK ska åka ur, enligt de ekonomiska naturlagarna.

Svenska Hockeyligan AB ska verka ”för en långsiktig stark svensk elitishockey” och då avses elitserie, landslag, övriga förbundsserier och elitjuniorverksamhet.
Aktieägare i Svenska Hockeyligan AB är just de föreningar som spelar i Elitserien och denna säsong är det alltså AIK, Brynäs, Djurgården, Frölunda, Färjestad, HV71, Linköping, Luleå, Modo, Skellefteå, Södertälje och Timrå.

Elitklubbar startar flygbolag

Sports Air AB – det är idrottens eget nya flygbolag. Bolagets ägare är HV71, Linköping och Färjestad tillsammans med Golden Air AB. Ett flygplan stationeras i Linköping och ska transportera elitseriens klubbar till matcherna runt om i Sverige.

De är vana vid att betala runt 200 000 kr för en flygtur och det blir några stycken per säsong. Multiplicera det med antal resor per lag och slutsumman hamnar på åtskilliga miljoner. Därför uppstår det gemensamma bolaget.

En Saab 2000 för 50 personer

Golden Air AB blir operatören och i Linköping stationeras en Saab 2000 med plats för 50 personer.

- Kan vi hitta en besparningseffekt så skulle det gynna hela klubben, säger HV71:s klubbdirektör Peter Eklund och tänker också på de övriga två klubbarna.

Elitserien ska locka tittarna till Canal+

Utan Premier League och utan Zlatan Ibrahimovic i La Liga gör Canal+ en hård lansering av ishockeyns Elitserie. Antalet elitseriematcher utökas till fem i veckan och dessutom presenteras ett helt nytt format – Hockeylördag med sändningar direkt från två matcher samt kommentarer och åsikter från Tommy Åström, Leif Boork och Petter Rönnquist.

Hockeylördag som ramar in två direktsända elitseriematcher ska pågå i nästan sex timmar. Satsningen inleds den 16 september med matchen Djurgården-HV 71. Men först ut är AIK-Linköping på onsdag

Stjärnor pryder HV71:s nya matchdress

Som det anstår ett mästarlag ska HV71 förstärka matchdressen till kommande säsong. En något mörkare dress än tidigare ska förstärkas med fyra stjärnor att pryda respektive ärm.

Fyra stjärnor är lika med klubbens fyra SM-guld.

Brynäs står för motståndet i elitseriens premiär den 18 september och då får publiken se den nya dressen. Fyra stjärnor på ärmarna och byxbenen läggs dessutom till för att tydliggöra klubbens alla SM-guld, skriver klubben i ett pressmeddelande.

Djurgårdens miljonförluster ska vändas

Gamla försyndelser tyngde Djurgårdens hockey under succésäsongen 2009/10 och därför måste klubben medge ett underskott på 2,6 miljoner kronor.

- Ekonomin måste ses långsiktigt, vi har en återhämtningssäsong framför oss, sett till pengarna, säger hockeybasen, samtidigt som han inte vill kännas vid någon oro för det sportsliga utfallet framöver, säger Djurgården Hockeys ordförande Mats Larsson till DN.se.

Vid ett medlemsmöte informerade Larsson om det ekonomiska resultatet.

- Det är inte det man vill ha egentligen, men vi ska komma ihåg att det följer från ett dåligt utgångsläge, säger Larsson.

SVT ska flytta Hockeykväll

Publiken kan se fram emot förändringar i hockeyns elitserie till nästa säsong. Det blir endast ett fåtal matcher på måndagar, främst tack vare att SVT:s Hockeykväll flyttas till torsdagar, och dessutom kanske straffavgörande ska gälla i fortsättningen.

- Helst skulle vi bara spela torsdagar och lördagar. Men det är tyvärr inte realistiskt i dagsläget, säger Håkan Loob, Färjestads klubbdirektör, till Värmlands Folkblad.

Loob och övriga klubbdirektörerna i elitserien har varit samlade i två dagar den här veckan för att planera nästa säsong.

- Vi går bland annat igenom det nya NHL-avtalet, så att det anammas på rätt sätt. Det blir inga större grejer, säger Loob.

Att måndagarna stryks helt gillar många ansvariga klubbledare då det inte är någon höjdardag för publikstatistiken.

Rekordpublik i hockeyns slutspel

Hockeyns elitserieklubbar har tjänat pengar som aldrig förr i årets slutspel. Matcherna blev spännande och ovissa och publiken har köat till de 40 spelade matcherna.

I snitt såg 7882 personer varje match på plats och totalt såldes hela 315 291 biljetter. Så många åskådare under ett slutspel har inte funnits tidigare under 2000-talet.

Årets slutspel bjöd på flera jämna drabbningar och matchserier. Totalt spelades 40 matcher och att ett slutspel resulterat i så många matcher har bara hänt två gånger tidigare de senaste tio åren. HV71 knep slutligen SM-guldet och blev svenska mästare 2010. Smålänningarna fick dessutom göra det inför en rekordpublik som följt slutspelet.

Miljonsmäll hotar elitklubbar

Hockeyligans centrala stöd är livsviktigt för klubbarna. De pengarna utgör skillnaden mellan elitserien och allsvenskan, inte minst nu när utdelningen höjs från 17 till 25 miljoner. Nu ser Södertälje och Rögle hoten.

Linus Klasen gjorde ett drömmål, men efter Södertäljes förlust mot Frölunda på torsdagskvällen hotas SSK av nedflyttning. En degradering innebär att åtskilliga miljoner och spelare försvinner.

I SSK, precis som i Rögle, är man väl medvetna om det här. Slutspurten på säsongen avgör allt och går det snet blir det ödesdigra konsekvenser. 

En miljonär ska rädda H43

Bo Uddenäs driver med framgång fastighetsbolaget Virket och har blivit mångmiljonär. Han är rena drömmen för handbollsklubben H43 som har stora problem med ekonomin. Bo Uddenäs har nämligen sagt ja till att bli ordförande.

Flera elitklubbar i handboll blöder oroväckande. Dit hör Hammaraby och Redbergslid som lever på kanten till det värsta scenariot. I Lund är det illa ställt med båda elitföreningarna. Lund saknar en dryg miljon och H43 har haft ett negativt eget kapital runt 850 000 kronor i flera år.

När krisen bara förvärrades i H43 dök så Bo Uddenäs upp. I tre år har han varit bosatt i Österrike, men han är ett välbekant i föreningen. Under åtta år var han ordföranden i perioden 1988-96 och väl tillbaka i Lund tackade han ja när inför frågan att bli ordförande igen.

Rekord för julhandbollen

Allt sedan annandagshandbollen introducerades i Elitserien 2002 har det varit en publiksuccé. Årets publiksiffror slår dock alla rekord då inte mindre än 14 534 åskådare såg matcherna i den 16:e omgången den 26 och 27 december. Det ger ett genomsnitt på 2 076 per match.

Totalsnittet för höstsäsongen 2009 har nu passerat 1400-gränsen och uppgår nu till 1 403 åskådare per match. En ökning med drygt  elva procent. Vilken annan sport matchar det?

"Vi skulle ha byggt en mindre hall"

Det trodde man aldrig att en klubbdirektör i hockeyns elitserie skulle säga: ”Vi skulle ha byggt en lite mindre arena”. Hans-Göran Karlsson är bister när han ser hur Brynäs förlorar pengar.

Det är flera lag i Elitserien som tappar publik. Södertälje är hårdast drabbat eftersom var tionde åskådare har försvunnit. Brynäs har förlorat sju-åtta procent av publiken och sett över en hel säsong försvinner en miljoner kronor i intäkter.

- Vi skulle ha byggt en lite mindre arena, det är min personliga uppfattning. Vi tar in 8 200 åskådare och får inte det suget efter biljetter som i exempelvis Jönköping. Där finns det en stor skillnad, säger Brynäs klubbdirektör Hans-Göran Karlsson till Arbetarbladet.